La frase és de la meva amiga Maripau, que s’apunta les paraules i frases enginyoses que es troba a les ampolles quan va a comprar un vi. 

Em diu, i me la crec, que ella compra el vi segons com encaixa el missatge de l’etiqueta amb el seu estat d’ànim, o d’acord amb el que vol transmetre a les persones amb qui el vol compartir. 

Si sou entesos en vi, segur que us fixeu en l’anyada, la varietat del raïm, la terra on l’han produït, la bodega, l’enòleg o enòloga que n’ha estat al capdavant. D’altres, però, ens podem quedar embadalits una llarga estona amb els dibuixos, les paraules, i les històries que hi ha al darrera del nom d’un vi.

Ja fa temps que les ampolles ens parlen; que es comuniquen amb nosaltres. Podríem dir que alguns productors han estat capaços de convertir l’etiqueta en una conversa amb nosaltres.

Personalment, el primer que em va arribar va ser el Cap de Ruc, de Cornudella del Montsant. Se n’han explicat moltes versions sobre el motiu del nom. La més formal, l’oficial, és la que explica que és un homenatge a l’animal que durant molts anys va ser força de treball a les vinyes. Ara ja ens hi hem acostumat a veure’n la silueta i el nom a les prestatgeries, però van ser dels primers que recordo i van ser capaços de captar la nostra atenció i fer-se un nom arreu.

D’exemples ja en tenim molts d’altres. El celler La Vinyeta, a l’Empordà, ha creat tota una experiència etiquetística i real al voltant dels seus vins Heus, Llavors i Puntiapart. 

Només amb els noms dels vins ja construeixen una història, però han anat més enllà, utilitzant fins i tot capítols de llibre com a etiquetes. Amb encert, han estat capaços de fer volar la nostra imaginació fins a conduir-nos a un espai tranquil en què ens veiem a nosaltres mateixos prenent una copa de vi mentre tenim a la mà un bon llibre.

A la Terra Alta, Mas Tarroné ha presentat moltes etiquetes especials, com la que reunia tot de paraules que començaven amb la T del celler: Tu, Temps, Temptació, Tendresa, Talent, Treball, Territori… O les actuals “Punt i” i “Seguit» que, clar, s’han de comprar juntes perquè encaixi el missatge.

Tenim les Llàgrimes de Tardor, el Més que paraules, el Desig, Il·lusió, l’Equilibrista, l’Home Peix, el Malaveïna, La Cirereta, El Prohom, La Imprudent, Llepolia, La Genuïna, Lo noi del saxo, Mon pare, Secrets de Mar, La Cuca de Llum, Cor de Pedra, Gran Predicat, Coratge, Lo petit de la casa, M’ho ha dit un ocellet, Pam de Nas, Lluna Vella, Embruix, Formiga de seda, Els escurçons, Petites estones, la Placeta, Rebost, Acústic, Com gat i gos, Una nit en globus, El Mentider, Jo Mai Mai, Tocat de l’Ala,  La noia del Bosc.. Tenim el Xitxarel·lo, amb tot de paraulotes en català… I segur que molts i molts altres.

Tots ells ens porten una història al darrera del nom, ens comuniquen un missatge gravat en una etiqueta.

Com el dels Vins de la Memòria, que ens proposa   “un llarg viatge per la mediterrània catalana recorrent diferents terres vinculades a la cultura i  interpretació tradicional del vi”.

O la del Celler Masroig, que des de 2023 organitza un concurs per triar la nova etiqueta per al seu vi novell. I en fa notícia. I canvia la manera d’explicar el vi i apropar-lo a tothom, connectar-lo amb les persones.

És màrqueting, és estratègia de venda… i per a mi també és comunicació. Perquè ens desperten la curiositat i ens regalen alguna cosa per explicar: “He comprat aquest vi perquè es diu així”, “m’ha fet pensar en tu”, “m’ha fet gràcia”, “sabíeu per què es diu així aquest vi?”. D’una forma simpàtica i curiosa, fan que parlem d’aquell vi, d’aquell celler, d’aquella marca. Han trobat una història, senzilla i pròpia, normalment humana, de fer-nos-el arribar. 

Evidentment, cap etiqueta salva un mal vi. Aquí els enòlegs segurament hi tindrien molt a dir, i amb tota la raó. Al darrere hi ha d’haver producte, criteri, coherència i qualitat. Però quan tot això hi és i, a més, s’ha sabut explicar bé, la comunicació deixa de ser només l’embolcall i acaba formant part de l’experiència.

I per això, la meva amiga Maripau tria el vi pel missatge de l’etiqueta.