La majoria de les empreses estan pendents dels riscos tradicionalment coneguts i, sobre ells, acostumen a elaborar els seus plans de negoci. No obstant aix\u00f2, no moltes es preparen per a aquells reptes, molt m\u00e9s complexos, que comporta la pr\u00f2pia evoluci\u00f3 de la societat.<\/p>\n
En l’actualitat, el valor de les companyies ja no es mesura amb els mateixos par\u00e0metres que fa uns anys. Ja no n’hi ha prou amb fabricar les esportives m\u00e9s r\u00e0pides, la cervesa m\u00e9s saborosa o els cosm\u00e8tics m\u00e9s rejovenidors … Ara, la societat demana, a m\u00e9s, responsabilitat i transpar\u00e8ncia en la manera de fer les coses. \u00c9s a dir, la qualitat del producte o de servei final \u00e9s important, per\u00f2 tamb\u00e9 ho \u00e9s la manera d’arribar-hi.<\/p>\n
Per tant, d’ara endavant, les organitzacions no destacaran entre les altres per l’excel\u00b7l\u00e8ncia d’un producte o servei, que ja es d\u00f3na per fet, sin\u00f3 per la connexi\u00f3 amb la societat i pels seus principis. La seva superviv\u00e8ncia en el llarg termini passar\u00e0 per impulsar actuacions que els proporcionin uns comptes anuals favorables, per\u00f2 tamb\u00e9 que generin valor a la comunitat; en definitiva, la seva estabilitat passar\u00e0 per retornar-li a la societat part del que aquesta mateixa societat els ha donat.<\/p>\n
Les companyies han de ser conscients d’aquest empoderament progressiu de la societat, potenciat, a m\u00e9s, per la multitud de canals de comunicaci\u00f3 als que tenen acc\u00e9s; qualsevol ciutad\u00e0 sap que \u00e9s un l\u00edder d’opini\u00f3 i un mitj\u00e0 de comunicaci\u00f3 en pot\u00e8ncia, de vegades amb molta m\u00e9s credibilitat que les fonts oficials. Per tant, la ciutadania s’ha erigit com un element clau en l’esdevenir de qualsevol iniciativa o projecte empresarial, i la seva capacitat d’influ\u00e8ncia \u00e9s cada vegada m\u00e9s gran.<\/p>\n
Aquesta realitat no hauria desmoralitzar les empreses; a l’inrev\u00e9s, haurien de veure aquest canvi de paradigma com una oportunitat urgent. \u00c9s l’ocasi\u00f3 perqu\u00e8 les companyies, a trav\u00e9s de les seves estrat\u00e8gies, garanteixin un futur en qu\u00e8 les activitats, projectes o models de negoci convisquin amb les demandes de la societat.<\/p>\n
Aix\u00f2 requereix generar noves formes de relaci\u00f3 amb la comunitat i els seus diferents grups d’inter\u00e8s; deixar de ser ens abstractes per humanitzar-se. \u00c9s fonamental que les empreses baixin al terreny i coneguin l’entorn, les tend\u00e8ncies, els comportaments i les expectatives (econ\u00f2miques, socials i ambientals) dels col\u00b7lectius, per a posteriorment alinear-los amb els seus objectius estrat\u00e8gics.<\/p>\n
La veritable font capa\u00e7 de modificar la percepci\u00f3 que es t\u00e9 sobre una empresa est\u00e0 al carrer, en les persones. Per aix\u00f2, les companyies han de desenvolupar una actitud proactiva que incentivi la transpar\u00e8ncia, la participaci\u00f3 i el comprom\u00eds amb els seus grups d’inter\u00e8s.<\/p>\n
Aix\u00f2 no \u00e9s tasca f\u00e0cil ja que, a la incertesa de qualsevol proc\u00e9s de transformaci\u00f3, se li afegeix l’oposici\u00f3 interna dels que aposten per mantenir les maneres tradicionals de fer les coses. La majoria de les vegades \u00e9s necessari un suport extern, mentre arrela internament el canvi cultural.<\/p>\n
Per\u00f2 adaptar-se a les noves circumst\u00e0ncies \u00e9s una perfecta oportunitat per innovar i crear avantatges competitives. La superviv\u00e8ncia de la seva empresa est\u00e0 en joc.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La majoria de les empreses estan pendents dels riscos tradicionalment coneguts i, sobre ells, acostumen a elaborar els seus plans de negoci. No obstant aix\u00f2, no moltes es preparen per a aquells reptes, molt m\u00e9s complexos, que comporta la pr\u00f2pia evoluci\u00f3 de la societat. En l’actualitat, el valor de les companyies ja no es mesura […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":1425,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[81],"tags":[135,133,134],"class_list":["post-1423","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reputacion","tag-reputacio-es","tag-riscos","tag-societat"],"acf":[],"yoast_head":"\n