Ir a descargar<\/a><\/p><\/p>\n\n\n\nMiquel, hoy en d\u00eda \u00bfsomos digitales o no somos?<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
Hoy en d\u00eda el hecho digital es inherente a todas las comunicaciones. Vamos hacia un entorno digital que lo enmarca todo.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfLa comunicaci\u00f3n digital es ahora mismo el \u00e1mbito\u00a0m\u00e1s importante de la comunicaci\u00f3n?<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
La comunicaci\u00f3n debe ser estrat\u00e9gica para cualquier entidad y la perspectiva digital es imprescindible. No debemos tener miedo a transformarnos con esa perspectiva.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1l es tu papel en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n en la universidad?<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
He de pivotar, gestionar y liderar todo el ecosistema digital de la universidad. Significa llevar las redes sociales, la web, los blogs, la oferta de boletines, y de alguna manera hay que hacer la transformaci\u00f3n y el impulso de todo este entorno. Hay que darle la l\u00f3gica de los nuevos tiempos de la revoluci\u00f3n 4.0 y entender los consumos de los nuevos usuarios y como se est\u00e1 transformando el fen\u00f3meno de la globalidad a trav\u00e9s del fen\u00f3meno local.<\/p>\n\n\n\n
Como se complementa este dise\u00f1o con la comunicaci\u00f3n corporativa de la universidad. \u00bfSon complementarios? \u00bfSon alternativos?<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
La comunicaci\u00f3n externa y la l\u00f3gica de la estrategia comunicativa a nivel externo ha de ser complementaria y pensando mucho en los canales internos. Nuestros empleados son muy necesarios para esta transformaci\u00f3n digital y para potenciar la instituci\u00f3n. Por lo tanto, comunicaci\u00f3n corporativa s\u00ed, necesaria y complementaria de la estrategia global.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfLos medios son hoy m\u00e1s digitales que nunca y tiene m\u00e1s importancia el peso de la digitalizaci\u00f3n que el de la prensa tradicional?<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
En las redacciones se ha considerado hace tiempo que en los medios existen como dos comunidades, papel y digital, que parece que sean antag\u00f3nicas cuando no lo son. Hay que encontrar la f\u00f3rmula para potenciarse.<\/p>\n\n\n\n
El papel, por lo tanto, no desaparecer\u00e1 \u2026<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
Es la gran pregunta. Siempre hay una audiencia que cree en estos obituarios…. Facebook desaparecer\u00e1, el papel desaparecer\u00e1, Twitter desaparecer\u00e1 cuando no est\u00e9 Donald Trump … Lo que nos ense\u00f1a la historia es que los canales se hacen complementarios. El papel no desaparecer\u00e1. El papel est\u00e1 haciendo una metamorfosis. Hay que hacer estrategias multiplataforma en las que el papel conviva con lo digital. Pero no es un encaje f\u00e1cil.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfEl periodista del futuro ser\u00e1 digital o no ser\u00e1?<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
El periodismo del futuro, no; el periodista de ahora no puede estar confrontado con el entorno digital. No se puede tener la mirada obtusa de negarse a ver c\u00f3mo est\u00e1n cambiando los tiempos y como se puede evolucionar.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo podemos seducir a los ciudadanos para que, como marca y empresa, seamos atractivos a los consumidores?<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
Las empresas han de tener una l\u00f3gica de servicio. Las marcas con prop\u00f3sito y las marcas como ejemplo de contenidos, servicios, que pueden ofrecer a los ciudadanos. Dos ejes, prop\u00f3sito y servicio.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo deben entonces transformarse las empresas?<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
Lo primero que debemos hacer es analizar nuestra empresa. Cu\u00e1les son las necesidades y cu\u00e1les los objetivos de comunicaci\u00f3n\/estrategia. Hay muchas empresas que dicen \u2026 yo quiero tener redes porque lo tiene la competencia o yo no quiero comunicar nada porque no estoy c\u00f3modo. En ambos casos todo debe tener una l\u00f3gica y un prop\u00f3sito. Hay que encontrar la l\u00f3gica de lo que queremos. La comunicaci\u00f3n es un hecho necesario y estrat\u00e9gico. Hay que analizar el grado de implicaci\u00f3n, p\u00fablicos y estrategias.\n<\/p>\n\n\n\n
