En las clases que daba a futuros periodistas y comunicadores siempre les dec\u00eda que su futuro no deber\u00eda estar en los medios de comunicaci\u00f3n; entre otras cosas, porque son miles los licenciados en periodismo que se incorporan cada a\u00f1o al mercado nacional y muy pocos los que van a ver cumplido su sue\u00f1o, dada la situaci\u00f3n real y desesperada de los medios. Ah\u00ed, las universidades son poco honestas y transparentes porque dejan que los alumnos se ilusionen con unas perspectivas que nunca se van a cumplir.<\/p>\n\n\n\n
Les dec\u00eda que, probablemente, deber\u00eda haber un gran futuro como periodistas en redacciones de empresas dado que, si las organizaciones o las corporaciones quieren conseguir llegar a sus p\u00fablicos, generar confianza y generar conocimiento, tarde o temprano deber\u00e1n dar el salto a generar contenidos de inter\u00e9s y de valor a\u00f1adido, y no aquellos cientos de contenidos que se acercan mucho a la mera publicidad.<\/p>\n\n\n\n
El gran cambio en el mundo de la comunicaci\u00f3n radica en el hecho de que, como ciudadanos, hemos dejado de consumir medios de comunicaci\u00f3n para consumir \u00fanicamente contenidos, independientemente del canal donde se emitan y, muy a menudo, fuera de su canal de origen. Whatsapp es un ejemplo de ello. Seguramente este es hoy el principal medio de comunicaci\u00f3n del mundo, donde m\u00e1s gente se informa, junto a YouTube o TikTok.<\/p>\n\n\n
Las compa\u00f1\u00edas, las empresas, deben competir con m\u00faltiples generadores de contenidos, es decir, con cualquier ciudadano, y hoy esas mismas empresas sufren la cuota m\u00e1s baja de credibilidad de su historia. Por ello es importante recuperar terreno, construir espacios informativos que generen inter\u00e9s, que se alejen de los mensajes marketinianos<\/em> o publicitarios y que consigan trasladar valor a\u00f1adido a los distintos p\u00fablicos de cada organizaci\u00f3n. Y la mejor manera de hacerlo es crear verdaderas redacciones de periodistas que traten la informaci\u00f3n empresarial con recursos y criterios period\u00edsticos y que emitan esa informaci\u00f3n a trav\u00e9s de los distintos canales corporativos, ya sea una red social, una web o una newsletter.<\/p>\n El problema de las direcciones de comunicaci\u00f3n, adem\u00e1s de segmentar err\u00f3neamente la comunicaci\u00f3n, es que se han dotado de equipos que son meros gestores de medios, pero que no son capaces de elaborar contenidos de valor que generen un verdadero inter\u00e9s en sus p\u00fablicos. Hemos confundido el community manager<\/em> con lo que deber\u00eda ser un periodista, un jefe de redacci\u00f3n o un editor, y ello aplicado a la multiplicidad de mensajes, ya sean escritos o audiovisual.<\/p>\n Reivindiquemos el periodismo tambi\u00e9n en el seno de las empresas para conseguir un salto cualitativo en la comunicaci\u00f3n corporativa o qued\u00e9monos como estamos, lament\u00e1ndonos continuamente de la p\u00e9rdida de engagement<\/em>, de seguidores, de confianza o de credibilidad. El periodismo tiene futuro si lo sabemos incorporar.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En las clases que daba a futuros periodistas y comunicadores siempre les dec\u00eda que su futuro no deber\u00eda estar en los medios de comunicaci\u00f3n; entre otras cosas, porque son miles los licenciados en periodismo que se incorporan cada a\u00f1o al mercado nacional y muy pocos los que van a ver cumplido su sue\u00f1o, dada la […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8553,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[20,14],"tags":[51],"class_list":["post-8554","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-general-es","tag-periodismo"],"acf":[],"yoast_head":"\n