Lo que parec\u00eda que pod\u00eda ser la oportunidad del siglo para reposicionar las farmac\u00e9uticas como garantes esenciales de la salud mundial, demostrando una agilidad y una eficiencia nunca vista al conseguir en un tiempo r\u00e9cord vacunas presuntamente eficientes contra la Covid-19, puede pasar ser un \u00e9xito sin precedentes a convertirse en el destrozo de la reputaci\u00f3n m\u00e1s grande jam\u00e1s visto.<\/p>\n\n\n\n
Las m\u00faltiples deficiencias en la distribuci\u00f3n, la rotura de compromisos adquiridos, la modificaci\u00f3n de las condiciones pactadas y un alud de listillos y listillas que parece que tienen acceso prioritario a las vacunas, sin que nadie nos explique c\u00f3mo han podido acceder, hace tambalearse la reputaci\u00f3n de unas farmac\u00e9uticas que hasta ahora estaban a punto de alcanzar, por m\u00e9ritos propios, el m\u00e1ximo podio del reconocimiento social. <\/p>\n\n\n\n
Un ejemplo extraordinario de c\u00f3mo el negocio y su funcionamiento tambi\u00e9n pueden ser factores contrarios a la propia reputaci\u00f3n. Es evidente que el inter\u00e9s por aumentar el margen de beneficio pone las farmac\u00e9uticas en el punto de mira de la ciudadan\u00eda, que ve asombrada, como no se alcanzan ninguna de las perspectivas ni anhelos existentes, ni como la luz prometida acaba por llegar cuando todo el mundo ya se lo imaginaba el final del t\u00fanel<\/p>\n\n\n\n
Con este caso probablemente muchos descubrir\u00e1n que la reputaci\u00f3n no es algo garantizado, ni que se instale permanentemente, sino que tener el reconocimiento y la valoraci\u00f3n social es hoy un hecho m\u00e1s fluctuante que cualquier mercado financiero.<\/strong> No es suficiente con el \u00e9xito de haber alcanzado las vacunas, es necesario tambi\u00e9n gestionarlas adecuadamente.<\/p><\/p>\n\n\n\n Ahora, no hay que tener ninguna capacidad de predicci\u00f3n, para saber que en funci\u00f3n de como termine la situaci\u00f3n, todos aquellos rumores e historias negativas que hist\u00f3ricamente han girado en torno a las farmac\u00e9uticas acabar\u00e1n reapareciendo, convirti\u00e9ndose en t\u00f3picos persistentes y en una leyenda negra que perseguir\u00e1 por mucho tiempo este sector. Y aunque no podemos negar que estamos ante una situaci\u00f3n de gran dificultad, con alcance global, es cierto que se ten\u00eda que haber interpretado este gran reto como la gran oportunidad de convertir las farmac\u00e9uticas en una industria esencial e imprescindible y no en la percepci\u00f3n que ahora prima, que es la de una industria que s\u00f3lo piensa en el negocio y no en la salud de las personas. \r\n<\/p>\n\n\n\n Lo mismo est\u00e1 ocurriendo con muchos gobiernos, el \u00e9xito instant\u00e1neo de una determinada decisi\u00f3n no garantiza la percepci\u00f3n de fracaso m\u00e1s absoluto por una mala gesti\u00f3n posterior. Y es muy probable que el coste reputacional de sectores como el farmac\u00e9utico o de los gobernantes de muchos pa\u00edses sea tan alto que no pueda recuperarse en muchos a\u00f1os vista. <\/p>\n\n\n\n En estos casos hay que tener presente aquella m\u00e1xima de comunicaci\u00f3n que dice que una opini\u00f3n se puede cambiar pero una percepci\u00f3n no y ahora estamos entrando en el riesgo de instalarnos en el nivel de las m\u00e1ximas percepciones negativas. El resultado, una reputaci\u00f3n p\u00e9rdida. \r\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Lo que parec\u00eda que pod\u00eda ser la oportunidad del siglo para reposicionar las farmac\u00e9uticas como garantes esenciales de la salud mundial, demostrando una agilidad y una eficiencia nunca vista al conseguir en un tiempo r\u00e9cord vacunas presuntamente eficientes contra la Covid-19, puede pasar ser un \u00e9xito sin precedentes a convertirse en el destrozo de la […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5466,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[81],"tags":[378,380,379,377,381],"class_list":["post-5463","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reputacion","tag-covid-19-es","tag-farmaceuticas","tag-gestion-es","tag-reputacion-es","tag-riesgos-es"],"acf":[],"yoast_head":"\n