{"id":5797,"date":"2021-05-11T08:30:00","date_gmt":"2021-05-11T06:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesi.cat\/?p=5797"},"modified":"2021-05-24T17:26:06","modified_gmt":"2021-05-24T15:26:06","slug":"__trashed","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesi.cat\/es\/__trashed\/","title":{"rendered":"Las newsletter como herramienta de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Informaci\u00f3n y ventas se confunden muy a menudo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Que levante la mano quien no recibe diariamente en su cuenta de correo electr\u00f3nico alguna newsletter ya sea informativa o de producto. Es evidente que cada ma\u00f1ana cuando abrimos la tapa del ordenador y activamos nuestra cuenta aparecen en pantalla los primeros correos que nos avanzan la actualidad del d\u00eda de los medios de comunicaci\u00f3n a los que solemos dedicar un tiempo de lectura. Rara es la semana en la que no recibimos una oferta de uno u otro establecimiento; dif\u00edcil se hace no encontrar un resumen de posibilidades de alguno de los locales o restaurantes de moda a los que un d\u00eda fuimos y facilitamos nuestra cuenta de correo de manera un tanto alegre. Lo cotidiano es esto y nos ocurre a todos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hace pocos a\u00f1os las newsletters estaban condenadas a muerte. El auge de las redes sociales, que promet\u00edan infinitas posibilidades a la hora de captar usuarios, apuntaban la desaparici\u00f3n de aquellos boletines electr\u00f3nicos que se acumulaban en la bandeja de entrada. Algunos expertos defienden que el tiempo ha demostrado que las newsletter est\u00e1n cobrando mayor fuerza con la pandemia del Covid. Actualmente, no hay ning\u00fan medio de comunicaci\u00f3n de renombre que no disponga no de una, sino de varias. Y es que, a la hora de captar la atenci\u00f3n y conectar directamente con los lectores, \u00bfqu\u00e9 hay de mejor que entrar dentro de su correo?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan se explica en un reportaje publicado en la revista Cap\u00e7alera del Col.legi de Periodistes de Catalunya, este renacimiento se ha incrementado con el uso de los dispositivos m\u00f3viles que, m\u00e1s all\u00e1 de querer atraer a los clientes a la p\u00e1gina web, se dise\u00f1an para que se puedan leer sin tener que hacer clic en la noticia completa. Y lo mismo ocurre con las ofertas de producto. Todo en un clic.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este sistema est\u00e1 demostrando tener \u00e9xito b\u00e1sicamente por dos razones: por un lado, presenta la comodidad de recibir la informaci\u00f3n directamente en la bandeja de entrada del correo. Por la otra, en un momento en que hay sobresaturaci\u00f3n de informaci\u00f3n, se hace m\u00e1s necesario que nunca que se nos presenten las noticias con una selecci\u00f3n previa, ya sean las m\u00e1s importantes del d\u00eda o de una tem\u00e1tica concreta y desde un lugar que nos ofrece confianza y credibilidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es decir, aporta un valor a\u00f1adido al lector y le facilita el trabajo a la hora de informarse.&nbsp; Algunos expertos defienden que los boletines electr\u00f3nicos est\u00e1n aumentando porque los lectores se han cansado del flujo interminable de informaci\u00f3n en Internet, y prefieren tener algo reconocible en su buz\u00f3n. Dentro del caos, un cierto orden que nos trasmite nuestra publicaci\u00f3n, nuestra entidad o nuestro establecimiento de confianza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A nivel de medios y en un momento en que un gran n\u00famero de noticias e informaci\u00f3n pasa a toda velocidad en las plataformas digitales, los boletines de informaci\u00f3n en formato de newsletter nos ayudan a conocer lo importante, o lo imprescindible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo \u00fanico que ocurre es que estos boletines informativos son utilizados de manera abusiva como marketing de ventas por muchas marcas o entidades. \u00bfY qu\u00e9 sucede con esos env\u00edos masivos que realizan algunos, esperando el milagro de los panes y los peces?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si se trata de vender ni todo vale, ni todo es efectivo. Lo \u00f3ptimo es que utilicemos las newsletter de manera medida y controlada, no abusando de la sobre oferta o de la oferta permanente de productos y promociones. La confianza y la fidelidad se gana tambi\u00e9n informando sobre otro tipo de acciones de su corporaci\u00f3n, sin necesidad de ser invasivos. Si se convierte en spam su comunicaci\u00f3n se convertir\u00e1 en un estorbo. Hace pocos d\u00edas hablando de esta herramienta con el responsable de marketing de una entidad me confesaba que solo el 30% de sus clientes abren el correo. Algunos estudios indican que esta puede ser una cifra aceptable, otros en cambio defienden que por debajo del 30 % es una estrategia que deber\u00eda mejorarse. La clave est\u00e1 en encontrar como conseguir ser atractivos para que esta herramienta de comunicaci\u00f3n obtenga credibilidad y el clic este garantizado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSon las newsletter una herramienta de comunicaci\u00f3n eficaz?<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":5798,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[286,20,213,295,249,81],"tags":[447,454,31,474],"class_list":["post-5797","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-buenas-practicas","category-comunicacion","category-covid-19","category-noticias","category-nueva-comunicacion","category-reputacion","tag-comunicacion-2","tag-comunicacion-de-crisis-3","tag-comunicar","tag-newsletter"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - 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