Probablemente, uno de los grandes retos de la comunicaci\u00f3n hoy sea el de c\u00f3mo traducir lo que hacemos o lo que queremos decir para que nos entienda la sociedad. Llegar al ciudadano se ha convertido en una carrera de obst\u00e1culos, de manera especial en todo aquello relacionado con el lenguaje. Porque, demasiado a menudo, sociedad y corporaciones o administraciones hablan un lenguaje muy alejado de las personas e, incluso, ininteligible.<\/p>\n\n\n\n
Nuestra tarea como comunicadores se centra en saber explicar, fuera y tambi\u00e9n dentro, qu\u00e9 hacen las empresas y las organizaciones de manera que sea comprensible para la mayor\u00eda de las personas. Un buen ejercicio para hacerse entender es ser capaz de colocar lo que queremos decir en el mensaje de una camiseta. Si funciona, nos entender\u00e1n; si no funciona, hemos fracasado. Puede parecer demasiado f\u00e1cil, pero lo cierto es que resulta del todo dif\u00edcil simplificar aquello que queremos decir hasta traducirlo en el mensaje impreso en una camiseta.<\/p>\n\n\n\n
Sectores como el pol\u00edtico ya hace tiempo que aplican la f\u00f3rmula y acostumbran a simplificar los mensajes para animar o llegar a los votantes. En el \u00e1mbito corporativo, sin embargo, resulta m\u00e1s complejo poder traducir lo que queremos decir y hacerlo comprensible para la mayor\u00eda de las personas, especialmente cuando se trata de procesos, proyectos o soluciones de alta complejidad.<\/p>\n\n\n
\u201cCol\u00f3calo en una camiseta\u201d deber\u00eda ser la f\u00f3rmula m\u00e1gica como ejercicio habitual de la comunicaci\u00f3n corporativa para hacer el esfuerzo de hacernos entender sin caer en la demagogia o el populismo. El \u201cJust do it\u201d<\/i> de Nike o la \u201cChispa de la vida\u201d <\/i>de Coca-Cola son dos ejemplos que nos pueden servir de gu\u00eda, aunque en este caso se trate de dos esl\u00f3ganes publicitarios.<\/p>\n\n\n
No en vano, en todo el mundo est\u00e1n creciendo las voces que reclaman un lenguaje claro para muchas de las actividades cotidianas y particularmente para todo lo referido al sector p\u00fablico. Traducir, simplificar y hacernos entender deber\u00eda ser una m\u00e1xima de la comunicaci\u00f3n en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, si no queremos ver fracasar muchas de las estrategias corporativas.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfY si lo probamos?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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