{"id":8844,"date":"2023-11-27T10:58:04","date_gmt":"2023-11-27T09:58:04","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesi.cat\/la-comunicacion-responsable-como-herramienta-de-transformacion-social\/"},"modified":"2023-11-27T10:58:05","modified_gmt":"2023-11-27T09:58:05","slug":"la-comunicacion-responsable-como-herramienta-de-transformacion-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesi.cat\/es\/la-comunicacion-responsable-como-herramienta-de-transformacion-social\/","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n responsable como herramienta de transformaci\u00f3n social"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400;\">En 2009, el <em>Col\u00b7legi de Periodistes de Catalunya <\/em>aprob\u00f3 los <em>Criterios de buenas pr\u00e1cticas de los gabinetes de comunicaci\u00f3n<\/em>: \u00abPor encima de todo, los periodistas de fuentes deben fidelidad al C\u00f3digo Deontol\u00f3gico y al principio profesional de veracidad\u00bb. \u00a1Por encima de todo!<\/p>\n\n<p style=\"font-weight: 400;\">Unos a\u00f1os despu\u00e9s, en 2018, la <em>Global Alliance for Public Relations and Communication Management<\/em>, que agrupa a m\u00e1s de 360.000 profesionales y acad\u00e9micos, redactaba su <em>C\u00f3digo \u00c9tico<\/em> y situaba como primer principio el de \u00abTrabajar por el inter\u00e9s p\u00fablico\u00bb. \u00a1El primero de 16!<\/p>\n\n<p style=\"font-weight: 400;\">Dircom, la FAPE y otras entidades espa\u00f1olas firmaban, en 2021, el <em>Compromiso \u00e9tico para el futuro <\/em>en el que se comprometen, como directivos de comunicaci\u00f3n, a \u00abfacilitar informaci\u00f3n veraz y de calidad\u00bb. \u00a1Nada de vender motos!<\/p>\n\n<p style=\"font-weight: 400;\">Los que nos dedicamos a la comunicaci\u00f3n corporativa nos hemos impuesto unos criterios deontol\u00f3gicos para autorregular la manera en que trabajamos. Estamos obligados porque tratamos con un material tan sensible como la informaci\u00f3n, y la profesi\u00f3n cada vez es m\u00e1s compleja. Adem\u00e1s, vivimos en un contexto de <em>infoxicaci\u00f3n<\/em>, <em>fake news<\/em> y polarizaci\u00f3n creciente que hacen m\u00e1s necesarias estas regulaciones.<\/p>\n\n<p style=\"font-weight: 400;\">Por ello, el <em>Col\u00b7legi de Periodistes<\/em> y Dircom Catalunya han dedicado la quinta edici\u00f3n de la Jornada de Comunicaci\u00f3n Corporativa a \u00abLa comunicaci\u00f3n responsable como herramienta de transformaci\u00f3n social\u00bb. Puedes recuperar las jornadas desde este enlace: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=rKFbxpt5UJ4\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=rKFbxpt5UJ4<\/a><\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El periodismo de medios siempre ha entendido su funci\u00f3n social en una democracia, pero los que trabajamos en empresas e instituciones no siempre hemos tenido tan clara esta perspectiva. Jornadas como esta vienen a reforzar nuestra responsabilidad social y el impacto positivo que podemos generar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunos ejemplos que se han tratado en la jornada y que explican la trascendencia que ha adquirido la profesi\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>1 de cada 4 espa\u00f1oles est\u00e1 sometido a un proceso de polarizaci\u00f3n extrema. En la \u00e9poca de Trump, en la mitad de los hogares estadounidenses se dej\u00f3 de hablar de pol\u00edtica para no discutir. Ante la p\u00e9rdida de credibilidad de empresas, instituciones y administraci\u00f3n, desde las direcciones de comunicaci\u00f3n debemos generar esa&nbsp;<strong>credibilidad<\/strong>&nbsp;para contribuir a un debate p\u00fablico serio y constructivo.<\/li>\n\n\n\n<li>Ayudamos a crear y transmitir el&nbsp;<strong>prop\u00f3sito<\/strong>&nbsp;de las organizaciones, que los&nbsp;<em>millennials<\/em>&nbsp;y&nbsp;<em>centennials<\/em>&nbsp;consideran un factor diferencial a la hora de elegir un lugar de trabajo. Un prop\u00f3sito relevante conecta con una juventud que quiere trascender en su lugar de trabajo.<\/li>\n\n\n\n<li>Ahora que la sostenibilidad es un tema cr\u00edtico para las organizaciones, las \u00e1reas de comunicaci\u00f3n son las que podemos acercarnos con m\u00e1s facilidad y con una visi\u00f3n m\u00e1s completa a los criterios medioambientales, sociales y de gobernanza (<strong>ESG<\/strong>). Un estudio de la Universidad de Oxford se\u00f1ala que las empresas con m\u00e9tricas ESG tienen un acceso al capital a un coste m\u00e1s bajo.<\/li>\n\n\n\n<li>Tenemos una&nbsp;<strong>visi\u00f3n 360\u00ba<\/strong>&nbsp;que otras funciones de una empresa no tienen. Nadie se preocupa por todos los&nbsp;<em>stakeholders<\/em>&nbsp;como lo hace un responsable de comunicaci\u00f3n. Es justamente esa mirada transversal la que nos aporta un plus de valor y puede hacer entender a un comit\u00e9 de direcci\u00f3n que una decisi\u00f3n, aunque sea la m\u00e1s razonable en t\u00e9rminos financieros, operativos o de ventas, quiz\u00e1s no sea la mejor en t\u00e9rminos reputacionales y, por lo tanto, hay que darle la vuelta.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Autoregulaciones, estudios y jornadas como la celebrada en el&nbsp;<em>Col\u00b7legi de Periodistes&nbsp;<\/em>sirven para ir modelando una profesi\u00f3n muy joven. Abogados, ingenieros o comerciales hace tiempo que tienen una posici\u00f3n definida. Ahora es nuestro momento de transformar las sociedades desde las propias organizaciones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2009, el Col\u00b7legi de Periodistes de Catalunya aprob\u00f3 los Criterios de buenas pr\u00e1cticas de los gabinetes de comunicaci\u00f3n: \u00abPor encima de todo, los periodistas de fuentes deben fidelidad al C\u00f3digo Deontol\u00f3gico y al principio profesional de veracidad\u00bb. \u00a1Por encima de todo! 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