Sin lugar a duda, si hubi\u00e9ramos de escoger entre las principales tendencias de la comunicaci\u00f3n en 2023 podr\u00edamos concentrarlas en dos conceptos muy concretos: <\/p>\n\n\n\n
– por un lado, la necesidad de integrar la inteligencia artificial en la elaboraci\u00f3n de contenidos en el marco de las pol\u00edticas de comunicaci\u00f3n y, al mismo tiempo, en las relaciones con los diferentes interlocutores, acotando mucho m\u00e1s los criterios de segmentaci\u00f3n, <\/p>\n\n\n\n
– y por otro lado, la integraci\u00f3n de estrategias de contenidos transmedia o multiplataforma en el d\u00eda a d\u00eda de las organizaciones.<\/p>\n\n\n\n
Pero una cosa son las tendencias y otra muy distinta, la realidad. Personalmente, me conformar\u00eda con que solo la mitad de las empresas y organizaciones de este pa\u00eds tuvieran alg\u00fan tipo de pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n; teniendo en cuenta que, m\u00e1s all\u00e1 del Ibex 35, son muchas las empresas \u2013 dir\u00eda que la mayor\u00eda \u2013 que a\u00fan no entienden la comunicaci\u00f3n, ni piensan en ella ni en su necesidad para diferenciarse y posicionarse mejor en un mundo hiperconectado.<\/p>\n\n\n\n
Esta realidad hace que no resulte tan urgente hablar de tendencias como de conceptos esenciales. El primero de todos es quiz\u00e1 el gran reto de los comunicadores: conseguir dotar la comunicaci\u00f3n corporativa de un valor econ\u00f3mico que se pueda integrar en el balance contable de las empresas. Solo as\u00ed la comunicaci\u00f3n ser\u00e1 vista como un activo y no como algo absolutamente complementario y superficial. Desde S\u00edntesi, ya estamos trabajando en una f\u00f3rmula que nos permita saber cu\u00e1l es el valor econ\u00f3mico de la reputaci\u00f3n de las organizaciones y, por lo tanto, de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
La otra gran urgencia que ayudar\u00eda a introducir pol\u00edticas de comunicaci\u00f3n en las empresas e instituciones es la de determinar cu\u00e1l es el tono y el lenguaje que utilizan y cu\u00e1l deber\u00edan utilizar. Es decir, si hablan claro, si las entienden o si hacen buena letra en su discurso corporativo o en su relato como organizaciones. Tambi\u00e9n estamos trabajando para determinar una metodolog\u00eda que permita identificar el lenguaje y el tono necesarios para cada una.<\/p>\n\n\n\n
De poco sirven las tendencias si est\u00e1n alejadas de la realidad o si solo pueden representar alg\u00fan tipo de inter\u00e9s para unas pocas organizaciones. Probablemente, una de nuestras obligaciones como comunicadores es empezar a reducir el agujero que existe entre aquellas empresas que comunican y aquellas que no lo hacen en absoluto o que lo hacen sin ning\u00fan criterio ni estrategia. Y para ello hay que empezar a poner en valor la comunicaci\u00f3n y, a la vez, hacerles ver la importancia que tiene que les entiendan o no.<\/p>\n\n\n\n
Estos son nuestros grandes retos para 2023.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sin lugar a duda, si hubi\u00e9ramos de escoger entre las principales tendencias de la comunicaci\u00f3n en 2023 podr\u00edamos concentrarlas en dos conceptos muy concretos: – por un lado, la necesidad de integrar la inteligencia artificial en la elaboraci\u00f3n de contenidos en el marco de las pol\u00edticas de comunicaci\u00f3n y, al mismo tiempo, en las relaciones […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7937,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[20,14,68],"tags":[750,529,749],"class_list":["post-7930","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-general-es","category-tendencias","tag-2023-es","tag-comunicacion-es","tag-tendencias-es"],"acf":[],"yoast_head":"\n