Més de 150 persones ens van acompanyar a l’acte central de la celebració dels primers 30 anys de Síntesi: una festassa a l’Hotel Casa Fuster de Barcelona. L’acte va tenir moments per a la reflexió (sobre comunicació, és clar) i també per a la diversió, i va ser el tret de sortida de diferents accions que hem preparat per commemorar aquest aniversari .

El fundador i director de Síntesi, Jordi Martínez, va obrir l’acte recordant les etapes vitals per les quals ha passat l’agència des de la seva creació, l’any 1995, i com ha evolucionat des de la creació de canals per a empreses, organitzacions i institucions fins a la gestió de la comunicació durant les crisis i la comunicació estratègica com a resultat de la planificació. Respecte el futur, va assegurar que passa per l’escolta activa, ja que ara és més important que mai tenir clar què és el que els públics necessiten o volen escoltar quan algú comunica. “Em penso que hi ha una cosa en què es hem equivocat en aquests 30 anys, perquè hem ensenyat a les organitzacions i les empreses a tenir un relat, a explicar les seves històries, però ens hem oblidat de qui teníem davant, i ara crec que el procés que hem de seguir és aprendre a escoltar”, va defensar Martínez.

Al voltant d’aquesta idea, la de l’escolta activa, va girar la xerrada que van mantenir posteriorment Martínez i la directora de la Càtedra UB-DIBA de Comunicació Clara Aplicada a les Administracions Públiques, Estrella Montolío. Per a Montolío, és evident que les administracions, en general, tenen un problema de comunicació, perquè la gent no entén el llenguatge que fan servir. La catedràtica també va insistir que “no ens escoltem els uns als altres i les organitzacions no escolten a la gent a la qual s’adrecen”.

Per cloure l’espai de reflexió, tres destacats professionals de la comunicació a Catalunya van donar la seva opinió sobre com ha evolucionat aquest àmbit en aquests 30 anys i en quina situació es troba ara. Amb la conducció de la periodista Aurora Masip, consultora de comunicació a Síntesi, la subdirectora de l’Agència Catalana de Notícies (ACN), Anna Nogué, va defensar que “els anomenats creadors de continguts no són periodistes” i que l’eclosió de les xarxes socials ha dut coses positives, però que “ha fet mal al periodisme com a professió”, perquè obliga a “córrer tant que no es comproven prou les coses perquè ja ho està dient tothom”.

En la mateixa línia, el director d’Operacions de True Crime Factory, Ramon Iglesias, va destacar que al periodisme, avui, “li falta temps” per pensar: “el periodisme pensa poc avui en dia”. Iglesias també va afegir que “el periodisme està absolutament contaminat per aquesta manera de fer immediata de les xarxes socials. Les xarxes socials no són periodisme, són canals de comunicació i hi ha gent que diu coses interessants, però també hi ha galifardeus”.

Per tancar el debat, la cap de Comunicació de Maristes Catalunya, Imma Amadeo, va aportar la seva visió sobre l’evolució de la comunicació corporativa en aquests últims anys i la importància que se li dona ara. “Ara tots comuniquem, totes les institucions ens posem a comunicar. Tots tenim caps de comunicació i gabinets de premsa i tots entenem que hem de comunicar. Però fa 10 anys, no”, va resumir Amadeo.

La reflexió va deixar pas a la diversió, al saló principal de l’Hotel Casa Fuster. Una festa amenitzada pel grup Vozes en què van tenir molt d’èxit el Photo Call -simulant la portada d’un diari- i un plafó enorme amb els logotips de tots els clients de Síntesi en aquestes tres dècades. La festa va estar farcida de bon humor, de les anècdotes viscudes en aquests anys, d’abraçades amb vells amics i companys i de molts brindis. Un pastís espectacular va posar el punt i final a la festassa, de la qual n’estem molt i molt contents.

Entre els que ens van poder acompanyar, hi havia diversos col·laboradors de Síntesi en aquests anys, com en Vicens Tomàs, la Montse Alcaraz, la Sònia Genoher, en Delfí Roca, l’Àlex Mas, l’Ignasi Oilveras, en Toni López, en Bosco Antón… També molts i molts amics i camarades de professió -del periodisme i de les diferents branques de la comunicació- i una pila bona de clients que ja són més amics que clients.  Moltes gràcies a tots per ser-hi!

Si voleu reviure la celebració, podeu fer-ho de dues maneres:

– a través de les fotografies: https://sintesi.cat/30-anys/

– recuperant els vídeos de resum del nostre canal de Youtube

Esperem que ho gaudiu tant com nosaltres!

I com que 30 anys no se celebren cada dia, ja estem treballant en més projectes que podrem anunciar i publicar en les pròximes setmanes. ¡Pareu atenció!