En mayor o menor medida, todos los que nos dedicamos a la comunicaci\u00f3n coincidimos en la p\u00e9rdida de eficiencia de las notas de prensa. \u00bfPor qu\u00e9? Pues porque diariamente se emiten miles de comunicados dirigidos a los medios de comunicaci\u00f3n que no llegan a ninguna parte porque o bien carecen de inter\u00e9s o bien son imposibles de gestionar justamente por la gran cantidad que se recibe. Para hacernos una idea, algunos medios de comunicaci\u00f3n, especialmente los sectoriales, afirman que cada d\u00eda reciben cerca de 2.500 notas informativas, y algunos periodistas confiesan que sus buzones de e-mail quedan colapsados tambi\u00e9n cada d\u00eda porque pueden llegar a recibir hasta 800 comunicados en su cuenta personal. \u00bfResultado? \u00a1Ya ni abren los correos! Y algunos medios han visto la posibilidad de negocio y cobran un fijo para garantizar que aquella nota ser\u00e1 publicada en las versiones digitales de su medio.<\/p>\n\n\n
Solo existen dos explicaciones para seguir manteniendo esta locura y haciendo que algunos gabinetes de comunicaci\u00f3n vayan de cr\u00e1neo produciendo notas de prensa. La primera es que muchos equipos directivos siguen enganchados al clipping <\/em>como \u00fanico canal para alimentar la reputaci\u00f3n de sus compa\u00f1\u00edas. Si los directivos quieren ver diariamente el clipping<\/em>, debe alimentarse. Y la \u00fanica manera que muchos tienen de hacerlo es generando m\u00e1s y m\u00e1s notas de prensa para llenar los resultados de cada ma\u00f1ana y satisfacer a la clase dirigente que cree que as\u00ed queda garantizada la reputaci\u00f3n de sus organizaciones.<\/p><\/p>\n\n\n La segunda explicaci\u00f3n la encontramos en los objetivos que se marcan muchas direcciones de comunicaci\u00f3n: resulta m\u00e1s f\u00e1cil justificar el trabajo haciendo notas de prensa que gestionando de verdad la reputaci\u00f3n porque, al fin y al cabo, a\u00fan nadie ha encontrado la f\u00f3rmula real de medir la reputaci\u00f3n de una empresa.<\/p>\n\n\n\n La cuesti\u00f3n es que seguimos inundando los medios de notas de prensa \u2013la mayor\u00eda de las cuales no pasar\u00edan un examen de primero de periodismo\u2013 porque es la manera m\u00e1s f\u00e1cil que tenemos de auditar nuestro trabajo. Y ya sabemos que generar contenidos de valor a\u00f1adido, crear canales propios interesantes para nuestros p\u00fablicos y gestionar de manera directa nuestros interlocutores es m\u00e1s dif\u00edcil que encargar un comunicado que podemos ense\u00f1ar a la direcci\u00f3n general para que lo valide, lo raye, lo modifique y acabe haciendo un bu\u00f1uelo (con la inestimable participaci\u00f3n de los departamentos jur\u00eddicos, verdaderos especialistas en destrozar notas de prensa).<\/p>\n\n\n\n Tristemente, este sigue siendo el d\u00eda a d\u00eda de la comunicaci\u00f3n corporativa para muchas compa\u00f1\u00edas y, por lo tanto, digamos lo que digamos, estamos muy lejos de gestionar la comunicaci\u00f3n o de hacer comunicaci\u00f3n. Por desgracia, la literatura ha ido mucho m\u00e1s r\u00e1pido que la realidad. Sabemos mucho de comunicaci\u00f3n, pero sabemos poco de ponerla en pr\u00e1ctica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En mayor o menor medida, todos los que nos dedicamos a la comunicaci\u00f3n coincidimos en la p\u00e9rdida de eficiencia de las notas de prensa. \u00bfPor qu\u00e9? Pues porque diariamente se emiten miles de comunicados dirigidos a los medios de comunicaci\u00f3n que no llegan a ninguna parte porque o bien carecen de inter\u00e9s o bien son […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7328,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[20,14],"tags":[878,877],"class_list":["post-9083","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-general-es","tag-clipping-es","tag-notas-de-prensa-es"],"acf":[],"yoast_head":"\n