{"id":8545,"date":"2023-06-17T11:25:47","date_gmt":"2023-06-17T09:25:47","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesi.cat\/la-comunicacion-vuca\/"},"modified":"2023-06-17T11:29:53","modified_gmt":"2023-06-17T09:29:53","slug":"la-comunicacion-vuca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesi.cat\/es\/la-comunicacion-vuca\/","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n VUCA"},"content":{"rendered":"<p>El Instituto Reuters de la Universidad de Oxford acaba de publicar <a href=\"https:\/\/reutersinstitute.politics.ox.ac.uk\/digital-news-report\/2023\">la edici\u00f3n 2023 del estudio m\u00e1s importante del mundo sobre los h\u00e1bitos de consumo de informaci\u00f3n<\/a>. Con 93.000 encuestas online en 43 pa\u00edses, a\u00f1o tras a\u00f1o dibuja la relaci\u00f3n de la ciudadan\u00eda con los medios.<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El estudio revela una creciente fragmentaci\u00f3n de los canales que utilizamos para informarnos. Por primera vez, el acceso a las redes sociales supera a la televisi\u00f3n. Y entre estas, Facebook pierde relevancia y TikTok va escalando posiciones, como sucede con todas las plataformas basadas en v\u00eddeo. Hoy, la mitad de los j\u00f3venes de 18 a 24 a\u00f1os ya tienen presencia en la red china. Por el contrario, el consumo de minutos de televisi\u00f3n por persona y d\u00eda es el m\u00e1s bajo de los \u00faltimos 30 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n<p style=\"font-weight: 400;\">Los algoritmos, que pueden determinar estados de opini\u00f3n, influyen m\u00e1s que nunca en la informaci\u00f3n que consumimos, ya que las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes usan fundamentalmente las redes para acceder a las noticias. Millones de personas han nacido y crecido con Facebook, que es de 2004, y Twitter, de 2006. Seg\u00fan los investigadores de Oxford, esto tiene otra derivada: los j\u00f3venes prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a las celebridades o a <em>influencers<\/em> que a los periodistas, que tienen dificultades para captar la atenci\u00f3n en las redes.<\/p>\n\n<p style=\"font-weight: 400;\">A pesar de haber vivido un 2022 tan informativamente intenso, menos de la mitad de los encuestados asegura estar muy interesado en las noticias, en contraste con el 63 % de hace solo cinco a\u00f1os. El cansancio informativo <a href=\"https:\/\/sintesi.cat\/es\/reivindicando-el-periodismo-2-y-sus-retos\/\">ya fue uno de los temas centrales del estudio del a\u00f1o pasado.<\/a><\/p>\n\n<p style=\"font-weight: 400;\">A estas alturas, nada de esto nos sorprende mucho. Pero puede que no todo sea tan obvio. En comunicaci\u00f3n, 1+1 no siempre son 2 y resulta que, seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/estudio-de-redes-sociales-2023\/\">estudio de redes sociales de IAB<\/a>, Facebook sigue siendo la red social con m\u00e1s penetraci\u00f3n. \u00bfSeguro que ya podemos dejarla de lado?<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Amazon, Google y Meta son las tres empresas que m\u00e1s invierten en anuncios de televisi\u00f3n, seg\u00fan Kantar Media. Parece una paradoja trat\u00e1ndose de gigantes de Internet que se han construido sobre la publicidad online. \u00bfNo estaba muriendo, la tele?<\/p>\n\n\n<p style=\"font-weight: 400;\">El mismo Reuters Institute destaca el inter\u00e9s creciente por los podcasts entre los j\u00f3venes, especialmente los de niveles formativos m\u00e1s elevados, y pone el acento en el fen\u00f3meno que inici\u00f3 <em>The New York Times<\/em> con The Daily, que profundiza diariamente en un tema y que est\u00e1n reproduciendo medios de todo el mundo. \u00bfNo hab\u00edamos quedado en que est\u00e1bamos perdiendo inter\u00e9s en la informaci\u00f3n?<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando termin\u00f3 la Guerra Fr\u00eda, los servicios de inteligencia norteamericanos describieron la situaci\u00f3n geopol\u00edtica del momento con las siglas VUCA, que en ingl\u00e9s responden a los adjetivos vol\u00e1til, incierto, complejo y ambiguo. Hoy, tambi\u00e9n en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n vivimos en un entorno VUCA que lo hace todo m\u00e1s dif\u00edcil, s\u00ed, pero mucho m\u00e1s apasionante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Instituto Reuters de la Universidad de Oxford acaba de publicar la edici\u00f3n 2023 del estudio m\u00e1s importante del mundo sobre los h\u00e1bitos de consumo de informaci\u00f3n. Con 93.000 encuestas online en 43 pa\u00edses, a\u00f1o tras a\u00f1o dibuja la relaci\u00f3n de la ciudadan\u00eda con los medios. 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