Ir a descargar<\/a><\/p>\nEres una periodista con una larga e intensa trayectoria en el mundo de los medios de comunicaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n has sido asesora y directora de Comunicaci\u00f3n del consejero de Econom\u00eda Andreu Mas-Colell… Y desde hace siete a\u00f1os eres directora del diario ARA.<\/b><\/p>\n\n\n
Simplemente lo que he hecho es hacer periodismo.<\/p>\n\n\n
\u00a1Hoy eso es muy importante! \u00bfCrees que, a pesar de la convulsi\u00f3n pol\u00edtica, social y medi\u00e1tica que vivimos, pod\u00e9is seguir haciendo lo que tu reivindicas como periodismo de verdad?<\/b><\/p>\n\n\n
S\u00ed. Siempre digo que lo que intentamos hacer es periodismo cl\u00e1sico con nuevas herramientas. Y el periodismo cl\u00e1sico no es otra cosa que salir a la calle a escuchar a la gente, a los que tienen voz y a los que en principio no la tienen. Es explicar las cosas que vemos de manera que se entiendan. Y despu\u00e9s, todo esto, empaquetarlo con todos los formatos que las nuevas tecnolog\u00edas nos permiten y distribuirlo a trav\u00e9s de todas las redes que las nuevas tecnolog\u00edas nos aportan. Por lo tanto, es periodismo cl\u00e1sico o periodismo de toda la vida, que es este de salir a la calle, con nuevas herramientas. Esto es lo que intentamos hacer.<\/p>\n\n\n
Un periodismo que no debe de estar exento de muchas presiones\u2026<\/b><\/p>\n\n\n
Hacer periodismo siempre resulta complejo, porque un diario siempre es un punto de vista. Por lo tanto, tu punto de vista puede ser el correcto o el incorrecto. Ahora bien, es muy importante retornar a los b\u00e1sicos y diferenciar lo que es la informaci\u00f3n de lo que es el an\u00e1lisis, de lo que es la opini\u00f3n; porque una cosa son los hechos y otra, las opiniones. Por eso, cuando digo lo de retornar al periodismo cl\u00e1sico, quiero decir tambi\u00e9n que los g\u00e9neros est\u00e9n claramente diferenciados: una cosa es una informaci\u00f3n, otra es an\u00e1lisis y otra es opini\u00f3n. Y los g\u00e9neros deben de estar muy diferenciados.<\/p>\n\n\n\n
Siempre hay presiones, porque siempre hay personas que no ven las cosas como t\u00fa. Lo mejor contra las presiones, lo que nos garantiza a nosotros y a todo el mundo la libertad de prensa, es la fortaleza de la empresa. Cuanto m\u00e1s fuerte sea una empresa, m\u00e1s libres ser\u00e1n sus periodistas y, por lo tanto, mejor informados estar\u00e1n sus lectores. Por esto nosotros siempre decimos que es muy importante el modelo de negocio y c\u00f3mo impacta en el tipo de producto que haces.<\/p>\n\n\n
En el caso del ARA, nuestro modelo de negocio es de suscripci\u00f3n. Desde hace 12 a\u00f1os, somos un medio de comunicaci\u00f3n de suscripci\u00f3n. Ya lo \u00e9ramos cuando muchos de nuestros competidores regalaban la informaci\u00f3n digital. Nosotros no queremos ir al \u201cclickbaiting\u201d<\/i>, no queremos ir al sensacionalismo, no vamos a volumen. Nuestro prop\u00f3sito es que la gente encuentre una informaci\u00f3n diferenciada que pueda ser anal\u00edtica, jerarquizada, que trate los temas que interesen a los lectores y que sea una informaci\u00f3n con suficiente valor a\u00f1adido como para que la gente regrese, y le merezca la pena pagar por este tipo de informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n
