{"id":11567,"date":"2026-03-31T08:00:00","date_gmt":"2026-03-31T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesi.cat\/como-nos-cataloga-la-ia\/"},"modified":"2026-03-27T09:50:59","modified_gmt":"2026-03-27T08:50:59","slug":"como-nos-cataloga-la-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesi.cat\/es\/como-nos-cataloga-la-ia\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo nos cataloga la IA?"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400;\">La Universitat Oberta de Catalunya (UOC) acaba de realizar un ejercicio interesante y curioso: preguntar a cinco asistentes de inteligencia artificial (IA) a qu\u00e9 partido pol\u00edtico hay que votar seg\u00fan nuestras preocupaciones principales. La investigaci\u00f3n a\u00fan est\u00e1 en proceso de publicaci\u00f3n, pero la UOC ya ha avanzado algunos de los resultados que pod\u00e9is leer <a href=\"https:\/\/www.uoc.edu\/es\/news\/2026\/ia-influye-voto-estudio-asistentes-ia-recomiendan-partidos-espana\">aqu\u00ed<\/a>. Como podr\u00e9is ver, cada asistente tiene una <em>actitud<\/em>distinta en funci\u00f3n de la pregunta e, incluso, de la lengua que se utiliza para hacer la consulta. Algunos recomiendan el voto y otros, se mantienen neutrales.<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00e1s all\u00e1 de las implicaciones \u00e9ticas de que la IA se decante por un partido u otro, lo que es evidente es que la presencia y el uso cada vez m\u00e1s habitual de estas herramientas plantea diversos retos a los equipos y estrategias de relaciones p\u00fablicas y comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. Si los asistentes de IA pueden orientar y modificar la intenci\u00f3n de voto, significa que no podemos hacer como si no existieran y que deben buscarse mecanismos para monitorizar qu\u00e9 dicen y c\u00f3mo se comportan cada uno de ellos. Porque, como muestra la investigaci\u00f3n, que una IA te cite no quiere decir que est\u00e9 a tu favor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los asistentes de IA ya se han convertido en un intermediario informativo para mucha gente. Las b\u00fasquedas ya no se hacen de manera tradicional, en los buscadores, sino que se pregunta a la inteligencia artificial y se conf\u00eda (o no) en sus respuestas, aunque a veces ni tan siquiera cite una fuente fiable de la que ha extra\u00eddo la informaci\u00f3n. Por lo tanto, si son un intermediario, pueden influir en nuestras decisiones. Y no solo en pol\u00edtica. No es lo mismo, por ejemplo, buscar en internet una mesa para nuestro despacho y dedicar un rato a escoger la que m\u00e1s nos conviene, que pedir a la IA que nos recomienda una a partir de nuestras preferencias.<\/p>\n\n\n<p style=\"font-weight: 400;\">Con este nuevo panorama, las empresas y organizaciones (las marcas) har\u00edan bien en dedicar esfuerzos a resituarse y repensar c\u00f3mo encaran la situaci\u00f3n. Hay que escuchar a la IA, hay que conseguir que nos lea (ser una de sus fuentes de referencia) y hay que dise\u00f1ar estrategias integrales para no <em>desaparecer <\/em>de su mapa. Si a\u00fan no lo hab\u00e9is hecho, preguntad a la IA sobre vuestra empresa o sobre vuestro sector y ver\u00e9is c\u00f3mo os clasifica y si encaja con el perfil que \u00a0ten\u00e9is o que cre\u00e9is que ten\u00e9is. Tiene un punto curioso.<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya se ha dicho en numerosos estudios e informes que la IA no es neutral, que reproduce los sesgos de todo tipo que tenemos los humanos, porque, en definitiva, aprende de nosotros. Si les otorgamos el papel de intermediarios informativos, debemos buscar la manera de ser relevantes para estos asistentes. El reto es, pues, conseguir que hable de nosotros. Y, sobre todo, que hable bien de nosotros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Universitat Oberta de Catalunya (UOC) acaba de realizar un ejercicio interesante y curioso: preguntar a cinco asistentes de inteligencia artificial (IA) a qu\u00e9 partido pol\u00edtico hay que votar seg\u00fan nuestras preocupaciones principales. La investigaci\u00f3n a\u00fan est\u00e1 en proceso de publicaci\u00f3n, pero la UOC ya ha avanzado algunos de los resultados que pod\u00e9is leer aqu\u00ed. 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