{"id":5873,"date":"2021-06-15T10:22:11","date_gmt":"2021-06-15T08:22:11","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesi.cat\/?p=5873"},"modified":"2021-06-15T10:33:01","modified_gmt":"2021-06-15T08:33:01","slug":"los-influencers-y-sus-estrategias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesi.cat\/es\/los-influencers-y-sus-estrategias\/","title":{"rendered":"LOS INFLUENCERS Y SUS ESTRATEGIAS"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El Social Media Benchmark Report de 2021 asegura que el <strong>53% de la poblaci\u00f3n mundial utiliza redes sociales con tendencia creciente, a medida que las nuevas generaciones se incorporan a Internet.<\/strong> Las marcas, conscientes de ese poder sobre todo entre el p\u00fablico m\u00e1s joven, se han lanzado al denominado marketing de&nbsp;<em>influencers<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las mediciones en este campo, mucho m\u00e1s precisas que en la publicidad tradicional aseguran que el <strong>91% de los j\u00f3venes, entre 16 y 24 a\u00f1os aseguran que los&nbsp;<\/strong><strong><em>influencers&nbsp;<\/em><\/strong><strong>son su motivaci\u00f3n de compra<\/strong>, seg\u00fan datos de MediaKix.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta consultora estima que <strong>el negocio podr\u00eda llegar a los 15.000 millones de euros en el 2022<\/strong> en todo el mundo. En Espa\u00f1a hace apenas dos a\u00f1os, movi\u00f3 al entorno de unos 100 millones de euros Y seg\u00fan el \u00faltimo estudio de Infoadex 2020, con datos del 2019, <strong>el marketing de<\/strong><strong><em>&nbsp;influencers&nbsp;<\/em><\/strong><strong>ha crecido en Espa\u00f1a un 67,1%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El 78% de las mujeres de 16 a 25 a\u00f1os reconoce seguir a uno de estos personajes de moda que han llegado para quedarse. Desde el confinamiento, destaca especialmente el porcentaje de mujeres de entre 36 y 45 a\u00f1os que siguen a influencers y que ha crecido del 20% al 38%, seg\u00fan los datos de la consultora de marketing y an\u00e1lisis de mercado de celebrities Personality Media.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos nuevos l\u00edderes de opini\u00f3n han conquistado audiencias, en algunos casos impensables para medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, y han ido adaptando sus contenidos a esa audiencia. Este \u00e9xito llega cuando la publicidad en los medios tradicionales est\u00e1 muy condicionada y regulada y ven como un nuevo formato les quita parte del pastel sin cumplir las estrictas reglas de identificaci\u00f3n publicitaria a las que ellos est\u00e1n sometidos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El uso de influencers en la publicidad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Precisamente es bueno recordar que el pasado 1 de enero entr\u00f3 en vigor el<em>&nbsp;<\/em><a href=\"https:\/\/www.autocontrol.es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/codigo-de-conducta-publicidad-influencers.pdf\"><em>C\u00f3digo sobre el uso de influencers en la publicidad<\/em><\/a><em>,&nbsp;<\/em>redactado por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes y Autocontrol. En fechas posteriores algunos de los influencers anunciaban que trasladaban su residencia a otro pa\u00eds para pagar menos impuestos. Cosas de la vida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo que es evidente es que hablar de influencers est\u00e1 de moda. Se han creado agencias que se dedican a moverlos y a promocionarlos cobrando sustanciosas cantidades de dinero. Muchos j\u00f3venes y no tan j\u00f3venes, les siguen como manadas de zombies descabezados y l\u00f3gicamente les influyen en su toma de decisiones. Les influyen en su consumo, en su estilo de vida, en su vestuario\u2026\u2026 y la gran pregunta que debemos hacernos es si de manera intencionada o no, los medios de comunicaci\u00f3n est\u00e1n inflando una burbuja que pronto estallar\u00e1.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La comunicaci\u00f3n tiene muchas vertientes y la utilizaci\u00f3n de estas figuras es una de ellas. Pero no se enga\u00f1en, <strong>lo que utilizan realmente es el marketing, porque en el fondo lo que hacen es vender<\/strong>. Otra cosa distinta es <strong>ligar su imagen a causas sociales<\/strong> o solidarias, como han hecho algunas marcas, que han aprovechado la visibilidad para darse a conocer y reforzar los valores que defienden y por lo tanto su reputaci\u00f3n como marca. Ejemplos como Rafa Nadal o Pau Gasol por citar a dos deportistas, son un buen term\u00f3metro.Las estad\u00edsticas dicen que estamos mucho tiempo pegados a las pantallas. <strong>Somos \u201cyonkies\u201d de las redes<\/strong> o de los contenidos emitidos por plataformas de youtubers. Seamos conscientes del impacto que tienen sobre nosotros y sobre nuestros hijos; sobre los consumos derivados de la nueva normalidad; y sobre las nuevas estrategias para que sigamos comprando y consumiendo. Quiz\u00e1, solo quiz\u00e1, ha llegado el momento de desconectar un poco.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Social Media Benchmark Report de 2021 asegura que el 53% de la poblaci\u00f3n mundial utiliza redes sociales con tendencia creciente, a medida que las nuevas generaciones se incorporan a Internet. 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