Durante muchos a\u00f1os \u00e9ramos pr\u00e1cticamente el \u00fanico medio en el Estado espa\u00f1ol que intentaba que la gente se suscribiera. Ahora hay muchos medios tradicionales que han pasado a la suscripci\u00f3n porque entendieron que los cambios tecnol\u00f3gicos no pod\u00edan combatirse. Ahora bien, como no se pod\u00edan combatir, decidieron regalar la informaci\u00f3n, y eso es lo que hicieron durante muchos a\u00f1os. Eso tambi\u00e9n deterior\u00f3 la calidad del periodismo y acab\u00f3 situando a algunos de estos medios en manos de grandes grupos empresariales o en manos de los gobiernos. Uno de los ejemplos es lo sucedido con El Pa\u00eds, que pas\u00f3 de ser el gran medio en lengua castellana a un medio que ha perdido, como dir\u00edan ellos, \u201clustre\u201d, o que ha perdido brillo en una cabecera que era extraordinaria.<\/p>\n\n\n
En el mundo anglosaj\u00f3n o americano, el periodismo de prensa ha funcionado con este modelo y los medios pueden empezar a tener una rentabilidad y ser sostenibles. Aqu\u00ed, \u00bfestamos lejos de conseguir que los diarios puedan ser viables con este modelo de pago?<\/b><\/p>\n\n\n
La cuesti\u00f3n es de volumen. Cuando decimos que hemos de parecernos al New York Times o al The Economist, est\u00e1 muy bien; porque debemos de parecernos desde el punto de vista de la calidad. Lo que sucede es que nos movemos en un mercado peque\u00f1o, porque somos un diario pensado y publicado en catal\u00e1n. Tambi\u00e9n tenemos traducciones al castellano y al ingl\u00e9s, pero b\u00e1sicamente cuando preguntan en qu\u00e9 idioma sue\u00f1as, pues en el ARA so\u00f1amos en catal\u00e1n. Por lo tanto, nuestro mercado es mucho m\u00e1s peque\u00f1o y hay mercados que son mucho m\u00e1s grandes. El de lengua castellana es mucho m\u00e1s grande, y el mercado anglosaj\u00f3n es mundial. As\u00ed que es m\u00e1s f\u00e1cil que lo consiga un diario escrito en ingl\u00e9s que no un diario que est\u00e9 escrito en una lengua minoritaria, por m\u00e1s calidad que tenga.<\/p>\n\n\n\n
Para m\u00ed, la \u00fanica salida del periodismo es que la gente se d\u00e9 cuenta de que las noticias pueden ser gratis, pero que la informaci\u00f3n es muy cara y que vale la pena pagar por la informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Hemos de tener claro que la informaci\u00f3n, si no la paga el suscriptor o la persona que la consume, la pagar\u00e1 alguien, y normalmente ese alguien es una gran empresa, una entidad financiera\u2026 alguien que tiene un inter\u00e9s. Muchas veces quieren prestar apoyo a la prensa libre para que haya un mercado y para que haya una sociedad democr\u00e1tica m\u00e1s rica, pero otras veces lo \u00fanico que quieren es simplemente que no publiques cosas sobre ellos. Y no es ni el primero ni el segundo caso, ni el tercero ni el cuarto, que publicas algo sobre alguien e inmediatamente te retiran toda la publicidad. Bien, es un riesgo.<\/p>\n\n\n
En las elecciones, y en otras ocasiones, vemos que hay una cierta desconexi\u00f3n de los medios con la ciudadan\u00eda. Los periodistas estamos constantemente pendientes del boom <\/i>de las redes, de lo que est\u00e1 pasando en Twitter y que este ha pasado un poco a ser nuestra conexi\u00f3n con el mundo. \u00bfLo que sucede en las redes sociales puede distorsionar la visi\u00f3n y la realidad que tiene un medio?<\/b><\/p>\n
Lo que ha pasado es que se ha eliminado la intermediaci\u00f3n. Es decir, lo que han considerado algunos pol\u00edticos, sobre todo pol\u00edticos populistas, es que si quitas de en medio al periodista, que es el que valida la informaci\u00f3n, la verifica, la jerarquiza, la pone en contexto, y emites una informaci\u00f3n o una mentira directamente a trav\u00e9s de WhatsApp o a trav\u00e9s de Twitter, llegas mejor al objetivo que quieres. Con el conocimiento y los datos que tenemos actualmente, cualquier pol\u00edtico \u2013Vox por ejemplo trabaja as\u00ed- sabe perfectamente cu\u00e1l es el nicho de mercado exacto que