{"id":414,"date":"2015-05-18T07:45:44","date_gmt":"2015-05-18T07:45:44","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesi.cat\/?p=414"},"modified":"2015-07-04T10:52:52","modified_gmt":"2015-07-04T10:52:52","slug":"20-anos-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesi.cat\/es\/20-anos-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"20 a\u00f1os de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Este 2015 apenas hace<strong> 20 a\u00f1os de la creaci\u00f3n de S\u00edntesi<\/strong>, y mirando atr\u00e1s uno se da cuenta de c\u00f3mo ha cambiado la comunicaci\u00f3n en este tiempo, que puede parecer muy poco pero que en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n ha sido una eternidad, ya que hemos pasado de la prehistoria a la edad moderna.<\/p>\n<p>No hace tanto, algo m\u00e1s de 20 a\u00f1os, que la comunicaci\u00f3n para la mayor\u00eda de empresas y organizaciones, a excepci\u00f3n de las grand\u00edsimas corporaciones, se limitaba a un entendimiento con el <strong>impresor.<\/strong> Este mejoraba los contenidos, decidiendo en realidad el discurso corporativo, determinando el dise\u00f1o y, por tanto, garantizando la aplicaci\u00f3n de la identidad corporativa y traduciendo en materiales los canales de comunicaci\u00f3n de la empresa, que entonces se limitaban b\u00e1sicamente a boletines, cat\u00e1logos y folletos. Para entendernos, las primeras estrategias de comunicaci\u00f3n empresarial no se empiezan a aplicar en nuestro pa\u00eds hasta bien entrados los a\u00f1os 70 del siglo pasado.<\/p>\n<p>Hasta que no aparecieron <strong>nuevos agentes en las pol\u00edticas de comunicaci\u00f3n<\/strong>, primero los dise\u00f1adores -ahora los llamar\u00edamos directores de arte, que siempre queda mejor- y mucho despu\u00e9s, hacia finales de los a\u00f1os 80, los expertos y consultores en materia de comunicaci\u00f3n &#8211; hasta ese momento eran simples redactores de contenidos-, las pol\u00edticas comunicativas se limitaban a tener m\u00ednimamente informados n\u00facleos reducidos de interlocutores en el entorno de las organizaciones y en la mayor\u00eda de casos, la comunicaci\u00f3n interna ni aparec\u00eda ni se le esperaba. De hecho, hoy en d\u00eda todav\u00eda es la hora que muchas empresas deben dar el primer paso para comunicar entre sus interlocutores internos.<\/p>\n<p>Y mientras unos todav\u00eda est\u00e1n en pa\u00f1ales de la comunicaci\u00f3n, \u00e9sta se ha transformado, y como ocurre con la electricidad, hoy podr\u00edamos afirmar que<strong> sin comunicaci\u00f3n el mundo no funciona<\/strong>. Hoy comunicar se ha convertido en una complejidad. No s\u00f3lo debes tener informados a tus interlocutores m\u00e1s inmediatos, sino que cualquier persona de tu entorno cercano o lejano se convierte en un gran medio de comunicaci\u00f3n y en una potente fuente de informaci\u00f3n gracias a la tecnolog\u00eda y a la aparici\u00f3n de las redes sociales como grandes canales de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Al mismo tiempo, la informaci\u00f3n que ofrecen los medios de comunicaci\u00f3n se ha dilatado de tal manera que ya no es importante la veracidad del contenido, sino que se trata de ver qui\u00e9n corre m\u00e1s a la hora de difundir este contenido.<\/p>\n<p><strong>Gestionar<\/strong> esto no es f\u00e1cil, hay que saber utilizar las herramientas adecuadas en cada momento, hay que saber qu\u00e9 contenidos se entender\u00e1n y llegar\u00e1n mejor y, sobre todo, hay que saber dos cosas: por un lado, <strong>identificar<\/strong> adecuadamente todos y cada uno de los <strong>interlocutores<\/strong> que configuran nuestro \u00e1mbito de comunicaci\u00f3n y, por otro, saber c\u00f3mo nos tenemos que <strong>relacionar<\/strong> con estos <strong>interlocutores<\/strong> para ir m\u00e1s all\u00e1 de la simple informaci\u00f3n, a fin de crear una cultura com\u00fan que nos permita entendernos.<\/p>\n<p>As\u00ed de f\u00e1cil y as\u00ed de dif\u00edcil es la comunicaci\u00f3n veinte a\u00f1os despu\u00e9s de que un grupo de profesionales empez\u00e1ramos a caminar a trav\u00e9s de sus complicados caminos. En <strong>20 a\u00f1os de S\u00edntesi<\/strong> hemos vivido toda una historia, toda una vida de comunicaci\u00f3n y por suerte, todav\u00eda vemos un gran futuro por delante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este 2015 apenas hace 20 a\u00f1os de la creaci\u00f3n de S\u00edntesi, y mirando atr\u00e1s uno se da cuenta de c\u00f3mo ha cambiado la comunicaci\u00f3n en este tiempo, que puede parecer muy poco pero que en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n ha sido una eternidad, ya que hemos pasado de la prehistoria a la edad moderna. 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