{"id":9669,"date":"2024-12-03T08:00:00","date_gmt":"2024-12-03T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesi.cat\/tu-organizacion-tiene-una-presencia-digital-inteligente\/"},"modified":"2024-11-28T09:55:21","modified_gmt":"2024-11-28T08:55:21","slug":"tu-organizacion-tiene-una-presencia-digital-inteligente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesi.cat\/es\/tu-organizacion-tiene-una-presencia-digital-inteligente\/","title":{"rendered":"\u00bfTu organizaci\u00f3n tiene una presencia digital inteligente?"},"content":{"rendered":"<p><p style=\"font-weight: 400;\">En las \u00faltimas semanas, el panorama digital se ha visto sacudido por la decisi\u00f3n de diversos medios de comunicaci\u00f3n, como <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/media\/2024\/nov\/13\/why-the-guardian-is-no-longer-posting-on-x\">The Guardian\u00a0<\/a>y\u00a0<a href=\"https:\/\/www.lavanguardia.com\/vida\/20241114\/10105193\/vanguardia-dejara-publicar-x-convertido-red-desinformacion.html\">La Vanguardia<\/a>, de abandonar X (anteriormente conocida como Twitter). Estas salidas no solo responden a una cuesti\u00f3n de imagen, sino que tambi\u00e9n reflejan una visi\u00f3n estrat\u00e9gica: si un canal no aporta valor ni encaja con los valores de la marca, es mejor no estar en \u00e9l.<\/p><\/p>\n\n<p style=\"font-weight: 400;\"><em>The Guardian<\/em>, conocido por su compromiso con el periodismo independiente, ha justificado su salida por la creciente toxicidad de X y su impacto negativo en la calidad del debate p\u00fablico. Igualmente, <em>La Vanguardia <\/em>ha considerado que el coste reputacional y emocional de mantenerse en una plataforma dominada por discursos polarizados es demasiado elevado.<\/p>\n\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Para comunicar bien, no es necesario estar en todas <\/strong><\/p>\n\n<p style=\"font-weight: 400;\">Este \u00e9xodo pone sobre la mesa una realidad que muchas organizaciones a\u00fan no han asimilado del todo: la presencia digital no debe ser universal, sino selectiva. Cada red social tiene su propio ecosistema, y no es necesario estar presente en todas. <em>The Guardian<\/em>\u00a0y\u00a0<em>La Vanguardia<\/em>\u00a0han decidido priorizar plataformas donde el debate sea m\u00e1s constructivo y en las que su audiencia est\u00e9 realmente predispuesta a consumir el contenido con profundidad.<\/p>\n\n<p style=\"font-weight: 400;\">Esta misma l\u00f3gica puede ser aplicada en cualquier organizaci\u00f3n. No tiene sentido estar en X si nuestro p\u00fablico objetivo no est\u00e1, o si el di\u00e1logo que se genera en la plataforma no nos aporta valor. Mantenerse en una red llena de <em>haters<\/em>, <em>trolls <\/em>y pol\u00e9micas puede erosionar nuestra imagen de marca, hacernos malgastar tiempo y recursos e, incluso, hacernos perder clientes.<\/p>\n\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Una cuesti\u00f3n de higiene empresarial<\/strong><\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Decidir abrir o mantener una red social es, hoy en d\u00eda, una cuesti\u00f3n de higiene empresarial. Igual que cuidamos de nuestros espacios f\u00edsicos, tambi\u00e9n debemos cuidar nuestros espacios digitales. Por eso, antes de abrir una cuenta en una red social, hemos de preguntarnos por qu\u00e9 queremos estar en ella y qu\u00e9 nos puede aportar. Y, una vez dentro, no debe darnos miedo salir si los resultados son m\u00e1s negativos que positivos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cabe recordar que una plataforma popular no es, necesariamente, indispensable para nuestro negocio. Escoger estar solo en las redes donde realmente tiene sentido es un signo de madurez y de visi\u00f3n a largo plazo.<\/p>\n\n\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Aprender de los grandes: la importancia de la selecci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n<p style=\"font-weight: 400;\">La lecci\u00f3n que nos dejan <em>The Guardian<\/em>\u00a0y\u00a0<em>La Vanguardia<\/em>\u00a0es clara: las organizaciones deben ser selectivas con sus plataformas. No se trata tan solo de ganar visibilidad, sino de ganar visibilidad relevante. Por ejemplo, para una marca de moda puede resultar m\u00e1s efectivo priorizar imagen en Instagram o Tik Tok, mientras que LinkedIn puede ser la mejor apuesta para una empresa tecnol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero ninguna organizaci\u00f3n deber\u00eda sentirse obligada a mantenerse en un entorno que no respete sus valores o que no aporte beneficios tangibles. Ser selectivo es apostar por una presencia digital inteligente, coherente con los objetivos y los valores de la marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En las \u00faltimas semanas, el panorama digital se ha visto sacudido por la decisi\u00f3n de diversos medios de comunicaci\u00f3n, como The Guardian\u00a0y\u00a0La Vanguardia, de abandonar X (anteriormente conocida como Twitter). 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