acabar\u00e1 siendo un votante potencial. Sabe perfectamente a qui\u00e9n ha de enviar determinados mensajes contra los extranjeros o sobre temas de seguridad, etc\u00e9tera. La microsegmentaci\u00f3n<\/i> permite enviar un mensaje muy director incluso a tu m\u00f3vil; y un mensaje que te llega a tu m\u00f3vil tiene una credibilidad muy alta porque te llega directamente. Ha habido movimientos populistas, Trump es el primero de ellos, que intentan quitar de en medio al mediador. Si tu dices que el que est\u00e1 en medio est\u00e1 vendido, est\u00e1 comprado, tiene intereses espurios, bla, bla, bla, quitas de en medio a los periodistas que se dedican a verificar, que son los que tienen la capacidad de decirle a la opini\u00f3n p\u00fablica: te est\u00e1n mintiendo, o eso que te est\u00e1n intentando decir es mentira.<\/p>\n\n\n
Con las redes sociales hemos ganado algo grande, que es que cualquier persona puede emitir una informaci\u00f3n. Pero tambi\u00e9n hemos ganado que cualquier persona puede emitir una mentira. Por lo que es necesario que los periodistas hagamos nuestro trabajo y verifiquemos y pongamos en valor y jerarquicemos e intentemos explicar las cosas.<\/p>\n\n\n
Hablabas de este intento de presi\u00f3n que existe muchas veces, sobre todo desde el mundo pol\u00edtico\u2026 T\u00fa fuiste asesora y directora de Comunicaci\u00f3n de Andreu Mas-Colell en la Consejer\u00eda de Econom\u00eda, \u00bfcrees que se hac\u00eda periodismo tambi\u00e9n desde el otro lado?<\/b><\/p>\n\n\n
Creo que lo que haces es gestionar informaci\u00f3n. No haces exactamente periodismo, pero s\u00ed que gestionas informaci\u00f3n, y esto puedes hacerlo de muchas maneras. Lo puedes hacer desde el punto de vista de la propaganda pol\u00edtica, o lo puedes hacer como un gestor de informaci\u00f3n. Tuve la suerte de que el pacto que hice con el consejero fue: ante la duda, transparencia. Intentamos ser muy transparentes con la informaci\u00f3n que facilit\u00e1bamos al ciudadano. Explicamos much\u00edsimas cosas y en muchas cosas cambi\u00f3 la percepci\u00f3n que hab\u00eda de la econom\u00eda catalana y del sistema de financiaci\u00f3n y de las balanzas fiscales, por ejemplo. Son informaciones que se dieron de una manera m\u00e1s prolija, mucho m\u00e1s profunda de lo que se hab\u00eda dado hasta ese momento. Tambi\u00e9n eran a\u00f1os muy duros.<\/p>\n\n\n\n
Desde un punto de comunicaci\u00f3n, ya sea en una empresa o en un gobierno, lo que puedes hacer es o bien gestionar informaci\u00f3n, o bien hacer propaganda. Yo intent\u00e9 gestionar informaci\u00f3n. Ello quiere decir, por ejemplo, que nunca puedes mentir a tus compa\u00f1eros, aunque est\u00e9s al otro lado. Puedes no dar toda la informaci\u00f3n, puedes querer esperar a dar una informaci\u00f3n cuando est\u00e9 cerrada o confirmada, o a tener la seguridad de que es correcta. Pero en el campo de la Consejer\u00eda de Econom\u00eda esto resultaba relativamente f\u00e1cil porque los n\u00fameros no son muy manipulables y las estad\u00edsticas ten\u00edan una fecha fija de publicaci\u00f3n y no se pod\u00eda manipular cuando publicabas una estad\u00edstica o cuando no la publicabas. Hab\u00eda bastantes maneras de controlar que no hubiera una intervenci\u00f3n pol\u00edtica en la difusi\u00f3n de la informaci\u00f3n econ\u00f3mica.<\/p>\n\n\n
Y, en aquel caso, la funci\u00f3n y el trabajo del intermediario, del periodista, \u00bfcrees que est\u00e1 bien hecha? \u00bfTe llevaste alguna decepci\u00f3n?<\/b><\/p>\n\n\n
