{"id":8432,"date":"2023-05-16T08:00:00","date_gmt":"2023-05-16T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesi.cat\/miremos-hacia-atras-para-seguir-avanzando\/"},"modified":"2023-05-13T09:35:43","modified_gmt":"2023-05-13T07:35:43","slug":"miremos-hacia-atras-para-seguir-avanzando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesi.cat\/es\/miremos-hacia-atras-para-seguir-avanzando\/","title":{"rendered":"Miremos hacia atr\u00e1s para seguir avanzando"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estamos a punto de llegar al ecuador de 2023 y los recordatorios de \u201cPresentar la Memoria 2022\u201d empiezan a dispararse en muchas direcciones de comunicaci\u00f3n. Al mismo tiempo, se oye resoplar a m\u00e1s de uno que visualiza aquella conversaci\u00f3n tan inc\u00f3moda y recurrente, propia de Bill Murray en \u201cAtrapado en el tiempo\u201d:\r\n<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfPodr\u00e1s pasarme los datos de la Memoria de 2022?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00a1Uf! A ver si encuentro un hueco la semana que viene para hac\u00e9rtelo.<\/li>\n\n\n\n<li>Nada\u2026 coges la del a\u00f1o anterior y la actualizas. Quer\u00edamos darle un aire nuevo, pero al final cambiaremos cuatro fotos y haremos lo de siempre. Total\u2026<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Memoria puede resultar una herramienta de comunicaci\u00f3n poco agradecida. En muchas organizaciones es obligatorio hacerla, pero nunca nadie acaba de encontrarle sentido y el que lo encuentra, no tiene tiempo para prepararla como querr\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed, lo que podr\u00eda ser un ejercicio excelente para explicarse a los p\u00fablicos internos y externos acaba convirti\u00e9ndose en una tortura de cocci\u00f3n lenta. Tan lenta que no es extra\u00f1o que llegue pasada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunas instituciones le han dado la vuelta y aprovechan la ocasi\u00f3n para proyectar qu\u00e9 son, qu\u00e9 hacen y, sobre todo, por qu\u00e9 lo hacen. Entienden la memoria como un ejercicio de transparencia hacia sus p\u00fablicos y una oportunidad para transmitir misi\u00f3n, valores y fortalezas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El dise\u00f1o es importante, pero tambi\u00e9n el contenido y los formatos, especialmente ahora, cuando es tan f\u00e1cil combinar texto, fotos, gr\u00e1ficos din\u00e1micos, v\u00eddeo o incluso sonido para convertir una memoria aburrida en un relato transmedia con todo el sentido en una estrategia de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apuntamos aqu\u00ed algunas buenas pr\u00e1cticas de instituciones que se lo han tomado en serio:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Comunican claramente el prop\u00f3sito<\/li>\n\n\n\n<li>Utilizan la fuerza del storytelling para transmitir un mensaje <\/li>\n\n\n\n<li>Sit\u00faan a las personas en el centro, con im\u00e1genes de calidad y d\u00e1ndoles voz<\/li>\n\n\n\n<li>Comunican el impacto destacando n\u00fameros relevantes<\/li>\n\n\n\n<li>Recurren a testimonios sorprendentes o singulares para explicar la actividad<\/li>\n\n\n\n<li>Incluyen colaboradores que refuerzan sus valores: clientes, proveedores, entidades, etc.\r\n<\/li>\n\n\n\n<li>Hay quien apuesta por la brevedad, con memorias que no se extienden m\u00e1s all\u00e1 de los 5-10 minutos de lectura y con p\u00e1ginas donde abunda la imagen\r\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y aqu\u00ed, algunos ejemplos que destacan especialmente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La Memoria de MailChimp de 2020, que mereci\u00f3 diversos reconocimientos por su creatividad y singularidad: <a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/annual-report\/mailchimp-hq\/\">https:\/\/mailchimp.com\/annual-report\/mailchimp-hq\/<\/a><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La empresa p\u00fablica de aguas de California, que explica c\u00f3mo funciona un paso para peces o c\u00f3mo un empleado repar\u00f3, justo la madrugada anterior a Acci\u00f3n de Gracias, un escape en una vivienda donde deb\u00eda celebrarse una gran reuni\u00f3n familiar: <a href=\"https:\/\/www.calwatergroup.com\/_assets\/_29deace9ec5314bd9a36ca7900c9d82c\/calwatergroup\/db\/2250\/20789\/annual_report\/eca1e317-9da7-46ab-b855-3b7594948111.pdf\">https:\/\/www.calwatergroup.com\/_assets\/_29deace9ec5314bd9a36ca7900c9d82c\/calwatergroup\/db\/2250\/20789\/annual_report\/eca1e317-9da7-46ab-b855-3b7594948111.pdf<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La marca de ropa Scotch and Soda que, consciente del impacto de la industria de la moda, dedica la publicaci\u00f3n a explicar c\u00f3mo avanzan hacia una empresa neutra en emisiones. Adem\u00e1s, comparten la informaci\u00f3n a todos sus clientes por correo electr\u00f3nico: <a href=\"https:\/\/www.scotch-soda.com\/es\/en\/discover-our-progress.html\">https:\/\/www.scotch-soda.com\/es\/en\/discover-our-progress.html<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Minimalism, otra marca de ropa, que practica un ejercicio de extrema transparencia al publicar, de una forma comprensible, los m\u00e1rgenes con los que trabajan y c\u00f3mo ha ido el a\u00f1o, el primero de su historia sin crecer, nos dicen. Abren la publicaci\u00f3n a comentarios y les dan respuesta: <a href=\"https:\/\/minimalismbrand.com\/pages\/transparencia\">https:\/\/minimalismbrand.com\/pages\/transparencia<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Convirtamos las memorias en herramientas estrat\u00e9gicas de comunicaci\u00f3n. Pregunt\u00e9monos para qu\u00e9 las necesitamos y encontraremos la mejor hoja de ruta para llevarlas a cabo. Pong\u00e1mosles ilusi\u00f3n y, como el amigo Bill, dejaremos de estar atrapados en el tiempo.\r\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estamos a punto de llegar al ecuador de 2023 y los recordatorios de \u201cPresentar la Memoria 2022\u201d empiezan a dispararse en muchas direcciones de comunicaci\u00f3n. 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