Cualquier profesional de la comunicaci\u00f3n coincidir\u00e1 conmigo en que el recurso de la Nota de prensa es un gran aliado a la hora de hacer llegar la informaci\u00f3n a los medios de comunicaci\u00f3n. Es una herramienta, seguramente la que m\u00e1s perdura en el tiempo, y sigue siendo \u00fatil como lo demuestra el hecho de que hoy todas las administraciones p\u00fablicas, entidades, empresas, u organizaciones hagan uso de ella.\n<\/p>\n\n\n\n
Hace pocos d\u00edas el periodista, profesor y consultor Josep Maria Deu explicaba muy acertadamente en sus redes sociales que hay por lo menos tres formatos para comunicar con efectividad; uno de ellos era la nota de prensa porque facilitaba informaci\u00f3n; el segundo era el comunicado de prensa, porque permit\u00eda realizar una declaraci\u00f3n y establecer el posicionamiento de las organizaciones ante cualquier tema candente de su sector; y el tercero era llevar a cabo un acto con medios, en el que a trav\u00e9s del encuentro personal con los periodistas se pudiera trasladar la informaci\u00f3n de una manera m\u00e1s personalizada.\n<\/p>\n\n\n\n
Reflexionando con otros colegas periodistas sobre estas tres posibilidades llegamos a algunas conclusiones sobre qu\u00e9 aspectos debemos tener en cuenta los organismos, las agencias y las consultoras. Muchas veces no nos paramos a pensar en las particularidades y los cambios que han experimentado los medios de comunicaci\u00f3n y sus redacciones y actuamos con resortes autom\u00e1ticos y con f\u00f3rmulas que ya no funcionan igual porque han cambiado.\n<\/p>\n\n\n\n
Las notas de prensa deben ser atractivas y objeto de seguimiento porque los periodistas reciben cientos de ellas cada d\u00eda, sin m\u00e1s aliciente (en muchos casos) que el env\u00edo en frio, a una direcci\u00f3n gen\u00e9rica y sin destinatario personalizado. Los comunicados no pueden ser solo escritos porque los medios hoy en d\u00eda ya son digitales y necesitan material de soporte visual y sonoro que acompa\u00f1e a una declaraci\u00f3n. Y los actos han perdido su fuerza, porque hay cientos de ellos y deben elegir donde dedican su tiempo y sus esfuerzos. Adem\u00e1s, la disminuci\u00f3n de efectivos en las redacciones hace que los desplazamientos se dificulten y que se hayan instalado en la normalidad los formatos digitales.\n<\/p>\n\n\n\n
En esa mesa redonda que les apuntaba, una periodista me llamaba la atenci\u00f3n sobre el hartazgo que experimentan cuando las agencias de comunicaci\u00f3n (algunas de ellas muy reputadas) les bombardean con notas de prensa o comunicados, que no tienen ning\u00fan inter\u00e9s porque apenas aportan valor en la noticia. Y lo que era peor: recibida una nota de prensa y demandada informaci\u00f3n de ampliaci\u00f3n, se obten\u00eda el silencio por respuesta. Conclusi\u00f3n: informaci\u00f3n al ba\u00fal de los recuerdos o a la nevera por tiempo indefinido.\n<\/p>\n\n\n\n
Hoy en d\u00eda la comunicaci\u00f3n es esencial, tiene muchos canales y debemos hacer un esfuerzo por saber canalizar la informaci\u00f3n de cualquier corporaci\u00f3n o entidad. La comunicaci\u00f3n, hoy, no pasa solo por los medios de comunicaci\u00f3n, pero siguen siendo la base para que la reputaci\u00f3n de cualquier entidad se construya o se mantenga. Jordi Mart\u00ednez, en las jornadas sobre Comunicaci\u00f3n Corporativa organizadas por el Colegio de Periodistas de Catalunya y por DIRCOM Catalunya, apuntaba hace unos d\u00edas que hay que aprender a comunicar sin los medios de comunicaci\u00f3n porque hay mecanismos y canales suficientes para llegar a nuestros p\u00fablicos sin abusar de los medios de comunicaci\u00f3n. En las mismas jornadas, se se\u00f1alaba que ahora ya no solo se trata de la relaci\u00f3n con los medios de comunicaci\u00f3n; se trata de la relaci\u00f3n con multitud de players<\/i> que intervienen y que son nicho objetivo de p\u00fablico.<\/p><\/p>\n\n\n\n
Agencias, consultores y organismos debemos ponernos los zapatos de los periodistas y entender que no son correa de trasmisi\u00f3n de nada ni de nadie y que las cosas hay que \u201ccurr\u00e1rselas\u201d, como dice un buen amigo de juventud, aunque detr\u00e1s de una nota, un comunicado o un acto est\u00e9n nombres y marcas con un prestigio contrastado.\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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