Fue muy interesante pasar a la gesti\u00f3n p\u00fablica. En primer lugar, porque yo hab\u00eda estudiado Pol\u00edticas y me interesaba mucho c\u00f3mo funcionaba la administraci\u00f3n desde dentro. Con Andreu Mas-Colell, a qui\u00e9n hab\u00eda conocido cuando \u00e9l era profesor en los Estados Unidos, me compromet\u00ed por dos a\u00f1os, porque no quer\u00eda relacionarme con la pol\u00edtica, no quer\u00eda tener ninguna etiqueta pol\u00edtica encima. Pero una vez transcurridos los dos a\u00f1os nos encontr\u00e1bamos en la segunda parte de la dura crisis del a\u00f1o 2012 y me pareci\u00f3 que no era el momento de dejar la consejer\u00eda, porque era un muy momento muy dif\u00edcil y trabajaba bien con \u00e9l. Se aprend\u00eda mucho a su lado, y me qued\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Y, mira, es como si tu hubieras vivido en Australia toda la vida y, de golpe, te vas a Tanzania y tu eres un periodista y dices, ostras, desde aqu\u00ed se ve el mundo diferente. Fue muy interesante porque vi como funcionaba la administraci\u00f3n p\u00fablica, y hay unos t\u00e9cnicos extraordinarios, sobre todo en la Consejer\u00eda de Econom\u00eda. Y un d\u00eda haces un m\u00e1ster de financiaci\u00f3n, otro un m\u00e1ster de suelo, otro un m\u00e1ster de sistema bancario o mil cosas. Es una consejer\u00eda enorme, con unos t\u00e9cnicos fant\u00e1sticos que te ense\u00f1an much\u00edsimo. Esta era una parte muy buena. Por otra, que me llam\u00f3 mucho la atenci\u00f3n, fue ver c\u00f3mo trabajamos los periodistas: nos queman las cosas en las manos, a veces titulamos las informaciones antes de haber terminado de escuchar lo que nos est\u00e1n explicando\u2026 Tambi\u00e9n somos, como en todos los sectores, perezosos; tambi\u00e9n a veces somos manipuladores.<\/p>\n\n\n\n
Para m\u00ed fue una cura de humildad, en el sentido que aquello que llamamos \u201cla parte oscura\u201d, pues nada, que de \u201cparte oscura\u201d hay en todos los lados. Tambi\u00e9n vi a periodistas que hac\u00edan su trabajo fatal o de una forma muy fr\u00edvola. Y a pol\u00edticos o t\u00e9cnicos de la administraci\u00f3n que intentaban hacer su trabajo con una honestidad ejemplar, realmente servidores p\u00fablicos. Y por eso result\u00f3 muy interesante.<\/p>\n\n\n
\u00bfEsta experiencia te ha ayudado despu\u00e9s?<\/b><\/p>\n
S\u00ed. Me ha ayudado a tener mucho m\u00e1s respeto a la administraci\u00f3n p\u00fablica, a siempre intentar hablar con los t\u00e9cnicos que conocen los temas y, sobre todo, es una cura de humildad para los periodistas, para decir que lo que te llega o la impresi\u00f3n que tu tienes de las cosas puede estar equivocada \u2013 a menudo est\u00e1 equivocada -, y que necesitas escuchar el otro lado para saber qu\u00e9 est\u00e1 pasando. Y la desconfianza t\u00edpica de pensar que el pol\u00edtico me est\u00e1 enga\u00f1ando es tambi\u00e9n un poco absurda. S\u00ed que es cierto que existen propagandistas y spin doctors<\/i> que lo que quieren siempre es colocar el mensaje, pero tambi\u00e9n hay gente que lo que intenta es que las cosas pasen y que las pol\u00edticas p\u00fablicas se lleven a cabo. Por lo tanto, creo que en el fondo fue una cura de humildad.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo crees que habr\u00eda de ser un buen director de comunicaci\u00f3n? \u00bfQu\u00e9 caracter\u00edsticas crees que deber\u00eda de tener?<\/b><\/p>\n
Primero, que no mienta. Si mientes, est\u00e1s muerto. T\u00fa puedes no decir todo lo que sabes, puedes no dar toda la informaci\u00f3n de entrada, puedes responder exactamente las cosas que te preguntan. Es aquello del Ala Oeste de la Casa Blanca<\/i>, cuando preguntaban \u201c\u00bfSabes la hora?\u201d y dec\u00edan \u201cLas 5 y 20\u201d. No, no, te han preguntado si sabes la hora, y la respuesta es \u201cs\u00ed\u201d. De alguna forma puedes decir todo lo que sabes o puedes no decir todo lo que sabes, pero no puedes enga\u00f1ar nunca porque la \u00fanica cosa que tienes es tu credibilidad. Y en el fondo, en periodismo es lo mismo.<\/p>\n
