Las Naciones Unidas sit\u00faan el origen de la RSC en los Estados Unidos al final de la d\u00e9cada de los 50 y principios de la de los 60 del siglo pasado, a ra\u00edz de la Guerra de Vietnam y otros conflictos mundiales, como el apartheid. Los ciudadanos empezaron a creer entonces que, a trav\u00e9s de su trabajo en determinadas empresas o comprando algunos productos, colaboraban con el mantenimiento de determinados reg\u00edmenes pol\u00edticos o con ciertas pr\u00e1cticas pol\u00edticas o econ\u00f3micas \u00e9ticamente censurables y tomaron conciencia de que con su acci\u00f3n pod\u00edan ayudar o combatir, aquellas pr\u00e1cticas.<\/p>\n
Desde entonces ha llovido mucho y la responsabilidad social de las organizaciones se ha convertido en algo inherente a su actividad, hasta el punto que ya no parece razonable encontrar una organizaci\u00f3n que no disponga de su correspondiente memoria de RSC. Pero las interpretaciones del compromiso social de las empresas no siempre se corresponden a una verdadera cultura social. En este sentido, la mayor\u00eda de organizaciones se han colgado la etiqueta de socialmente responsables de acuerdo con pol\u00edticas de relaci\u00f3n con el entorno, pensadas para figurar o influir, o acceder a determinados interlocutores y no tanto como verdadera filosof\u00eda del compromiso.<\/p>\n
La sociedad ha permitido este uso fr\u00edvolo de la RSC y ha llegado a aplaudir su pr\u00e1ctica, tolerando que una empresa colaboradora con su entorno fuera considerada una empresa socialmente responsable. Esto ha generado que a lo largo de los a\u00f1os la mayor\u00eda de organizaciones hayan adoptado pol\u00edticas de RSC muy lejanas de su actividad. Todo ha sido v\u00e1lido, desde los simples patrocinios a colaboraciones con cualquier entidad con la etiqueta de sin \u00e1nimo de lucro. Lo importante no era el compromiso o la cultura social, era poder decir a finales de a\u00f1o, que se hab\u00eda colaborado con infinidad de iniciativas.<\/p>\n
A principios del siglo XXI ya fueron muchas las organizaciones que hicieron intuir que aquellas pol\u00edticas tradicionales de RSC ten\u00edan poca o ninguna incidencia en la licencia social necesaria para llevar a cabo sus respectivas actividades. Sectores como la banca, las infraestructuras o los servicios, ve\u00edan como crec\u00edan y se ampliaban los movimientos opositores y las percepciones contrarias a pesar destinar infinidad de recursos a sus pol\u00edticas sociales.<\/p>\n
La ciudadan\u00eda ha evolucionado, es m\u00e1s exigente, menos tolerante y m\u00e1s comprometida y todo lo que no encaja en la filosof\u00eda que avala sus h\u00e1bitos de conducta es rechazado sistem\u00e1ticamente. Hoy, como personas, esperamos que las empresas est\u00e9n socialmente comprometidas en sus \u00e1mbitos de actividad y no de cualquier manera. Que los productos que producen sean responsables y \u00e9ticos, que los servicios que ofrecen tengan en cuenta a los menos desfavorecidos y las problem\u00e1ticas sociales que hay en su entorno. T\u00e9rminos como la lucha contra la pobreza energ\u00e9tica, el fin de los desahucios, el compromiso medioambiental o el trabajo \u00e9tico …, configuran la base de la nueva pol\u00edtica de responsabilidad social que se espera de las organizaciones.<\/p>\n
Hoy, conformarse con coleccionar patrocinios destinados a poder figurar en el entorno empieza a tener valor 0 en la aceptaci\u00f3n y la valoraci\u00f3n social. Ser\u00eda tanto como etiquetar esta RSC como falsa. Mientras que el valor a\u00f1adido radica en saber encontrar el sentido y el compromiso social en cada una de las actividades que desarrollamos. La capacidad de asociar las pol\u00edticas sociales de las empresas a su core business<\/em> es lo que permitir\u00e1 que unas organizaciones sean capaces de seguir operando y otros no. Ahora lo que toca es preguntarnos en qu\u00e9 RSC est\u00e1 instalada nuestra empresa.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las Naciones Unidas sit\u00faan el origen de la RSC en los Estados Unidos al final de la d\u00e9cada de los 50 y principios de la de los 60 del siglo pasado, a ra\u00edz de la Guerra de Vietnam y otros conflictos mundiales, como el apartheid. Los ciudadanos empezaron a creer entonces que, a trav\u00e9s de […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1768,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[240],"tags":[],"class_list":["post-1770","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-rsc-2"],"acf":[],"yoast_head":"\n