Si hici\u00e9semos una nube de tags en las entrevistas y art\u00edculos relacionados con la comunicaci\u00f3n, la palabra \u201cestrat\u00e9gica\u201d aparecer\u00eda bien grande y en el centro. Parece haber un consenso general sobre el peso y la importancia que tiene la comunicaci\u00f3n en la gesti\u00f3n de cualquier empresa o instituci\u00f3n, y la pandemia no ha hecho m\u00e1s que poner de relieve este papel crucial.<\/p>\n\n\n\n
Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 solo 32% de los directores de comunicaci\u00f3n forman parte de los comit\u00e9s ejecutivos de sus organizaciones, seg\u00fan el informe Estado de la Comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a, de Dircom?<\/strong> \u00bfEn qu\u00e9 quedamos, es estrat\u00e9gica la comunicaci\u00f3n y, por tanto, debe estar presente all\u00ed donde se toman las decisiones estrat\u00e9gicas? \u00bfO es t\u00e1ctica y, por tanto, debe ejecutar aquellas acciones que otros decidan en el Comit\u00e9 Ejecutivo y que le sean trasladadas a modo \u201cjuego del tel\u00e9fono\u201d?<\/p>\n\n\n\n Porque otro gran riesgo de no incluir la funci\u00f3n de comunicaci\u00f3n en el Comit\u00e9 Ejecutivo es que las informaciones que le llegar\u00e1n nunca ser\u00e1n de la fuente primaria, siempre ser\u00e1n contadas por alguien y, por tanto, con el sesgo inevitable de ser fuente secundaria. Y con el peligro de no entender bien el mensaje, Tan solo en una situaci\u00f3n es un\u00e1nime la presencia del Director de Comunicaci\u00f3n en el m\u00e1ximo \u00f3rgano de decisi\u00f3n: en el caso del Comit\u00e9 de Crisis. <\/strong>Nadie discute la vital importancia de tener siempre la funci\u00f3n de comunicaci\u00f3n en dicho comit\u00e9. Muy ilustrativo. En el momento en que nos jugamos el prestigio y la reputaci\u00f3n de toda la empresa, organizaci\u00f3n o instituci\u00f3n, contamos siempre con el Director de Comunicaci\u00f3n, es m\u00e1s, le escuchamos y \u2013 casi siempre \u2013 seguimos sus recomendaciones. Entonces, \u00bfsi hacemos esto en \u2018escenarios convulsos\u2019 porque no lo hacemos \u2018en tiempos de paz\u2019? Quiz\u00e1s porque una vez superada la tormenta, ya nos vemos capaces de ponernos al tim\u00f3n sin necesidad de br\u00fajula. Y es que, de comunicaci\u00f3n, como de f\u00fatbol, todo el mundo sabe. <\/p>\n\n\n\n Pero si de verdad nos creemos que la comunicaci\u00f3n es hoy m\u00e1s estrat\u00e9gica que nunca<\/strong>, si confiamos en los grandes profesionales que hay al frente de los departamentos de comunicaci\u00f3n p\u00fablicos y privados, y si queremos no solo preservar, sino consolidar y mejorar el conocimiento y la reputaci\u00f3n de nuestra empresa, ser\u00eda bueno tenerlos siempre en la sala de m\u00e1quinas, all\u00ed donde se debaten y se toman las decisiones importantes. En caso contrario, lo de \u201cestrat\u00e9gico\u201d queda muy bien en las entrevistas, pero deja de ser una realidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Si hici\u00e9semos una nube de tags en las entrevistas y art\u00edculos relacionados con la comunicaci\u00f3n, la palabra \u201cestrat\u00e9gica\u201d aparecer\u00eda bien grande y en el centro. Parece haber un consenso general sobre el peso y la importancia que tiene la comunicaci\u00f3n en la gesti\u00f3n de cualquier empresa o instituci\u00f3n, y la pandemia no ha hecho m\u00e1s que poner […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":6096,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[285],"tags":[333],"class_list":["post-6093","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion-estrategica","tag-dircom-es"],"acf":[],"yoast_head":"\n
<\/p>\n\n\n\nComit\u00e9 de Crisis<\/h3>\n\n\n\n
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