La mayor\u00eda de las empresas est\u00e1n pendientes de los riesgos tradicionalmente conocidos y, sobre ellos, acostumbran a elaborar sus planes de negocio. Sin embargo, no muchas se preparan para aquellos retos, mucho m\u00e1s complejos, que conlleva la propia evoluci\u00f3n de la sociedad.<\/p>\n
En la actualidad, el valor de las compa\u00f1\u00edas ya no se mide con los mismos par\u00e1metros que hace unos a\u00f1os. Ya no es suficiente con fabricar las deportivas m\u00e1s r\u00e1pidas<\/em>, la cerveza m\u00e1s sabrosa o los cosm\u00e9ticos m\u00e1s rejuvenecedores\u2026 Ahora, la sociedad demanda, adem\u00e1s, \u00adresponsabilidad y transparencia en la manera de hacer las cosas. Es decir, la calidad del producto o del servicio final es importante, pero tambi\u00e9n lo es la manera de llegar hasta \u00e9l.<\/p>\n Por lo tanto, a partir de ahora, las organizaciones no destacar\u00e1n entre las dem\u00e1s por la excelencia de un producto o servicio, que ya se da por hecho, sino por la conexi\u00f3n con la sociedad y por sus principios. Su supervivencia en el largo plazo pasar\u00e1 por impulsar actuaciones que les proporcionen unas cuentas anuales favorables, pero tambi\u00e9n que generen valor a la comunidad; en definitiva, su estabilidad pasar\u00e1 por devolverle a la sociedad parte de lo que esta misma sociedad les ha dado a ellas.<\/p>\n Las compa\u00f1\u00edas deben ser conscientes de este empoderamiento progresivo de la sociedad, potenciado, adem\u00e1s, por la multitud de canales de comunicaci\u00f3n a los que tienen acceso; cualquier ciudadano sabe que es un l\u00edder de opini\u00f3n y un medio de comunicaci\u00f3n en potencia, a veces con mucha m\u00e1s credibilidad que las fuentes oficiales. Por lo tanto, la ciudadan\u00eda se ha erigido como un elemento clave en el devenir de cualquier iniciativa o proyecto empresarial, y su capacidad de influencia es cada vez mayor.<\/p>\n Esta realidad no deber\u00eda desmoralizar a las empresas; al rev\u00e9s, deber\u00edan ver este cambio de paradigma como una oportunidad apremiante. Es la ocasi\u00f3n para que las compa\u00f1\u00edas, a trav\u00e9s de sus estrategias, garanticen un futuro en el que las actividades, proyectos o modelos de negocio convivan con las demandas de la sociedad.<\/p>\n Esto requiere generar nuevas formas de relaci\u00f3n con la comunidad y sus diferentes grupos de inter\u00e9s; dejar de ser entes abstractos para humanizarse. Es fundamental que las empresas bajen al terreno <\/em>y conozcan el entorno, las tendencias, los comportamientos y las expectativas (econ\u00f3micas, sociales y ambientales) de los colectivos, para posteriormente alinearlos con sus objetivos estrat\u00e9gicos.<\/p>\n La verdadera fuente capaz de modificar la percepci\u00f3n que se tiene sobre una empresa est\u00e1 en la calle, en las personas. Por ello, las compa\u00f1\u00edas deben desarrollar una actitud proactiva que incentive la transparencia, la participaci\u00f3n y el compromiso con sus grupos de inter\u00e9s.<\/p>\n Esto no es tarea f\u00e1cil ya que, a la incertidumbre de cualquier proceso de transformaci\u00f3n, se le a\u00f1ade la oposici\u00f3n interna de los que apuestan por mantener los modos tradicionales de hacer las cosas. La mayor\u00eda de las veces es necesario un apoyo externo, mientras arraiga internamente el cambio cultural.<\/p>\n Pero adaptarse a las nuevas circunstancias es una perfecta oportunidad para innovar y crear ventajas competitivas. La supervivencia de su empresa est\u00e1 en juego.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La mayor\u00eda de las empresas est\u00e1n pendientes de los riesgos tradicionalmente conocidos y, sobre ellos, acostumbran a elaborar sus planes de negocio. Sin embargo, no muchas se preparan para aquellos retos, mucho m\u00e1s complejos, que conlleva la propia evoluci\u00f3n de la sociedad. En la actualidad, el valor de las compa\u00f1\u00edas ya no se mide con […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":1425,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[81],"tags":[58,131,132],"class_list":["post-1424","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reputacion","tag-reputacion","tag-riesgos","tag-sociedad"],"acf":[],"yoast_head":"\nConectando con la sociedad y sus valores<\/h4>\n
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