{"id":6234,"date":"2021-09-28T08:00:00","date_gmt":"2021-09-28T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesi.cat\/?p=6234"},"modified":"2021-09-28T09:18:44","modified_gmt":"2021-09-28T07:18:44","slug":"estrategia-y-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesi.cat\/es\/estrategia-y-comunicacion\/","title":{"rendered":"Estrategia y comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\"><ul><li>La comunicaci\u00f3n debe estar en la estrategia de cualquier organizaci\u00f3n<\/li>&#13;\n<\/ul><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\"><ul><li>Trasmitir valores y contar historias es lo que espera el p\u00fablico.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>&#13;\n<\/ul><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Madre Teresa de Calcuta, que se prodigaba poco en los medios de comunicaci\u00f3n y sin embargo estos la adoraban, realiz\u00f3 en una ocasi\u00f3n una afirmaci\u00f3n que hoy tiene una vigencia rotunda: \u00a1la primera necesidad de las personas es comunicarse!\n<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El ritmo con el que nos movemos, la evoluci\u00f3n de la sociedad y los cambios que estamos viviendo convierten la comunicaci\u00f3n, en su m\u00e1s amplio sentido, en un elemento estrat\u00e9gico de cualquier organizaci\u00f3n por peque\u00f1a que sea.\n<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los medios est\u00e1n cada vez m\u00e1s atomizados y la relaci\u00f3n con ellos es cada vez m\u00e1s dif\u00edcil porque responden a din\u00e1micas muy distintas. El contenido publicitario que no exprese ning\u00fan compromiso, por ejemplo, tiene cada vez menos credibilidad porque los ciudadanos exigen que las empresas, las compa\u00f1\u00edas o las organizaciones tengan unos valores y los apliquen; quieren que se posicionen en temas de inter\u00e9s y exigen responsabilidad.\n<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El valor de las entidades ya no es solo su capacidad de crecer y aumentar ventas y beneficios, sino de generar valor, simbolog\u00eda, compromiso. Ya no se trata de competir en producto. Por eso una comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica bien planificada y ejecutada nos aportar\u00e1 prestigio, credibilidad y confianza.\n<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los nuevos estilos de liderazgo son participativos con los empleados, pero tambi\u00e9n con el exterior. Los ejecutivos no imponen, sino que emocionan, inspiran y dialogan con sus p\u00fablicos porque la trasparencia est\u00e1 premiada y la ocultaci\u00f3n est\u00e1 castigada. Recuerden que hoy en d\u00eda lo privado ha muerto: todo es p\u00fablico desde que existen las redes sociales.\n<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A los medios les gusta ir de caza. Las grandes historias venden. En su estrategia de comunicaci\u00f3n, venda historias. A\u00f1os atr\u00e1s, los periodistas deb\u00edan salir de caza para contar grandes historias; hoy algunos lo siguen haciendo, pero las dificultades son mayores por la propia din\u00e1mica de las redacciones. Antes iban a tocar puertas; ahora las organizaciones pueden abrir puertas y contar grandes historias, nuestras propias historias surgidas de nuestro interior.\n<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un ejemplo: el 27 de agosto de 2016, Colin Kaepernick, jugador de la NFL, se mantuvo sentado mientras sonaba el himno de Estados Unidos como muestra de protesta por la oleada de agresiones contra ciudadanos de raza negra por parte de polic\u00edas blancos que se estaba produciendo en muchas ciudades del pa\u00eds. Fue acusado de antiamericano, pero su gesto de rebeld\u00eda se repetir\u00eda semanas despu\u00e9s con la ic\u00f3nica imagen de los jugadores de muchos equipos apoyando sus rodillas en el suelo. Ese gesto hizo que la marca Nike, casi dos a\u00f1os despu\u00e9s de aquella primera protesta, y coincidiendo con el 30 aniversario de su lema \u201cJust Do It\u201d, lanzara una campa\u00f1a asoci\u00e1ndose a los derechos humanos que le report\u00f3, entre otras cosas, m\u00e1s de 5.000 millones de d\u00f3lares de beneficios en bolsa. Nike se atrevi\u00f3 a posicionarse con los valores en los que cre\u00eda. Y ese posicionamiento le report\u00f3 una conexi\u00f3n emocional a\u00f1adida, adem\u00e1s de importantes beneficios. Pero el objetivo no era ganar dinero, sino prestigio y reputaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ha llegado el momento de contar historias, ser cercanos, posicionarse, mostrar compromiso y comunicar de manera estrat\u00e9gica. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La comunicaci\u00f3n debe estar en la estrategia de cualquier organizaci\u00f3n &#13; Trasmitir valores y contar historias es lo que espera el p\u00fablico.\u00a0 &#13; La Madre Teresa de Calcuta, que se prodigaba poco en los medios de comunicaci\u00f3n y sin embargo estos la adoraban, realiz\u00f3 en una ocasi\u00f3n una afirmaci\u00f3n que hoy tiene una vigencia rotunda: [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":6232,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[20,285,14],"tags":[529,531,530],"class_list":["post-6234","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-comunicacion-estrategica","category-general-es","tag-comunicacion-es","tag-estrategia-es","tag-historias"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - 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