{"id":6546,"date":"2022-01-25T09:41:20","date_gmt":"2022-01-25T08:41:20","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesi.cat\/?p=6546"},"modified":"2022-01-25T09:41:25","modified_gmt":"2022-01-25T08:41:25","slug":"marca-personal-solo-tu-puedes-destruirla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesi.cat\/es\/marca-personal-solo-tu-puedes-destruirla\/","title":{"rendered":"Marca personal: s\u00f3lo t\u00fa puedes destruirla"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cExisten dos superpotencias en el mundo, una es Estados Unidos, la otra eres t\u00fa\u201d. Esta frase del premio Nobel de Literatura, Jos\u00e9 Saramago, nos dirige al tema de la marca personal.\r\n<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><p>La marca personal (<i>personal branding<\/i> en ingl\u00e9s) se entiende como la manera en que te perciben los dem\u00e1s gracias a tus aptitudes o pr\u00e1cticas profesionales, obviamente muy importantes, pero tambi\u00e9n lo que comunicas y transmites a diario. Lo que te hace ser t\u00fa.<\/p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El t\u00e9rmino, ideado por Tom Peters, apareci\u00f3 por primera vez en 1997 en un art\u00edculo titulado \u2018The Brand Called You\u2019, recoge que todos debemos vernos a nosotros mismos como una marca. El personal branding empez\u00f3 us\u00e1ndose como una herramienta para afrontar las siempre temidas entrevistas de trabajo. Pero las nuevas tecnolog\u00edas y las redes sociales han trasladado la marca personal a pr\u00e1cticamente todos los \u00e1mbitos de la vida. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><p><b>El caso Djokovic<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Escritores, actores, deportistas\u2026 Ellos son los mejores ejemplos de marca personal. Esta vez nos quedamos con Novak Djokovic, aprovechando lo sucedido en los \u00faltimos dos a\u00f1os con el serbio, que culmin\u00f3 con su reciente deportaci\u00f3n de Australia. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Djokovic se hab\u00eda construido una excelente marca personal, con sus \u00e9xitos deportivos, su Fundaci\u00f3n y su interacci\u00f3n con rivales y aficionados en las redes sociales. Sin embargo, la llegada de la Covid-19 ha supuesto un cambio de paradigma. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El serbio organiz\u00f3 un torneo de tenis en Belgrado durante la primera ola de pandemia en Europa, en el cual los contagios se multiplicaron, incluidos los de \u00e9l mismo y su esposa. Posteriormente se supo que, en pleno confinamiento, \u00e9l viajaba de Serbia a Espa\u00f1a con impunidad (otro borr\u00f3n). <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con la llegada de las vacunas, Novak se destac\u00f3 por ser contrario a ellas, postura que actualmente choca con las reglas de entrada en la mayor\u00eda de pa\u00edses. Como Australia. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y llegamos al c\u00e9nit de los desprop\u00f3sitos. Por ambas partes. Pero fue el mismo Djokovic quien abri\u00f3 el fuego con su tweet del 4 de enero, anunciando, sin mascarilla y con una pose algo provocadora, que se iba a jugar a Australia. Una exenci\u00f3n m\u00e9dica (irregular ya de por s\u00ed, otorgada por Tennis Australia) le daba esa oportunidad. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/sintesi.cat\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/CAPTURA-TWEET-DJOKOVIC.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"549\" height=\"733\" src=\"https:\/\/sintesi.cat\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/CAPTURA-TWEET-DJOKOVIC.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6541\" srcset=\"https:\/\/sintesi.cat\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/CAPTURA-TWEET-DJOKOVIC.jpg 549w, https:\/\/sintesi.cat\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/CAPTURA-TWEET-DJOKOVIC-480x641.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 549px, 100vw\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><p>Lo peor estaba por llegar: interrogatorio en el aeropuerto de Melbourne, detenci\u00f3n, un primer juicio con sentencia favorable, liberaci\u00f3n, fotos de sus entrenamientos\u2026 y mientras, el gobierno australiano decidiendo si le retiraban el visado. En esos d\u00edas se supo que, seg\u00fan declar\u00f3 el serbio, hab\u00eda dado positivo, pero las im\u00e1genes de Djokovic en un acto con ni\u00f1os, sin mascarilla, y despu\u00e9s, en una entrevista con <i>L\u2019Equipe<\/i>, en la que no inform\u00f3 de ese positivo, cuando deber\u00eda estar realizando la cuarentena, empezaron a emborronar la imagen del n\u00famero uno mundial.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Australia decide retirarle el visado de entrada por razones de orden p\u00fablico. Y es que estamos hablando del pa\u00eds y de la ciudad, Melbourne, que ha sufrido m\u00e1s d\u00edas de confinamiento. Ello significa la deportaci\u00f3n. Novak usa su \u00faltima bala. Pero es in\u00fatil. Y dolorosas son las im\u00e1genes siendo escoltado por la polic\u00eda federal hasta subirse al avi\u00f3n de vuelta. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora se tomar\u00e1 un tiempo para la reflexi\u00f3n. Francia ya le ha avisado que, sin estar vacunado, no va a entrar, lo mismo en Inglaterra y Estados Unidos. \u00bfD\u00f3nde podr\u00e1 entrar? En pr\u00e1cticamente ning\u00fan pa\u00eds. Su carrera pende de un hilo\u2026 y tambi\u00e9n podr\u00edan hacerlo algunos de sus contratos. Lacoste ya ha informado en un comunicado que van a hablar con el serbio y Asics, aunque no ha dicho nada, perdi\u00f3 en todo ese proceso casi un 20% en la Bolsa de Tokio. Peugeot y Hublot tampoco han hablado. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para muchos, el mejor jugador de la historia ha destrozado su reputaci\u00f3n sin posibilidad de reparaci\u00f3n. Y Djokovic s\u00f3lo puede culparse a s\u00ed mismo porque tu marca personal, como la propia palabra indica, s\u00f3lo puedes destruirla t\u00fa. \u00a1Cu\u00eddala!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cExisten dos superpotencias en el mundo, una es Estados Unidos, la otra eres t\u00fa\u201d. 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