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Actualitat, idees i reflexions per endreçar i impulsar la comunicació
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La sostenibilidad como vector de competitividad
En un mercado global donde el consumidor empieza a sospechar que muchos productos son casi iguales, en el que el vector precio no siempre es decisivo, y donde apelar a las emociones es más efectivo que explicar los atributos del producto, incorporar la sostenibilidad...
Cuando el influencer supone quedarnos a medio camino
Los que ya llevamos muchos años en el mundo de la comunicación sabemos que las modas en este ámbito tienen una rápida implementación y que a menudo se quedan sólo en un gesto. El ejemplo más reciente lo encontramos en lo que ahora todos llaman influencers, ya sean...
¿Es necesaria la figura del DirCom?
En un contexto comunicativo hiperconectado y global, donde la información está a un clic, al alcance de todos y en tiempo real, donde cualquier persona con un teléfono móvil puede convertirse en fuente o medio de comunicación, ¿tiene sentido para las empresas o...
Nueva colaboración del director de Síntesi con Mercados 21
El director de Síntesi, Jordi Martínez, ha publicado una nueva colaboración con la publicación de economía y empresa Mercados 21. En el artículo El riesgo de perderlo todo, Martínez reflexiona sobre la importancia de la reputación para las empresas y los riesgos que...
El caso Cifuentes y los daños colaterales
Hoy las crisis no son locales, sino globales. Esa es una máxima que tenemos muy presente en la gestión de situaciones de crisis. Y muy especialmente en aquellas de carácter reputacional. Pero la máxima no se refiere únicamente a que cualquier situación se extiende...
La comunicación sesgada
Hace pocos días alababamos la buena labor comunicativa de las instituciones catalanas y ,muy especialmente, de los Mossos, ante la tragedia de los atentados en Barcelona y en Cambrils. Una alabanza basada, por un lado, en el rigor informativo y en la constatación que,...
¿Y si lo llamamos posperiodismo?
A las dificultades actuales para gestionar la comunicación de las organizaciones hay que añadir una nueva realidad, la propia crisis del periodismo. Por un lado, el periodismo perdiendo relevancia, influencia y notoriedad y se está diluyendo. Y, por otro lado, su...
El tiempo cero
La gestión de la comunicación de crisis ha cambiado radicalmente en los últimos tiempos y no sólo por la presencia de las redes sociales, sino también por cómo se consume la información y por cómo, como ciudadanos, formamos parte de ella. Hoy, todos nos hemos...
¿Por qué hay que comunicar?
“La sociedad no sólo sigue existiendo gracias a la comunicación sino que, realmente, existe inmersa en ella" John Dewey Filósofo y pedagogo norteamericano (1859-1952) En una sociedad que vive inmersa en la comunicación es difícil sobrevivir sin decir quién eres y qué...
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