DI\u00c0LEGS AMB S\u00cdNTESI: EPISODIO 6<\/p>\n\n\n\n
\u201cEl proceso de adaptaci\u00f3n del mundo de la publicidad ha venido para quedarse\u201d<\/strong>. As\u00ed resume Jordi Urbea, vicepresidente de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy Barcelona, los cambios que est\u00e1 experimentando el mundo de la publicidad como consecuencia de la afectaci\u00f3n de la pandemia de la Covid-19. Para el CEO de Ogilvy Barcelona los h\u00e1bitos en nuestros entornos laborales han cambiado con el teletrabajo y \u201chay que valorar a la gente por su rendimiento porque ahora los horarios no son tan importantes. Pero debemos hacerlo con planificaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n Para Urbea el mundo digital ha lanzado por los aires la publicidad tradicional<\/strong> porque \u201cahora hay micro campa\u00f1as en las que la tecnolog\u00eda, el dato y la creatividad se han encontrado\u201d. Como dijo David Ogilvy hace algunas d\u00e9cadas el ordenador y la tarjeta de cr\u00e9dito lo han hecho cambiar todo, aunque \u201cahora debemos a\u00f1adir Internet como elemento diferenciador del proceso que estamos viviendo\u201d, seg\u00fan apunta el m\u00e1ximo responsable de la agencia en Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n Urbea, firme defensor del mundo digital considera sin embargo que \u201cen el mundo social ha habido mucho desconocimiento y estamos aprendiendo.<\/strong> Es importante medir las cosas. Si lo hacemos ganamos eficiencia y la publicidad en redes sociales funciona\u201d. Urbea cree en los influencers, aunque matiza que \u201cla clave est\u00e1 en saber cu\u00e1l es el p\u00fablico objetivo que buscamos y no tanto dejarse llevar por el n\u00famero de seguidores. A veces se juega con las magnitudes, pero poco con la calidad, y esa es la clave\u201d.<\/p>\n\n\n\n Jordi Urbea enfatiza sobre el futuro que nos espera en el \u00e1mbito de la publicidad y se atreve a pronosticar que \u201cla publicidad del futuro llegar\u00e1 a niveles hasta ahora desconocidos de personalizaci\u00f3n. <\/strong>La publicidad ser\u00e1 personal y se dirigir\u00e1 a ti\u201d. <\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed puedes ver el v\u00eddeo completo en catal\u00e1n del di\u00e1logo que mantuvimos con Jordi Urbea.<\/strong><\/p>\n\n\n\nMucho por aprender<\/h3>\n\n\n\n