Pero hoy la mentira forma parte de nuestro paisaje…<\/b><\/p>\n\n\n
S\u00ed, es gratis. Y el drama que sea gratis es que incluso cuando denuncias que es una mentira muchas veces es la palabra de uno contra otro. Tambi\u00e9n es cierto que esto ha pasado siempre, solo que ahora se viraliza muy r\u00e1pido, que las redes tienen mucha potencia, pero la mentira siempre ha existido. Y hablar mal de las redes tambi\u00e9n es un poco absurdo, porque tambi\u00e9n nos permiten llegar a lugares donde no lleg\u00e1bamos nunca hasta ahora. Ahora sabemos, por ejemplo, que hay una revoluci\u00f3n interna, feminista o de las mujeres en Ir\u00e1n, y es la primera vez que sabemos qu\u00e9 pasa casi al d\u00eda. Durante las crisis anteriores, la \u00faltima creo recordar que se sald\u00f3 con una entrada salvaje en la Universidad de Teher\u00e1n en la que murieron creemos que decenas o centenares de estudiantes, no sabremos nunca qu\u00e9 pas\u00f3 all\u00ed. Ahora, gracias a las redes, tenemos mucha m\u00e1s informaci\u00f3n, porque todo el mundo tiene un m\u00f3vil en la mano y en alg\u00fan momento esta informaci\u00f3n puede llegar a la otra punta del planeta. Las redes, como todo, depende de c\u00f3mo las uses.<\/p>\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 herramientas de informaci\u00f3n utilizas?<\/b><\/p>\n\n\n
Es un poco un alud. Escucho la radio a primera hora de la ma\u00f1ana y entro en peri\u00f3dicos extranjeros y en todos los de aqu\u00ed y de all\u00e1, y tambi\u00e9n por redes. A m\u00ed, Twitter me ayuda mucho. La verdad es que me gusta mucho, porque si sigues buenas cuentas de buenos periodistas o periodistas que hacen listas muy bien informadas sobre temas concretos, sobre Afganist\u00e1n o sobre Ir\u00e1n o sobre cualquier cosa que est\u00e9 pasando en aquel mismo momento, tienes muy buena informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n
Para terminar, \u00bfhay alg\u00fan libro de referencia, de comunicaci\u00f3n, de periodismo, que crees que vale la pena comentar y que puede resultar recomendable a las personas que siguen este podcast?<\/b><\/p>\n\n\n
No s\u00e9. Hay muchos libros. A m\u00ed me gusta mucho el de un intelectual brit\u00e1nico, Christopher Hitchens, extraordinariamente inteligente y polemista y valiente en todo aquello que escrib\u00eda. Un libro precioso que le\u00ed hace a\u00f1os \u2013 creo que lo public\u00f3 Anagrama-, \u201cCartas a un joven disidente\u201d. Ven\u00eda a decir que si quer\u00eda ser un periodista, o si quer\u00eda ser un joven con capacidad cr\u00edtica, toda su vida ser\u00eda un disidente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Esther Vera Garcia es la directora del diario ARA desde el a\u00f1o 2016. Ha sido corresponsal en Par\u00eds y Washington por el diario Avui, delegada en Catalunya de CNN+ y de los informativos de Cuatro y editora y presentadora de diversos programas en Tv3. Ha participado y participa como analista en diferentes medios y, adem\u00e1s, […]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":7722,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[20,14,546],"tags":[715,520],"class_list":["post-7725","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-general-es","category-podcast","tag-esther-vera-es","tag-parlem-amb-sintesi-es"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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