{"id":8353,"date":"2023-04-25T08:00:00","date_gmt":"2023-04-25T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesi.cat\/nuevos-formatos-para-nuevos-canales\/"},"modified":"2023-04-21T16:01:34","modified_gmt":"2023-04-21T14:01:34","slug":"nuevos-formatos-para-nuevos-canales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesi.cat\/es\/nuevos-formatos-para-nuevos-canales\/","title":{"rendered":"Nuevos formatos para nuevos canales"},"content":{"rendered":"<p>Por si os lo perdisteis, as\u00ed presentaba hace pocos d\u00edas el primer ministro de Canad\u00e1, Justin Trudeau, los nuevos presupuestos de su gobierno: con un <a href=\"https:\/\/twitter.com\/JustinTrudeau\/status\/1647709965141032960?t=1Zlwk-2N2vrcGhDYOLtbnw&amp;s=03\"><i>v\u00eddeo-selfie<\/i><\/a> en Twitter. Ubicaciones diversas, vestuario diferente, un toque informal (aunque siempre con corbata) y un guion bien trabado que se traduce en mensajes cortos y concisos. Y una intencionalidad bien marcada: dirigirse directamente a los ciudadanos y ciudadanas a trav\u00e9s de los canales que ellos y ellas utilizan masivamente y con el tono y los recursos que usan a menudo.<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde S\u00edntesi, no nos cansaremos de repetir que ahora todo el mundo puede ser comunicador con las redes sociales y las novedades tecnol\u00f3gicas continuas. Las posibilidades son m\u00faltiples y todos \u2014empresas y organizaciones\u2014 deber\u00edan aprovechar m\u00e1s y mejor estas herramientas. La pol\u00edtica no es una excepci\u00f3n. Ya existen muchos ejemplos sobre c\u00f3mo los pol\u00edticos y las administraciones las aprovechan, pero a\u00fan no es de uso generalizado.<\/p>\n\n\n<p>Las redes han permitido toda esta eclosi\u00f3n, pero me atrever\u00eda a decir, visto en perspectiva, que la pandemia fue la espoleta que provoc\u00f3, finalmente, que Trudeau se decidiera por un <i>v\u00eddeo-selfie <\/i>para presentar los presupuestos. Ahora ya no nos acordamos, porque queda lejos, pero a\u00fan tengo presente el impacto que tuvieron, en pleno confinamiento, las conexiones en directo a trav\u00e9s de las redes sociales de Jacinda Ardern, entonces primera ministra de Nueva Zelanda \u2014\u00a1s\u00ed, el tiempo pasa r\u00e1pido!\u2014, a menudo desde su casa y vestida de manera informal, incluso en pijama.<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto es lo que a mi parecer ha cambiado con la pandemia: muchos se dieron cuenta del valor que tiene comunicar c\u00f3mo lo hacen los ciudadanos normales y corrientes. Aporta sobre todo proximidad, desdibuja fronteras entre gobernantes y gobernados, permite un lenguaje m\u00e1s sencillo y hace posible una comunicaci\u00f3n bidireccional en la que los ciudadanos pueden intervenir y sentirse escuchados. Esto, claro est\u00e1, ha hecho saltar por los aires todos los protocolos que ten\u00edamos a la hora de hacer v\u00eddeos con pol\u00edticos. Ya me entend\u00e9is: la bandera, el atril, el eslogan\u2026 Todo ha contribuido a desenvarar los discursos para tratar de mostrar a los dirigentes como gente normal que hace cosas normales.<\/p>\n\n\n<p>La \u00fanica pega de esta tendencia es que los pol\u00edticos no son <i>streamers<\/i> ni <i>YouTubers<\/i>. Pero deben ponerse las pilas porque esto ha venido para quedarse y, seguramente, el futuro pr\u00f3ximo nos traer\u00e1 a\u00fan m\u00e1s cambios, como ya apunta la Inteligencia Artificial. En esta precampa\u00f1a de las elecciones municipales ya hemos visto presencia en TikTok de diversos <a href=\"https:\/\/twitter.com\/jordims93\/status\/1648935463632216064\">candidatos<\/a>, con m\u00e1s o menos fortuna en su actuaci\u00f3n.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n\n<p>No digo que las redes sociales deban sustituir a la comunicaci\u00f3n tradicional, sino que son dos esferas complementarias y que se debe saber jugar bien en los dos terrenos para no perder el comp\u00e1s. Y tener claro que, como se\u00f1ala el experto en herramientas digitales <a href=\"https:\/\/twitter.com\/xtomas\/status\/1648405462805561344?t=oLKvcYuenKnbiPrnB2ReEw&amp;s=03\">Xavier Tom\u00e1s<\/a>, \u201clos directos en Instagram son una forma sencilla y efectiva de conectar con la audiencia e interactuar con ella. Es como hacer un mitin en el que cada uno est\u00e1 en su casa\u201d.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por si os lo perdisteis, as\u00ed presentaba hace pocos d\u00edas el primer ministro de Canad\u00e1, Justin Trudeau, los nuevos presupuestos de su gobierno: con un v\u00eddeo-selfie en Twitter. Ubicaciones diversas, vestuario diferente, un toque informal (aunque siempre con corbata) y un guion bien trabado que se traduce en mensajes cortos y concisos. 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