{"id":8450,"date":"2023-05-23T08:00:00","date_gmt":"2023-05-23T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesi.cat\/?p=8450"},"modified":"2023-05-18T19:14:56","modified_gmt":"2023-05-18T17:14:56","slug":"la-desintermediacion-en-la-nueva-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesi.cat\/es\/la-desintermediacion-en-la-nueva-comunicacion\/","title":{"rendered":"La desintermediaci\u00f3n en la nueva comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

Si sois habituales de nuestro blog, seguro que ya sab\u00e9is que en S\u00edntesi somos grandes fans de la desintermediaci\u00f3n. Estamos convencidos que en la nueva comunicaci\u00f3n, todos y cada uno de nosotros podemos convertir nuestros canales en aut\u00e9nticos medios de comunicaci\u00f3n. Pero \u00bfcu\u00e1l es la clave para conseguirlo?\n<\/p>\n\n\n

A finales de abril se hac\u00eda p\u00fablica la lista de Stream Charts <\/i>de los 10 streamers<\/i> m\u00e1s vistos de habla hispana y una de las sorpresas fue la aparici\u00f3n del presidente de M\u00e9xico, <\/span>Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador<\/a>, conocido tambi\u00e9n como AMLO, en el puesto n\u00famero 6 del ranking. Seg\u00fan Stream Charts<\/i>, durante el primer trimestre de 2023, AMLO y sus m\u00e1s de 200 horas de streaming <\/i>en directo en Youtube alcanzaron la nada despreciable cifra de 13,2 millones de visualizaciones, superando a populares streamers<\/i> como el Rubius o a medios de comunicaci\u00f3n como Televisa o El Universal.<\/p>\n

La presencia del presidente de M\u00e9xico en este ranking ha generado toda clase de reacciones entre la comunidad de streamers<\/i> \u2014<\/b>la mayor\u00eda negativas\u2014<\/b>, pero a m\u00ed me gener\u00f3 una pregunta: \u00bfc\u00f3mo lo han hecho L\u00f3pez Obrador y su equipo para convertir la conferencia de prensa diaria del presidente mexicano en uno de los streamings<\/i> m\u00e1s vistos de habla hispana y ser un claro ejemplo de desintermediaci\u00f3n de \u00e9xito?<\/p>\n

Despu\u00e9s de haberme paseado por su streaming<\/i>, la respuesta es clara: L\u00f3pez Obrador ha entendido muy bien aquello que os hemos dicho desde este blog en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n, y es que hoy todos somos medios de comunicaci\u00f3n en potencia y que solo necesitamos conectar con nuestras audiencias para actuar como tales.<\/p>\n\n\n

Antes de entrar en materia, un poco de contexto. \u201cLas Ma\u00f1aneras\u201d, como se conoce a la emisi\u00f3n en directo de las conferencias de prensa de las ma\u00f1anas del gobierno mexicano, fue una de las primeras acciones de Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador tras tomar posesi\u00f3n como presidente en 2018. Desde entonces, ya se han emitido por Youtube m\u00e1s de 1.000 ruedas de prensa que han conseguido m\u00e1s de 229 millones de visualizaciones.<\/p>\n\n\n

Seg\u00fan el presidente, el objetivo de esta rueda de prensa \u2014<\/b>que se celebra diariamente, de lunes a viernes, a las 7 de la ma\u00f1ana (\u00a1lo hab\u00e9is le\u00eddo bien!)\u2014<\/b> es mantener un di\u00e1logo con los medios de comunicaci\u00f3n y la ciudadan\u00eda, informar sobre las acciones y programas del gobierno federal y responder a las preguntas y demandas de la opini\u00f3n p\u00fablica en un ejercicio de transparencia. Seg\u00fan la oposici\u00f3n, se trata de un instrumento propagand\u00edstico al servicio de L\u00f3pez Obrador.<\/p>\n

Pero dejemos la pol\u00edtica a un lado y centr\u00e9monos en la comunicaci\u00f3n. AMLO es el pol\u00edtico que mejor ha entendido que nos encontramos en la era de la desintermediaci\u00f3n y utiliza \u201cLas Ma\u00f1aneras\u201d y las redes sociales como canales de comunicaci\u00f3n propios en los que puede emitir sus mensajes sin intermediarios que los filtren o modifiquen. El presidente mexicano tiene web propia y presencia en Twitter<\/a>, Instagram<\/a> y Facebook<\/a>, gestionados por un equipo de cuatro personas. Y una audiencia fiel que lo sigue.<\/p>\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es el secreto de AMLO y \u201cLas Ma\u00f1aneras\u201d?<\/b><\/p>\n\n\n

Las claves de su \u00e9xito son cuatro:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Comunicaci\u00f3n directa con el ciudadano.<\/strong> \u201cLas Ma\u00f1aneras\u201d y las redes sociales personales se han convertido en los canales de comunicaci\u00f3n de AMLO y de su gobierno. \u201cNosotros no necesitamos una agencia de noticias, tenemos la Ma\u00f1anera\u201d, ha afirmado recientemente el presidente. As\u00ed, toda la estrategia de social media<\/em> est\u00e1 enfocada en hacer llegar los mensajes directamente a los ciudadanos, sin necesidad de pasar por la intermediaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
      \n
    1. Simplicidad y autenticidad. <\/strong>El presidente conoce a su audiencia y se dirige directamente a ella con mensajes simples y directos, de manera que todo el mundo puede entenderle, desde un agricultor a un catedr\u00e1tico. Durante sus intervenciones, se enfada, r\u00ede, ri\u00f1e, da consejos\u2026 Se muestra humano y esto hace que se le perciba como \u201caut\u00e9ntico\u201d.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
        \n
      1. Transparencia.<\/strong> AMLO ofrece informaci\u00f3n cotidiana a los medios de comunicaci\u00f3n y responde a sus preguntas sin restricciones, sin controles y sin filtros durante cerca de 2 horas diarias. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
          \n
        1. Ruedas de prensa-espect\u00e1culo.<\/strong> \u201cLas Ma\u00f1aneras\u201d se aproxima m\u00e1s a un programa de televisi\u00f3n que a una comparecencia institucional. Hay p\u00fablico en directo, aparecen invitados para hablar sobre determinados temas, incluye v\u00eddeos y testimoniales e, incluso, cuenta con secciones como \u201cQui\u00e9n es qui\u00e9n. Las mentiras de la semana\u201d, en la que desmienten noticias falsas aparecidas en los medios de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

          Como demuestra AMLO, la desintermediaci\u00f3n no es solo un hecho, sino que puede marcar la agenda informativa. Pero no basta con tener canales propios. Debemos tener algo que decir, no tener miedo a decirlo y hacerlo de forma atractiva, aut\u00e9ntica y f\u00e1cil de entender. Eso s\u00ed, no es necesario echarle tanta salsa como el presidente mexicano. Aqu\u00ed no se entender\u00eda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Si sois habituales de nuestro blog, seguro que ya sab\u00e9is que en S\u00edntesi somos grandes fans de la desintermediaci\u00f3n. Estamos convencidos que en la nueva comunicaci\u00f3n, todos y cada uno de nosotros podemos convertir nuestros canales en aut\u00e9nticos medios de comunicaci\u00f3n. Pero \u00bfcu\u00e1l es la clave para conseguirlo? 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