Ir a descargar<\/a><\/p>\n\n\n\nLlevas pocos meses en la compa\u00f1\u00eda. \u00bfC\u00f3mo resumir\u00edas hasta ahora tu experiencia?<\/b><\/p>\n\n\n\n
Estoy en plena inmersi\u00f3n, conociendo la compa\u00f1\u00eda y disfrutando de la experiencia.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfLa comunicaci\u00f3n de Bimbo est\u00e1 m\u00e1s enfocada al producto y, por lo tanto, al consumidor?<\/b><\/p>\n\n\n\n
Bimbo tiene unas marcas muy importantes y el consumidor es el centro. Porque queremos ponerlo en el centro. La comunicaci\u00f3n va enfocada al consumidor porque es quien debe disfrutar de nuestros productos.<\/p>\n\n\n\n
Esto va muy relacionado con la reputaci\u00f3n de las marcas y de la compa\u00f1\u00eda, \u00bfno?<\/b><\/p>\n\n\n\n
La reputaci\u00f3n debe estar en el centro de todas las compa\u00f1\u00edas. Es muy importante proyectar los valores y la imagen que una compa\u00f1\u00eda debe tener.\n<\/p>\n\n\n\n
Las crisis afectan a todos los sectores. \u00bfEso os hace estar especialmente vigilantes?<\/b><\/p>\n\n\n\n
Estamos vigilantes como todos los sectores. Hay que estar muy alerta sobre los impactos que podemos recibir. Y hay que estar preparados para cualquier circunstancia que pueda llegar.\n<\/p>\n\n\n\n
En este sentido, \u00bfes importante la complicidad de los equipos directivos?<\/b><\/p>\n\n\n\n
Absolutamente. El equipo directivo debe estar comprometido con la gesti\u00f3n de cualquier circunstancia, pero tambi\u00e9n los trabajadores que forman parte de la compa\u00f1\u00eda. Al final, una crisis se puede iniciar desde cualquier punto y todos deben estar preparados. El comit\u00e9 de direcci\u00f3n debe ser muy c\u00f3mplice.\n<\/p>\n\n\n\n
Quisiera hablar de publicidad. Un elemento fundamental para vosotros…<\/b><\/p>\n\n\n\n
La publicidad, que recae en el \u00e1rea de marketing, es un elemento muy importante. Es un valor fundamental que debe conectar con el consumidor, ponerlo en el centro y trabajar con las marcas para llegar a \u00e9l.\n<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo ves la relaci\u00f3n entre marketing y comunicaci\u00f3n… esta relaci\u00f3n entre padre y madre?<\/b><\/p>\n\n\n\n
Yo veo que son hermanos porque trabajamos muy de la mano. En Bimbo lo hablamos todo y es la direcci\u00f3n correcta. Conjugar la imagen de la compa\u00f1\u00eda y la reputaci\u00f3n a trav\u00e9s de las marcas es muy importante.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfY como ves la utilizaci\u00f3n de los influencers<\/i>?<\/b><\/p>\n\n\n\n
Creo que cualquier herramienta que sea v\u00e1lida y que el consumidor acepte, la entienda y la acompa\u00f1e con su decisi\u00f3n de compra est\u00e1 bien; sin embargo, hay otras herramientas muy v\u00e1lidas. Creo que a veces se sobreutilizan los influencers<\/i> como un recurso f\u00e1cil. Hay que tener muy en cuenta que el influencer<\/i> acompa\u00f1e en los valores y en la reputaci\u00f3n que buscas.<\/p>\n\n\n\n
La comunicaci\u00f3n interna, \u00bfqu\u00e9 papel juega en tu estrategia?<\/b><\/p>\n\n\n\n
Tiene un peso muy importante porque las compa\u00f1\u00edas son personas y por ello debe tener un rol muy importante. Las personas que forman parte de la compa\u00f1\u00eda somos los que hablamos y trasmitimos lo que somos.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 la nueva comunicaci\u00f3n dentro de diez a\u00f1os?<\/b><\/p>\n\n\n\n
No s\u00e9 c\u00f3mo la ver\u00e9 ma\u00f1ana porqu\u00e9 est\u00e1 cambiando constantemente y porque habr\u00e1 nuevas herramientas y nuevas t\u00e9cnicas. Lo que s\u00ed puedo decir es que deber\u00e1 ser fiel a lo que somos y a lo que creemos. Al final, la sociedad y los consumidores lo que necesitan es transparencia, honestidad y trasladar los mensajes a trav\u00e9s de estos principios.<\/p>\n\n\n\n
Un consejo para estudiantes de periodismo…<\/b><\/p>\n\n\n\n
Vive y emoci\u00f3nate con lo haces. S\u00e9 curioso. Disfruta del camino.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Olga Mart\u00ednez es directora de Comunicaci\u00f3n Externa y Asuntos Corporativos de Bimbo. Est\u00e1 en plena inmersi\u00f3n de conocimiento de su nuevo trabajo, al que lleg\u00f3 hace apenas medio a\u00f1o. Considera fundamental trasmitir los valores de una compa\u00f1\u00eda porque eso mantiene la reputaci\u00f3n intacta. Le gusta por igual el pan con corteza y sin corteza de […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":6653,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[14,546],"tags":[620,520],"class_list":["post-6659","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general-es","category-podcast","tag-olga-martinez-es","tag-parlem-amb-sintesi-es"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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