\u00a0<\/p>\n
El calendario es implacable. Vuelve a ser marzo y un a\u00f1o m\u00e1s, aunque nos pese, sigue siendo necesario reivindicar el papel de la mujer y la igualdad efectiva con el hombre en todos los \u00e1mbitos.<\/b> Porque queda mucho trabajo por hacer.<\/p>\n\n\n
Tambi\u00e9n en materia de comunicaci\u00f3n, que es nuestro campo. Para conseguir, por ejemplo, una verdadera comunicaci\u00f3n igualitaria en las organizaciones m\u00e1s all\u00e1 del uso de la lengua.<\/p>\n\n\n
Es evidente que el lenguaje que usamos es muy importante, <\/b>porque refleja ideas y pensamientos sobre la figura de la mujer y su papel en la sociedad. Y no podemos pasar por alto que estar\u00edamos ignorando al 51 % de la poblaci\u00f3n si nos olvidamos de las mujeres. Pero \u00bfresulta suficiente evitar el masculino gen\u00e9rico y buscar alternativas como los desdoblamientos de las palabras o sustantivos m\u00e1s gen\u00e9ricos para decir que practicamos una comunicaci\u00f3n igualitaria?<\/b> No, a mi parecer. Porque corremos el riesgo de quedarnos con un simple cambio de formas y no de fondo.<\/p>\n
Como acostumbra a explicar Estrella Montol\u00edo<\/b>, catedr\u00e1tica de Lengua Espa\u00f1ola y asesora en comunicaci\u00f3n de las organizaciones, la comunicaci\u00f3n igualitaria debe de tener una perspectiva m\u00e1s amplia: las im\u00e1genes que usamos, las met\u00e1foras, la representaci\u00f3n de hombres y mujeres\u2026<\/b> Para que sea digna y ajustada a la realidad de las aportaciones de la mujer a la sociedad y de sus intereses. Montol\u00edo \u2013 que ha ayudado a diferentes entidades y organizaciones en este \u00e1mbito \u2013 asegura que \u201cla defensa de una comunicaci\u00f3n igualitaria sin sesgos de g\u00e9nero potencia el talento de toda la organizaci\u00f3n, no solo el masculino\u201d.<\/b><\/p>\n
Por cierto, dicho sea de paso que tendremos la oportunidad de escuchar a Estrella Montol\u00edo en la segunda edici\u00f3n del p\u00f3dcast Parlem amb S\u00edntesi<\/b> que tenemos en marcha en estos momentos con expertos y expertas en comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
La comunicaci\u00f3n tiene el potencial de crear y legitimar narrativas, actitudes, comportamientos y estilos de vida. Es por ello por lo que la perspectiva de g\u00e9nero en la comunicaci\u00f3n no es solo usar un lenguaje no sexista, sino preparar productos comunicativos alejados de los roles sexistas y del androcentrismo<\/b>, o que contribuyan a superar estereotipos.<\/p>\n\n\n
Como lo hace la campa\u00f1a \u201cCheers to All\u201d de Heineken que, con la voluntad de romperlos, visualiza estereotipos preconcebidos a la hora de asignar una bebida en funci\u00f3n de un g\u00e9nero al presentar diversas situaciones en que una mujer ordena una cerveza, mientras que el hombre que se encuentra a su lado ordena un c\u00f3ctel y les sirven las bebidas intercambiadas.<\/p>\n\n\n
Hemos de usar un lenguaje que no invisibilice a las mujeres. De hecho, hemos de usar un lenguaje que no invisibilice, subordine, infravalore, excluya o deval\u00fae a unas determinadas personas ante otras <\/b>por raz\u00f3n de g\u00e9nero, identidad, procedencia, orientaci\u00f3n sexual, condici\u00f3n social, capacitades f\u00edsicas o intelectuales o por cualquier otra. Pero, insistimos, hablando de comunicaci\u00f3n en un sentido amplio, no podemos centrarnos exclusivamente en el lenguaje.<\/b><\/p>\n
Las fotograf\u00edas de nuestra web, el video corporativo, los carteles, nuestros mensajes y nuestras im\u00e1genes en las redes sociales\u2026 son elementos que tambi\u00e9n transmiten unos determinados imaginarios. Por ello resulta necesario velar por la jerarqu\u00eda que ocupan los hombres y las mujeres que aparecen, por el rol que desarrollan, por las im\u00e1genes que relacionamos con personas migradas, por c\u00f3mo representamos a las personas con diversidad funcional\u2026 Para conseguir que nuestra comunicaci\u00f3n sea no tan solo igualitaria sino inclusiva.<\/b><\/p>\n
Adem\u00e1s de la administraci\u00f3n p\u00fablica, que debe de ser la primera y ejemplar, son muchas las organizaciones que hace tiempo que trabajan en este sentido y que se han dotado de gu\u00edas y protocolos. Hemos de aplaudirlo. Sin embargo, la realidad dice que la pr\u00e1ctica requiere a\u00fan de una mayor intensidad para no quedarnos limitados a la teor\u00eda o en un simple cambio formal. Si realmente nos lo creemos, si apostamos por la responsabilidad colectiva que tenemos para conseguir un mundo m\u00e1s justo e inclusivo, es una obligaci\u00f3n inexcusable. <\/b>Nosotros nos lo creemos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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