{"id":10408,"date":"2025-05-20T08:00:00","date_gmt":"2025-05-20T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sintesi.cat\/sobremesas-para-aprender\/"},"modified":"2025-05-19T17:21:37","modified_gmt":"2025-05-19T15:21:37","slug":"sobremesas-para-aprender","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sintesi.cat\/es\/sobremesas-para-aprender\/","title":{"rendered":"Sobremesas para aprender"},"content":{"rendered":"

Esta semana tenemos el honor de roda con Estrella Montolio<\/a>, uno de nuestros referentes en el universo de la comunicaci\u00f3n. Ser\u00e1 una conversaci\u00f3n con Jordi Mart\u00ednez, el fundador de S\u00edntesi, y forma parte de una serie de sobremesas que hemos grabado con una decena de profesionales de la comunicaci\u00f3n en el marco del 30 aniversario de S\u00edntesi. S\u00ed, cumplimos 30 a\u00f1os y hay que celebrarlo, poniendo en valor lo que hemos hecho y prepar\u00e1ndonos para lo que vendr\u00e1. La comunicaci\u00f3n cambia r\u00e1pidamente a pasos agigantados, pero nos encontrar\u00e1 siempre listos para afrontar los nuevos retos.<\/p>\n\n\n

Las Sobremesas con S\u00edntesi, con Jordi de anfitri\u00f3n, han repasado todos los aspectos de la comunicaci\u00f3n, su evoluci\u00f3n en estas tres d\u00e9cadas y las perspectivas que se vislumbran para el futuro. Y hemos aprendido muchas cosas:<\/p>\n\n\n

– La nota de prensa est\u00e1 con respiraci\u00f3n asistida.<\/b> Cuando un medio de comunicaci\u00f3n recibe miles de notas de prensa a diario, las empresas y organizaciones deben repensar su estrategia para dirigirse a \u00e9l. Aquello de \u201ccomo se ha hecho siempre\u201d nunca ha funcionado en comunicaci\u00f3n, un \u00e1mbito proclive a la innovaci\u00f3n y a traspasar fronteras en cuanto a formatos y conceptos. As\u00ed nos lo explicaron S\u00edlvia Roca<\/a> y Manel Gast\u00f3<\/a>.<\/p>\n\n

– El periodismo no puede morir.<\/b> Xevi Xirgo<\/a> y Jordi Grau<\/a> nos certificaron que son tiempos convulsos, mucho, para los medios de comunicaci\u00f3n, pero que estos son la garant\u00eda de la democracia y, por lo tanto, de la libertad. En tiempos de fake news<\/i>, de influencer<\/i>s que no sabes de donde salen y de desinformaci\u00f3n interesada, la comunicaci\u00f3n \u201ccon c\u00f3digo deontol\u00f3gico\u201d es garant\u00eda de veracidad. \u00bfC\u00f3mo se ha podido perder en el laberinto de las redes el esp\u00edritu cr\u00edtico? \u00bfC\u00f3mo podemos recuperarlo?<\/p>\n\n

– Las empresas ya no pueden acceder de cualquier manera al territorio<\/b>. Ha pasado a la historia la \u00e9poca en la que las empresas llegaban, constru\u00edan, desplegaban y no daban nada a cambio. La d\u00e9bil promesa de puestos de trabajo ahora ya no resulta suficiente. Se debe contar con el territorio, con los vecinos y vecinas que ya estaban antes, para implantar cualquier proyecto. \u00bfY esto c\u00f3mo se consigue? Spoiler<\/i>: \u00a1con comunicaci\u00f3n! Nos lo explicaron Susana Moreno<\/a> y Llu\u00eds Inglada<\/a>.<\/p>\n\n

– Las crisis no se ganan ni se pierden, se prev\u00e9n<\/b>. No sirve de nada sacar el extintor (o el hidroavi\u00f3n) cuando el fuego ya quema, porque el humo ya se ha visto desde todos los lados. Es m\u00e1s \u00fatil concentrarse en preparar el terreno para evitar el siguiente incendio, sin olvidarse de intentar apagar el que a\u00fan quema. De la mano de Aurora Masip<\/a> y Josep Maria Brugu\u00e9s<\/a> hemos aprendido que el final de una crisis es, tambi\u00e9n, el principio de la siguiente. Y, por lo tanto, la palabra clave es \u2018prevenci\u00f3n\u2019.<\/p>\n\n

– Improvisaci\u00f3n no rima con comunicaci\u00f3n<\/b>. En 30 a\u00f1os de profesi\u00f3n, hemos visto de todo. Pero siempre hemos tenido claro que la improvisaci\u00f3n es muy mala compa\u00f1era en comunicaci\u00f3n. Porque la estrategia es la clave para conseguir un discurso s\u00f3lido de larga duraci\u00f3n. Las ocurrencias ingeniosas suelen ser llamaradas que no construyen nada. Como dicen Dolors Gordils<\/a> y Susanna Quintana<\/a>, \u201cpuedes estar explicando cosas, pero puedes no estar comunicando\u201d.<\/p>\n\n

En pocas semanas tendremos preparada la versi\u00f3n editada en v\u00eddeo de las sobremesas y os la compartiremos en redes y otras plataformas. Pero antes os compartiremos un teaser<\/i> que haremos p\u00fablico en la fiesta de nuestro 30 aniversario el pr\u00f3ximo 29 de mayo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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