Si cont\u00e1semos la cantidad de contenidos corporativos que se emiten cada d\u00eda a trav\u00e9s de webs, redes, acuerdos de branded content <\/em>y versiones digitales de medios de comunicaci\u00f3n y analiz\u00e1ramos la calidad y el inter\u00e9s real que despiertan estos contenidos entre los diferentes p\u00fablicos y destinatarios, nos estremecer\u00edamos al ver que no aprobar\u00edan ning\u00fan tipo de examen cualitativo y que, en realidad, no interesan a casi nadie. \u00bfPor qu\u00e9? Pues por el simple hecho de que, en la mayor\u00eda de los casos, se trata de publicidad encubierta y de baja calidad. Hoy, decir que somos los mejores, que somos los m\u00e1s sostenibles y que todo lo que hacemos es en beneficio de las personas y del futuro de la sociedad, no levanta pasiones.<\/p><\/p>\n\n\n Los contenidos corporativos necesitan una sacudida con urgencia. Necesitamos como el agua incorporar criterios period\u00edsticos de valor a\u00f1adido a los planes editoriales de las empresas porque, si no, corremos el riesgo de hacer de la comunicaci\u00f3n corporativa algo sin valor y sin inter\u00e9s. Si lo que queremos es llegar en condiciones, ser cre\u00edbles y ser valorados por las audiencias, no tardaremos en ver a verdaderas redacciones de contenidos asociadas a las direcciones de comunicaci\u00f3n de las diferentes organizaciones.<\/p>\n\n\n\n En lugar de un publirreportaje sin gracia ni sustancia, \u00bfalguien se imagina un reportaje interesante hablando, por ejemplo, de c\u00f3mo se fabrica realmente un producto? \u00bfAlguien piensa en una entrevista seria al directivo en lugar de unas declaraciones manidas y sin ninguna aportaci\u00f3n de valor? \u00bfAlguien visualiza una cr\u00f3nica period\u00edstica de calidad para describir el nuevo proyecto tecnol\u00f3gico de la empresa? El periodismo corporativo tiene futuro si realmente lo convertimos en periodismo cualitativo y de valor a\u00f1adido. <\/p>\n\n\n\n Dejemos de pensar, entonces, en llenar espacios para cubrir cuotas y expedientes y empecemos a pensar en c\u00f3mo interesar a los diferentes p\u00fablicos con informaciones valiosas y atractivas, aunque no sean un masaje para la organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Siempre digo a los futuros periodistas que hay mucho campo por recorrer en las empresas, pero que no se dejen engatusar por las inercias del m\u00e1rquetin, del CEO, del SEM y de todo aquello que hace inviable un buen art\u00edculo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Si cont\u00e1semos la cantidad de contenidos corporativos que se emiten cada d\u00eda a trav\u00e9s de webs, redes, acuerdos de branded content y versiones digitales de medios de comunicaci\u00f3n y analiz\u00e1ramos la calidad y el inter\u00e9s real que despiertan estos contenidos entre los diferentes p\u00fablicos y destinatarios, nos estremecer\u00edamos al ver que no aprobar\u00edan ning\u00fan tipo […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7409,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[873,20,290,14],"tags":[888,51],"class_list":["post-9200","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-es","category-comunicacion","category-comunicacion-corporativa","category-general-es","tag-contenidos-corporativos","tag-periodismo"],"acf":[],"yoast_head":"\n