\u00bfConfundimos a menudo marketing y comunicaci\u00f3n?<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
S\u00ed. Dentro de una estrategia de comunicaci\u00f3n, comunicar significa potenciar la relevancia y la notoriedad. El marketing tiene que ver con todo aquello que podemos potenciar para incrementar las ventas. Son complementarios y necesarios. Pero a veces los objetivos son dispares por la competencia entre ambos departamentos. Como si trabajaran de manera separada. Deben tener los mismos objetivos.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfD\u00f3nde est\u00e1n las fronteras para controlar las fake news<\/i>?<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
A m\u00ed, me apasiona el \u00e1mbito pol\u00edtico. Y desde 2012 analizo el marketing y la estrategia pol\u00edtica de los presidentes de Estados Unidos. En 2015 surgi\u00f3 el fen\u00f3meno Donald Trump. Y de ah\u00ed surgi\u00f3 un libro titulado \u00abLa comunicaci\u00f3n en la era Trump\u00bb que publiqu\u00e9 en 2017. Las fake news<\/i> forman parte de la vida desde nuestros antepasados, porque la propaganda pol\u00edtica tiene mucho que ver con la mentira. Pero actualmente hay una sistematizaci\u00f3n de la mentira en el entorno de unos canales, en los que se traspasan muchas barreras \u00e9ticas. Vivimos en un entorno en el que se traspasan muchos l\u00edmites, y por eso, como ciudadanos, hemos de decir basta, y como profesionales de la comunicaci\u00f3n hemos de decir que no todo vale.<\/p><\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 la comunicaci\u00f3n en 2030?<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
Ser\u00e1 una comunicaci\u00f3n enfocada a la agenda 2030. Ser\u00e1 clave la generaci\u00f3n de confianza y deberemos ser garantes de esa confianza. Deberemos potenciar la comunicaci\u00f3n basada en la confianza en el prop\u00f3sito y en un ecosistema digital m\u00e1s controlado y natural.\n<\/p>\n\n\n\n
Diario de papel o digital<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
Me gusta mucho leer los peri\u00f3dicos por la ma\u00f1ana en papel.<\/p>\n\n\n\n
Prensa, radio, televisi\u00f3n<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
No lo s\u00e9. A finales del siglo 20 me ve\u00eda mucho en prensa, pero me gusta mucho la radio. Me fascina la proximidad<\/p>\n\n\n\n
\u00bfPodcast s\u00ed o no?<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
Totalmente. Quiero tener una comunicaci\u00f3n cuando quiera y donde quiera.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfLibreta de papel y l\u00e1piz o tableta para las notas?<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
Soy fetiche de los l\u00e1pices, las libretas, las plumas \u2026 Para m\u00ed, apuntar significa experimentar las cosas.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfUn libro sobre comunicaci\u00f3n?<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
Un libro de Jeff Jarvis que se llama \u00bb Y Google como lo har\u00eda\u00bb. Nos da perspectivas para ser disruptivos en el mundo de la comunicaci\u00f3n y el periodismo.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfUn blog?<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
La newsletter<\/i> que elabora Casey Newton sobre tecnolog\u00eda y comunicaci\u00f3n.<\/p><\/p>\n\n\n\n
\u00bfUn periodista referente?<\/b><\/p><\/p>\n\n\n\n
Se habla mucho de Kapucinski pero no lo conoc\u00ed. Mis referentes son Huertas Claver\u00eda y Albert Musons. Me ense\u00f1aron a amar al periodismo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Miquel Pellicer es director de Comunicaci\u00f3n Digital de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Es un hombre eminentemente digital y su curr\u00edculum as\u00ed lo atestigua: ha sido director de Innovaci\u00f3n Digital de la agencia Interprofit, director de Estrategia y Comunicaci\u00f3n del grupo Lavinia y m\u00e1nager, durante 4 a\u00f1os, de los contenidos digitales del F\u00fatbol Club […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":6368,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[20,14,79,546],"tags":[529,47,544,520],"class_list":["post-6321","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-general-es","category-periodismo","category-podcast","tag-comunicacion-es","tag-comunicacion","tag-miquel-pellicer-es","tag-parlem-amb-sintesi-es"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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