{"id":9093,"date":"2024-04-09T08:00:00","date_gmt":"2024-04-09T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesi.cat\/general-es\/podcasts-un-altavoz-muy-potente\/"},"modified":"2024-04-06T19:25:57","modified_gmt":"2024-04-06T17:25:57","slug":"podcasts-un-altavoz-muy-potente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesi.cat\/es\/podcasts-un-altavoz-muy-potente\/","title":{"rendered":"Podcasts: un altavoz muy potente"},"content":{"rendered":"<p><p style=\"font-weight: 400;\">En un mundo en el que la proximidad y la inmediatez de la informaci\u00f3n son m\u00e1s apreciadas que nunca, los Ayuntamientos se encuentran ante el reto de conectar con sus ciudadanos de forma directa y personalizada. En este contexto, el podcast emerge como una herramienta potente y vers\u00e1til porque permite una profundidad y una riqueza en el contenido dif\u00edcilmente igualables por otros medios, abre un nuevo canal para el di\u00e1logo entre la Administraci\u00f3n local y sus ciudadanos, ofrece una plataforma para abordar temas de inter\u00e9s local, explicar pol\u00edticas e iniciativas municipales y, sobre todo, da voz a la comunidad. Las comunicaciones impersonales, gen\u00e9ricas, anodinas y sin posibilidad de <em>feed-back <\/em>tienen los d\u00edas contados.<\/p><\/p>\n\n<p style=\"font-weight: 400;\">En su \u00faltimo art\u00edculo en el blog de <a href=\"https:\/\/sintesi.cat\/es\/general-es\/acabemos-con-las-notas-de-prensa\/\">S\u00edntesi<\/a>, Jordi Mart\u00ednez explicaba muy bien que las notas de prensa est\u00e1n en proceso de muerte, porque acostumbran a tener un recorrido muy limitado y un impacto que tiende a cero, pero que se siguen haciendo por una inercia sin sentido porque la alternativa exige m\u00e1s trabajo. As\u00ed lo dec\u00eda \u00e9l: <strong>\u201c\u2026 ya sabemos que generar contenidos de valor a\u00f1adido, crear canales propios interesantes para nuestros p\u00fablicos y gestionar de manera directa nuestros interlocutores es m\u00e1s dif\u00edcil que encargar un comunicado que podemos ense\u00f1ar a la direcci\u00f3n general para que lo valide, lo raye, lo modifique y acabe haciendo un bu\u00f1uelo\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas son, para muchos de los que trabajamos en comunicaci\u00f3n, las claves de la cuesti\u00f3n: contenidos de valor, canales propios, gesti\u00f3n directa de los p\u00fablicos\u2026 Porque ahora la reputaci\u00f3n se construye por la v\u00eda de ser tu propio emisor, tu propio canal, tu propio mensaje. Sin intermediarios. La tecnolog\u00eda y las plataformas nos lo han servido en bandeja.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y aqu\u00ed, en este escenario, es donde los podcasts pueden jugar un papel esencial, porque son un hilo directo para hacer llegar tu mensaje a tus oyentes. Todos los Ayuntamientos tienen desde hace a\u00f1os v\u00eda directa con sus ciudadanos en los formatos m\u00e1s cl\u00e1sicos (desde los comunicados colgados en los tableros de corcho en la puerta del consistorio hasta boletines en papel que se distribuyen casa por casa) y, muchos, tambi\u00e9n por diversos canales digitales (grupos de WhatsApp, redes sociales, newsletters\u2026), pero los podcasts son un pelda\u00f1o m\u00e1s en esta din\u00e1mica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Permiten crear contenidos diferentes, generar relato, reforzar lazos\u2026 construir reputaci\u00f3n, en definitiva. Y esto es lo que interesa (o deber\u00eda de interesar) a los Ayuntamientos: disponer de una herramienta que facilite captar, y trasladar a todos los ciudadanos, el latido del municipio, sin imposturas ni mensajes colocados con calzador. Una especie de altavoz coral en el que los protagonistas y los receptores son las mismas personas: los ciudadanos. Y esto que resulta v\u00e1lido para un Ayuntamiento, lo es tambi\u00e9n para cualquier organizaci\u00f3n de cualquier tipo y, de hecho, desde S\u00edntesi hemos realizado ya unos cuantos podcasts y todos distintos: para entidades educativas, para empresas, para Ayuntamientos\u2026<\/p>\n\n\n<p style=\"font-weight: 400;\">Muchos estudios e informes certifican a\u00f1o tras a\u00f1o el auge del podcast, especialmente en Espa\u00f1a. Y tambi\u00e9n certifican que son uno de los formatos preferidos de los j\u00f3venes. S\u00ed, los j\u00f3venes, \u00a1esa audiencia tan dif\u00edcil de atrapar! Es el caso de este <a href=\"https:\/\/www.digitalnewsreport.es\/2023\/la-escucha-de-podcast-se-consolida-en-espana\/\">estudio<\/a>, que destaca que 7 de cada 10 j\u00f3venes de entre 18 y 24 a\u00f1os escuchan podcasts. El dato habla por s\u00ed solo.<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, muchos otros estudios y encuestas ponen de manifiesto que los oyentes de podcasts valoran su calidez y la sensaci\u00f3n de proximidad y les otorgan una fiabilidad mayor que otros canales. As\u00ed pues, como explicaba Jordi, solo falta superar de una vez por todas las inercias del pasado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un mundo en el que la proximidad y la inmediatez de la informaci\u00f3n son m\u00e1s apreciadas que nunca, los Ayuntamientos se encuentran ante el reto de conectar con sus ciudadanos de forma directa y personalizada. 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