{"id":7380,"date":"2022-06-07T08:00:00","date_gmt":"2022-06-07T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesi.cat\/las-redes-tambien-requieren-estrategia\/"},"modified":"2022-06-01T21:58:53","modified_gmt":"2022-06-01T19:58:53","slug":"las-redes-tambien-requieren-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesi.cat\/es\/las-redes-tambien-requieren-estrategia\/","title":{"rendered":"Las redes tambi\u00e9n requieren estrategia"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hace unas semanas, S\u00edlvia Ramon-Cort\u00e9s explicaba en su <a href=\"https:\/\/sintesi.cat\/es\/tactica-vs-estrategia\/\">art\u00edculo<\/a> del blog de S\u00edntesi la diferencia entre estrategia y t\u00e1ctica a la hora de comunicar desde cualquier empresa u organizaci\u00f3n. Y como algunos directivos, sin tener clara la diferencia entre los dos conceptos, demandan resultados inmediatos de las acciones comunicativas -aparecer en prensa, por ejemplo-, obviando que esto no funciona as\u00ed. Que una acci\u00f3n por s\u00ed sola seguramente no tendr\u00e1 la acogida deseada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pasa exactamente los mismo con las redes sociales. No se puede pretender tener resultados inmediatos -m\u00e1s seguidores, m\u00e1s <i>likes<\/i>\u2026- si antes no se han definido los objetivos que quieren conseguirse. La flauta puede sonar una vez, s\u00ed, pero esto suele ser m\u00e1s fruto de la suerte que no de un buen trabajo. En las redes sociales tambi\u00e9n es necesario, pues, definir una estrategia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><b>Para tener presencia en las redes<\/b> deben tenerse en cuenta m\u00faltiples factores -no cabr\u00edan en este art\u00edculo- pero s\u00ed que hay <b>cinco elementos b\u00e1sicos<\/b>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><b>Constancia.<\/b> Es necesario dise\u00f1ar cuidadosamente cuando se har\u00e1n acciones en las redes. Despu\u00e9s la realidad, el d\u00eda a d\u00eda, puede obligar a modificar este plan, pero de entrada es necesario tener claro que la presencia en las redes debe ser continuada; no puede ser flor de un d\u00eda, sino que debe ser constante.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><b>Contenidos.<\/b> Todas las organizaciones son medios de comunicaci\u00f3n en potencia, gracias a las redes y al resto de plataformas. Y esta posibilidad de tener un contacto directo con los p\u00fablicos debe aprovecharse al m\u00e1ximo. \u00bfC\u00f3mo? Con la creaci\u00f3n de contenidos propios y estrat\u00e9gicos. Estrat\u00e9gicos quiere decir alineados con la estrategia de negocio de la organizaci\u00f3n, o sea, m\u00e1s all\u00e1 del d\u00eda a d\u00eda. En este sentido, disponer de un plan editorial estrat\u00e9gico de todos los medios al alcance ayudar\u00e1 a la organizaci\u00f3n a tener claras las prioridades y a dejar de ser <i>esclava<\/i> de la t\u00e1ctica.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><b>Consistencia.<\/b> En l\u00ednea con el punto anterior, los mensajes deben ser coherentes con aquello que se quiere conseguir, aquellos objetivos que se han definido con antelaci\u00f3n. Han de ser sobre todo contenidos propios y exclusivos, pero tambi\u00e9n se pueden compartir mensajes de otros usuarios siempre que est\u00e9n alineados con el prop\u00f3sito que se persigue.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><b>Tono y lenguaje.<\/b> Cada red es un mundo: Twitter es sin\u00f3nimo de inmediatez, LinkedIn est\u00e1 enfocado al \u00e1mbito laboral y de negocios, en Instagram el soporte principal es la imagen\u2026 Lo que significa que no sirve el mismo contenido para todas las plataformas. Debe adaptarse -o incluso descartar- en funci\u00f3n de cada una de ellas. El tono tambi\u00e9n ha de ser \u2013 o puede ser- diferente en cada red.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><b>Promoci\u00f3n. <\/b>Todas las redes disponen de la herramienta de promoci\u00f3n de los contenidos que se publican. Suele ser muy \u00fatil para difundir los mensajes estrat\u00e9gicos, porque permite m\u00faltiples visualizaciones. Hay menos posibilidades de pasar desapercibidos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero la primera elecci\u00f3n que debe hacerse es la de la red en la se quiere tener presencia y de qu\u00e9 forma, con qu\u00e9 actitud y con qu\u00e9 contenidos. Y seguramente no resulte la mejor idea tener presencia en todas a la vez, porque esto, para hacerlo bien, obligar\u00e1 a disponer de un extenso equipo profesional. Un ejemplo reciente de estrategia planificada es el de <i>Relevo<\/i>, un nuevo medio deportivo digital que ha priorizado su presencia en <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@relevo_deportes?lang=es\">Tik Tok<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/relevo_deportes\/\">Instagram<\/a> y Twitch -en breve- porque son las plataformas que m\u00e1s utilizan sus p\u00fablicos objetivos y, en cambio, no se plantean tener perfil propio en Facebook. Despu\u00e9s saldr\u00e1 como saldr\u00e1, pero de entrada parece bien dise\u00f1ado y con una apuesta clara: trabajar primero la presencia en las redes y, despu\u00e9s, abrir el medio como tal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La t\u00e1ctica es \u00e1gil, pero tiene las piernas cortas. La estrategia, por el contrario, aporta el mapa de ruta a seguir: qu\u00e9 pie debe avanzarse primero y cu\u00e1l despu\u00e9s. Para no caer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace unas semanas, S\u00edlvia Ramon-Cort\u00e9s explicaba en su art\u00edculo del blog de S\u00edntesi la diferencia entre estrategia y t\u00e1ctica a la hora de comunicar desde cualquier empresa u organizaci\u00f3n. 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