{"id":5721,"date":"2021-04-13T07:07:07","date_gmt":"2021-04-13T05:07:07","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesi.cat\/?p=5721"},"modified":"2021-05-24T17:26:21","modified_gmt":"2021-05-24T15:26:21","slug":"el-papel-de-la-comunicacion-en-la-percepcion-del-riesgo-el-caso-de-la-vacuna-de-astra-zeneca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesi.cat\/es\/el-papel-de-la-comunicacion-en-la-percepcion-del-riesgo-el-caso-de-la-vacuna-de-astra-zeneca\/","title":{"rendered":"El papel de la comunicaci\u00f3n en la percepci\u00f3n del riesgo: El caso de la vacuna de Astra Zeneca."},"content":{"rendered":"\n

Estamos asistiendo at\u00f3nitos a la constante publicaci\u00f3n de informaciones alertando de los efectos secundarios de la vacuna de AstraZeneca, unos mensajes en muchas ocasiones descontextualizados que han generado una alarma social que ha hecho que, en la \u00faltima convocatoria hecha en Madrid para vacunarse, hayan asistido tan s\u00f3lo un tercio de las personas citadas. El c\u00f3ctel comunicativo es explosivo: datos reales mezclados con datos no contrastados – o directamente inventados- servidos con mensajes simples y con una gran dosis de sensacionalismo.<\/p>\n\n\n\n

Titulares llamativos \u00aba la caza del clic\u00bb han sembrado el miedo entre la poblaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Como afirmaba recientemente la propia Agencia Europea del Medicamento, se trata de un miedo \u00abirracional\u00bb ya que los beneficios de la vacuna superan ampliamente a los riesgos.<\/p>\n\n\n\n

El problema es que, para contrarrestar este miedo, hay que dirigirse a la poblaci\u00f3n en t\u00e9rminos sencillos, claros y directos, los mismos que se han utilizado para asustarnos.<\/p>\n\n\n\n

Es decir, si m\u00e1s de 9 millones de personas en el mundo han sido vacunadas con AstraZeneca, y de \u00e9stos, 44 personas han sufrido una trombosis y 14 han muerto, la posibilidad de morir por la vacuna de AstraZeneca es de un 0,0001%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Claramente, la posibilidad de morir por Covid es muy superior a esta cifra, pero el da\u00f1o ya est\u00e1 hecho. \u00bfC\u00f3mo se ha llegado hasta aqu\u00ed?<\/p>\n\n\n\n

Primeramente, porque la estrategia de comunicaci\u00f3n de riesgo de la propia EMA y, de rebote, de la Uni\u00f3n Europea ha sido nefasta, con constantes cambios de tim\u00f3n e incoherencias que han transmitido a los ciudadanos europeos una sensaci\u00f3n de desgobierno e improvisaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En segundo lugar, por la constante politizaci\u00f3n y uso partidista y propagand\u00edstico de la pandemia por parte de los partidos pol\u00edticos, que est\u00e1n en constante campa\u00f1a electoral. Ha quedado claro que la salud de los ciudadanos les importa bien poco y que no tienen ning\u00fan escr\u00fapulo en sembrar el miedo y la confusi\u00f3n si esto les sirve para hacer da\u00f1o al adversario.A toda costa, muera quien muera.<\/p>\n\n\n\n

En tercer lugar, la falta de un plan de comunicaci\u00f3n de riesgo – y de crisis – de la propia AsraZeneca, as\u00ed como su falta de transparencia respecto a la eficacia real de la vacuna y los posibles efectos adversos. Porque, en todo este contexto tan convulso, \u00bfalguien ha o\u00eddo la opini\u00f3n de la propia compa\u00f1\u00eda al respecto?<\/p>\n\n\n\n

En plena crisis de las vacunas, AstraZeneca en Espa\u00f1a ha cambiado de Director de Asuntos Corporativos, \u00e1rea que engloba la comunicaci\u00f3n … quiz\u00e1s ahora, la compa\u00f1\u00eda que ha invertido millones de libras en desarrollar la vacuna, ponga m\u00e1s atenci\u00f3n en su estrategia de comunicaci\u00f3n. Al fin y al cabo, a pesar de ser s\u00f3lo una cuesti\u00f3n de percepciones, un miedo \u201cirracional\u201d como lo llaman los cient\u00edficos, esta mala gesti\u00f3n comunicativa puede hacer tambalear todo el proyecto.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfAlg\u00fan d\u00eda aprenderemos a valorar la comunicaci\u00f3n de riesgo?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Titulares llamativos \"a la caza del clic\" han sembrado el miedo entre la poblaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Como afirmaba recientemente la propia Agencia Europea del Medicamento, se trata de un miedo \"irracional\" ya que los beneficios de la vacuna superan ampliamente a los riesgos.<\/p>\n\n\n\n

El problema es que, para contrarrestar este miedo, hay que dirigirse a la poblaci\u00f3n en t\u00e9rminos sencillos, claros y directos, los mismos que se han utilizado para asustarnos.<\/p>\n\n\n\n

Es decir, si m\u00e1s de 9 millones de personas en el mundo han sido vacunadas con AstraZeneca, y de \u00e9stos, 44 personas han sufrido una trombosis y 14 han muerto, la posibilidad de morir por la vacuna de AstraZeneca es de un 0,0001%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Claramente, la posibilidad de morir por Covid es muy superior a esta cifra, pero el da\u00f1o ya est\u00e1 hecho. \u00bfC\u00f3mo se ha llegado hasta aqu\u00ed?<\/p>\n\n\n\n

Primeramente, porque la estrategia de comunicaci\u00f3n de riesgo de la propia EMA y, de rebote, de la Uni\u00f3n Europea ha sido nefasta, con constantes cambios de tim\u00f3n e incoherencias que han transmitido a los ciudadanos europeos una sensaci\u00f3n de desgobierno e improvisaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En segundo lugar, por la constante politizaci\u00f3n y uso partidista y propagand\u00edstico de la pandemia por parte de los partidos pol\u00edticos, que est\u00e1n en constante campa\u00f1a electoral. Ha quedado claro que la salud de los ciudadanos les importa bien poco y que no tienen ning\u00fan escr\u00fapulo en sembrar el miedo y la confusi\u00f3n si esto les sirve para hacer da\u00f1o al adversario.A toda costa, muera quien muera.<\/p>\n\n\n\n

En tercer lugar, la falta de un plan de comunicaci\u00f3n de riesgo - y de crisis - de la propia AsraZeneca, as\u00ed como su falta de transparencia respecto a la eficacia real de la vacuna y los posibles efectos adversos. Porque, en todo este contexto tan convulso, \u00bfalguien ha o\u00eddo la opini\u00f3n de la propia compa\u00f1\u00eda al respecto?<\/p>\n\n\n\n

En plena crisis de las vacunas, AstraZeneca en Espa\u00f1a ha cambiado de Director de Asuntos Corporativos, \u00e1rea que engloba la comunicaci\u00f3n ... quiz\u00e1s ahora, la compa\u00f1\u00eda que ha invertido millones de libras en desarrollar la vacuna, ponga m\u00e1s atenci\u00f3n en su estrategia de comunicaci\u00f3n. Al fin y al cabo, a pesar de ser s\u00f3lo una cuesti\u00f3n de percepciones, un miedo \u201cirracional\u201d como lo llaman los cient\u00edficos, esta mala gesti\u00f3n comunicativa puede hacer tambalear todo el proyecto.<\/p>\n\n\n\n

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