Supermercats que t’estimen, cotxes que et prometen llibertat, marques de mobles que et parlen d’aventures, perfums que t’arreglen l’autoestima, cafès que et tornen seductor només d’olorar-los… 

M’encanten els anuncis (no tots, clar). 

M’agraden perquè, en només trenta segons, són capaços de fer allò que a nosaltres ens pot costar pàgines de notes de premsa, discursos, entrevistes o memòries corporatives: connectar.

No venen només productes. Venen idees, emocions i records. Tenen la intel·ligència creativa de deixar de parlar del producte per passar a parlar de nosaltres, dels possibles compradors. 

Admiro la capacitat d’alguns creatius de trobar una idea tan potent que, en pocs segons, et faci somriure, emocionar-te o pensar. I sempre em pregunto com ho podríem aconseguir també des de la comunicació, com podríem aconseguir connectar més, com podríem fer que una institució, una empresa o una organització també sigui capaç de generar una emoció, i no només d’explicar uns fets.  

D’anuncis que connecten en tinc quatre de preferits, d’una llista gran que em vaig guardant. Us els comparteixo per si no els heu vist:

• Un de nadalenc, de la marca de galetes Noel, amb una disfressa infantil pel mig: https://www.youtube.com/watch?v=Fcln2F65_BY. Em demostra que sovint, l’humor és la manera més ràpida de connectar.

• També va d’humor el d’una asseguradora que ens demostra que pots explicar què fa una empresa sense parlar del seu producte: https://www.youtube.com/watch?v=YqgoUWPx4eE

• Un de la Real Academia de la Lengua, un imperdible, que consciencia i evidencia que fins i tot una institució centenària pot sorprendre si s’atreveix a canviar el llenguatge, el to i la manera d’explicar-se: https://www.youtube.com/watch?v=4OFbDQ-AIAg

• I un d’aquí, que no pot faltar en la llista: el primer d’Estrella Damm: https://www.youtube.com/watch?v=_Cv060jR6OA. O qualsevol dels que presenta la marca quan comença la calor. I que no ens ven cervesa: ens ven aquell estiu que tots voldríem viure.

Visca les històries: les que ens fan somriure, les que ens emocionen, les que ens interpel·len, les que ens fan sentir. Tan de bo fóssim també capaços de generar-les.

I vosaltres? Quins anuncis no us canseu mai de tornar a veure?

Bon estiu!