{"id":1174,"date":"2019-03-28T11:01:57","date_gmt":"2019-03-28T10:01:57","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesi.cat\/?p=1174"},"modified":"2019-03-28T11:01:57","modified_gmt":"2019-03-28T10:01:57","slug":"la-sostenibilidad-como-vector-de-competitividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesi.cat\/es\/la-sostenibilidad-como-vector-de-competitividad\/","title":{"rendered":"La sostenibilidad como vector de competitividad"},"content":{"rendered":"<p>En un mercado global donde el consumidor empieza a sospechar que muchos productos son casi iguales, en el que el vector precio no siempre es decisivo, y donde apelar a las emociones es m\u00e1s efectivo que explicar los atributos del producto, incorporar la sostenibilidad al relato es garant\u00eda de \u00e9xito.<\/p>\n<p>En mayor o menor medida, todos somos conscientes de que los recursos de nuestro planeta son finitos y que necesitamos un desarrollo m\u00e1s sostenible y m\u00e1s equitativo, es decir, tenemos que plantearnos los proyectos empresariales, las marcas y los productos en t\u00e9rminos de sostenibilidad econ\u00f3mica, social y medioambiental. Y si lo hacemos, el consumidor est\u00e1 dispuesto a premiarnos.<\/p>\n<p>En este contexto, la sociedad no s\u00f3lo quiere saber QU\u00c9 es nuestro producto y de qu\u00e9 est\u00e1 hecho sino, sobre todo, C\u00d3MO se ha hecho, QUI\u00c9N lo ha hecho, en qu\u00e9 condiciones y qu\u00e9 precio se ha pagado a las personas que lo han confeccionado. Es decir, quiere saber la historia de nuestro producto y, en base a ella, decidir\u00e1 si lo compra o no.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/sintesi.cat\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/sustainability-3303398_1920.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1170\" src=\"https:\/\/sintesi.cat\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/sustainability-3303398_1920-300x125.jpg\" alt=\"\" width=\"801\" height=\"325\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>La importancia del relato<\/strong><\/p>\n<p>La comunicaci\u00f3n gira hoy en torno al llamado \u00abstorytelling\u00bb, evolucionado ahora al \u00abstorydoing\u00bb, que significa la construcci\u00f3n de un relato alrededor de nuestro producto que apele a las emociones de los consumidores y, sobre todo, sea coherente con los valores de nuestra empresa u organizaci\u00f3n. Y aqu\u00ed la coherencia es fundamental: no podemos decir una cosa y hacer justamente la contraria, tenemos que hablar con los hechos.<\/p>\n<p>Si ponemos atenci\u00f3n, encontramos numerosos ejemplos de empresas que han construido un relato consistente que gira en torno a alguno de los par\u00e1metros antes mencionados de la sostenibilidad global: Balay nos propone la Sostenibilidad Social, mediante una historia en la que personas excluidas del mercado laboral tienen una nueva oportunidad de trabajo y nos muestran orgullosos el producto que han hecho, convirtiendo un lavavajillas en algo m\u00e1s que un electrodom\u00e9stico; Llet Nostra escoge la Sostenibilidad Econ\u00f3mica, el modelo de cooperativa aut\u00f3ctona que permite hacer perdurable su proyecto de generaci\u00f3n en generaci\u00f3n, e incluso da las gracias al consumidor por elegir su producto: \u00abgracias por elegirnos\u00bb es su eslogan; y finalmente el vector de competitividad de Ecoalf, empresa que comercializa prendas hecha a partir de materiales reciclados a precios sensiblemente superiores al resto de competidores, es claramente la Sostenibilidad Ambiental: #becausethereisnotPlanetB reza su lema.<\/p>\n<p><strong>Cuando los grandes quieren ser peque\u00f1os<\/strong><\/p>\n<p>Y en este contexto, las grandes empresas multinacionales hacen grandes esfuerzos para acercarse a estos atributos de sostenibilidad, proximidad, producto local, artesan\u00eda o calidad que, inconscientemente, el consumidor tiene asociados a las empresas peque\u00f1as, los peque\u00f1os productores. Y en este camino, en el que parecen haberse igualado un poco las fuerzas, los \u2018grandes\u2019 nos cuentan historias que los acercan a los peque\u00f1os, historias de tradici\u00f3n, de or\u00edgenes, de apuesta por el medio ambiente, por la igualdad, por las personas, en definitiva, nos cuentan historias de sostenibilidad.<\/p>\n<p>Es entonces el consumidor quien decide si s\u00f3lo son historias &#8230; o son realidades.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un mercado global donde el consumidor empieza a sospechar que muchos productos son casi iguales, en el que el vector precio no siempre es decisivo, y donde apelar a las emociones es m\u00e1s efectivo que explicar los atributos del producto, incorporar la sostenibilidad al relato es garant\u00eda de \u00e9xito. 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