Hace ya tiempo que no puedo evitar esbozar una sonrisa cada vez que oigo hablar de m\u00e1rquetin de contenidos. Y es que no s\u00e9 vosotros, pero yo hace a\u00f1os que me dedico a preparar contenidos y tengo la sensaci\u00f3n de que los de m\u00e1rquetin, con el auge del digital, han descubierto la sopa de ajo y nos han \u201crobado\u201d, descaradamente, los contenidos a los comunicadores.<\/p>\n\n\n\n
Cierto que ambas disciplinas tienen diversos puntos de contacto que pueden haber propiciado esta situaci\u00f3n, pero la comunicaci\u00f3n es una disciplina con una larga trayectoria como generadora de contenidos y el m\u00e1rquetin de contenidos, por as\u00ed decirlo, justo acaba de nacer y dar los primeros pasos. Para encontrar una respuesta a la pregunta que planteamos, hay que entender primero cu\u00e1les son las principales diferencias entre las dos:<\/p>\n\n\n\n
1. T\u00e1ctica versus estrategia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Como en una carrera de fondo, la comunicaci\u00f3n requiere resistencia, paciencia y una estrategia a largo plazo para construir relaciones duraderas y generar reputaci\u00f3n. Por el contrario, el m\u00e1rquetin de contenidos, como en un sprint, requiere velocidad, agilidad y un enfoque t\u00e1ctico centrado en los objetivos a corto plazo.<\/p>\n\n\n\n 2. Alcance.<\/strong><\/p>\n\n\n\n La comunicaci\u00f3n tiene un alcance m\u00e1s amplio y puede incluir una variedad de medios y formatos, mientras que el m\u00e1rquetin de contenidos se centra principalmente en la creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenido digital.<\/p>\n\n\n\n 3. Regularidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los contenidos de comunicaci\u00f3n deben ser regulares, coherentes y consistentes, mientras que los del m\u00e1rquetin de contenidos buscan m\u00e1s el impacto y el golpe de efecto para conseguir una reacci\u00f3n m\u00e1s r\u00e1pida e inmediata.<\/p>\n\n\n\n 4. Calidad versus cantidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n La comunicaci\u00f3n apuesta por la calidad del mensaje y su capacidad para generar v\u00ednculos, mientras que el m\u00e1rquetin de contenidos se basa en la cantidad de contenidos y de impactos generados.<\/p>\n\n\n\n 5. Di\u00e1logo versus acci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Mientras que el m\u00e1rquetin de contenidos busca proporcionar valor a trav\u00e9s del contenido para conducir a una venta o a una acci\u00f3n espec\u00edfica, la comunicaci\u00f3n busca proporcionar valor a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de un di\u00e1logo significativo y de una conexi\u00f3n con la audiencia.<\/p>\n\n\n\n Como veis, aun cuando ambas disciplinas utilizan los contenidos, no son, ni de lejos, lo mismo, aunque a menudo se confundan. Si bien el m\u00e1rquetin de contenidos resulta una herramienta eficaz para ayudar a vender, no busca favorecer el conocimiento, generar confianza ni tampoco construir reputaci\u00f3n. Y cualquier organizaci\u00f3n sin conocimiento, confianza y reputaci\u00f3n tiene los d\u00edas contados; por m\u00e1s m\u00e1rquetin de contenidos que haga.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hace ya tiempo que no puedo evitar esbozar una sonrisa cada vez que oigo hablar de m\u00e1rquetin de contenidos. Y es que no s\u00e9 vosotros, pero yo hace a\u00f1os que me dedico a preparar contenidos y tengo la sensaci\u00f3n de que los de m\u00e1rquetin, con el auge del digital, han descubierto la sopa de ajo […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":3412,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[873,20,14],"tags":[890,891],"class_list":["post-9270","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-es","category-comunicacion","category-general-es","tag-contenidos","tag-marquetin"],"acf":[],"yoast_head":"\n