\u00bfSab\u00edas que el 90% de las noticias que leemos o vemos las acabamos olvidando, incluso en el mismo d\u00eda? Solo aquellas historias que est\u00e1n bien construidas, que enganchan, que generan emociones y con las que el consumidor se siente identificado, consiguen posicionarse en un lugar privilegiado en la mente de nuestros p\u00fablicos de inter\u00e9s. Y esto es precisamente el objetivo de comunicaci\u00f3n de cualquier marca. <\/p>\n\n\n\n
Pensemos que salir en los medios puede ser tan sencillo o complicado, seg\u00fan la historia que queramos comunicar. La clave siempre estar\u00e1 en cautivar a nuestro p\u00fablico<\/strong> con una informaci\u00f3n \u201cdeseable\u201d. A veces, el mensaje que traslademos ser\u00e1 f\u00e1cil de recordar cuando, por ejemplo, realicemos un evento de relaciones p\u00fablicas con apoyo de un famoso o presentemos un producto \u00fanico en el mundo; pero en otras ocasiones no ser\u00e1 tan f\u00e1cil, ya que cada noticia es diferente y es en estas situaciones donde tenemos que buscar la ansiada \u201cpercha informativa\u201d para captar la atenci\u00f3n de nuestro p\u00fablico y donde realmente se ver\u00e1 el trabajo de un buen comunicador.<\/p>\n\n\n\n En este punto el storytelling, <\/strong>es decir, la historia que creamos para contar la informaci\u00f3n, ser\u00e1 determinante para alcanzar el \u00e9xito y conseguir nuestras metas. <\/strong>Adem\u00e1s, en comunicaci\u00f3n tenemos una doble vertiente: por un lado, hay que crear una historia que seduzca al periodista y, por otro lado, el periodista debe saber trasladar de una forma adecuada y coherente la informaci\u00f3n que le estamos aportando.<\/p>\n\n\n\n Por este motivo, si estamos pensando en construir una historia efectiva para conseguir nuestros objetivos estrat\u00e9gicos<\/strong> tenemos que tener en cuenta los siguientes aspectos:<\/p>\n\n\n\n 1. Marcar un objetivo.<\/strong> \u00bfQu\u00e9 mensaje quiero transmitir y con qu\u00e9 resultado?, \u00bfqueremos que el usuario compre el producto y lo recomiende?, \u00bfqueremos mejorar la reputaci\u00f3n corporativa de la compa\u00f1\u00eda? <\/p>\n\n\n\n 2. Establecer el tono del mensaje.<\/strong> En funci\u00f3n de la historia que vamos a contar, el tono debe y puede cambiar. No generar\u00e1s las mismas emociones con una historia si la cuentas en un tono divertido que si escoges uno m\u00e1s serio. Cada marca es \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n 3. Generar curiosidad. <\/strong>Atrapa a tu p\u00fablico incentivando la curiosidad en el t\u00edtulo o los subt\u00edtulos de la nota de prensa. Solo as\u00ed, conseguir\u00e1s que se interese por la informaci\u00f3n y que llegue hasta el final.<\/p>\n\n\n\n 4. Introducir elementos clave. <\/strong>Es importante que en los 2 primeros p\u00e1rrafos de la historia, incorpores las ideas clave que tu p\u00fablico necesita para entender el relato y engancharse.<\/p>\n\n\n\n 5. Desarrollar la historia y sorprender. <\/strong>Piensa que las mejores notas de prensa son las que cuentan con alg\u00fan elemento inesperado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n 6. A\u00f1adir un \u201ccall to action\u201d que termine de enganchar al p\u00fablico. <\/strong>Esta es una de las <\/strong>partes m\u00e1s importantes si quieres que la historia funcione a nivel estrat\u00e9gico. Involucra con preguntas o reflexiones a tu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n 7. Medir tus objetivos despu\u00e9s de publicar.\u00a0<\/strong>Las reacciones al env\u00edo de tu nota de prensa, te permitir\u00e1nvalorar si has conseguido o no los objetivos marcados.\u00a0<\/strong>Compara con otras informaciones que hayas lanzado.<\/p>\n\n\n\n Crear un buen storytelling requiere de inspiraci\u00f3n, creatividad o experiencia, entre otros aspectos; pero tambi\u00e9n es importante conocer muy bien a los medios y a los periodistas para saber el tipo de informaci\u00f3n que necesitan y demandan. Es decir, tenemos que leer mucho. Solo as\u00ed podremos crear noticias a medida. La informaci\u00f3n se agota en el tiempo, sin embargo la historia perdura. \u00a1Emociona y tu noticia nunca se olvidar\u00e1!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00bfSab\u00edas que el 90% de las noticias que leemos o vemos las acabamos olvidando, incluso en el mismo d\u00eda? Solo aquellas historias que est\u00e1n bien construidas, que enganchan, que generan emociones y con las que el consumidor se siente identificado, consiguen posicionarse en un lugar privilegiado en la mente de nuestros p\u00fablicos de inter\u00e9s. Y […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":5908,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[285],"tags":[325,487,486,489,488],"class_list":["post-5907","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion-estrategica","tag-historia","tag-marca","tag-nota-de-prensa","tag-relato","tag-telling"],"acf":[],"yoast_head":"\nI<\/strong>nspiraci\u00f3n, creatividad y experiencia: claves del relato<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n