Las modas ya lo tienen eso, siempre hay quien las lleva a los extremos y m\u00e1s en ese pa\u00eds en el que la cultura corporativa no es lo que m\u00e1s abunda. En los \u00faltimos tiempos las organizaciones y marcas se han lanzado de cabeza a intentar limpiar su imagen mediante un amplio compromiso en aspectos como el cambio clim\u00e1tico o la sociedad, compromiso que se ha traducido en dos palabras: sostenibilidad y responsabilidad. Este repentino alud de militantes fieles a la sostenibilidad ya la responsabilidad social corporativa hace sospechar a amplios sectores de la sociedad.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfTodas las empresas se creen realmente su compromiso sostenible y su compromiso social? Da la impresi\u00f3n de que en muchos casos estos compromisos se han quedado \u00fanicamente en el nivel de maquillaje, si todo el mundo lo hace nosotros tambi\u00e9n debemos hacerlo, convirtiendo lo que deb\u00eda ser una pol\u00edtica de bandera de muchas empresas y organizaciones en un simple lavado de cara.<\/p>\n\n\n\n
Lo vemos a diario cuando muchas organizaciones piden a las consultor\u00edas de comunicaci\u00f3n que comuniquemos sus compromisos sociales y ambientales pero \u00e9stos carecen de contenidos y de lo que es peor, de credibilidad. Hoy m\u00e1s que nunca la sociedad exige no que digamos lo que hacemos sino que hagamos lo que decimos, pero desgraciadamente el hacer y el decir no siempre van ligados ni est\u00e1n alineados.<\/p>\n\n\n\n
La respuesta ha llegado en forma de dos definiciones: el greenwashing<\/em> y el socialwashing<\/em> para ilustrar que se ha detectado un nivel creciente de falsos compromisos. Para algunos puede parecer m\u00e1s rentable hacer creer que se han convertido en la moda de la responsabilidad social corporativa y de la sostenibilidad que hacerlo realmente, con el cambio cultural que esto comporta y las inversiones millonarias que requiere una verdadera pol\u00edtica social y medio ambiental. Nadie se plantea sin embargo el coste real de ser acusado de un simple lavado de cara.<\/p><\/p>\n\n\n\n Lo que est\u00e1 en juego no es si somos o no m\u00e1s o menos sostenibles o si tenemos o no alma social, lo que est\u00e1 en juego es la reputaci\u00f3n ante una sociedad que ya no se cree todo lo que decimos, que es m\u00e1s exigente, m\u00e1s comprometida, m\u00e1s militante y que est\u00e1 m\u00e1s informada y puede detectarse m\u00e1s r\u00e1pidamente cuando los estamos enga\u00f1ando.<\/p>\n\n\n\n Las pol\u00edticas sociales y sostenibles no son s\u00f3lo las etiquetas que se piden hoy en d\u00eda a las empresas, la sociedad tambi\u00e9n quiere transparencia, humildad, eficiencia, relaci\u00f3n, accesibilidad, comunicaci\u00f3n clara y compromiso. As\u00ed que vayamos muy en cuenta a la hora de implicarnos o no en aquellas cosas que nos pueden parecer tendencia pero que forman parte del ADN de la nueva sociedad porque el riesgo est\u00e1 en perder la reputaci\u00f3n, la confianza y la credibilidad. Poca broma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las modas ya lo tienen eso, siempre hay quien las lleva a los extremos y m\u00e1s en ese pa\u00eds en el que la cultura corporativa no es lo que m\u00e1s abunda. En los \u00faltimos tiempos las organizaciones y marcas se han lanzado de cabeza a intentar limpiar su imagen mediante un amplio compromiso en aspectos […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1863,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[20,290,14,81],"tags":[602,603],"class_list":["post-6573","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-comunicacion-corporativa","category-general-es","category-reputacion","tag-greenwashing-es","tag-socialwashing-es"],"acf":[],"yoast_head":"\n