Impartir clases constituye un privilegio por muchas razones: te obliga a mantenerte actualizado, te ayuda a mejorar la oratoria, agudiza la agilidad verbal\u2026 Pero si existe una raz\u00f3n por la que me entusiasma formar parte del claustro de profesores de una business school <\/em>de Barcelona, \u00e9sta es la de poder estar en contacto con gente m\u00e1s joven y entender su manera de ver el mundo. O, al menos, intentarlo.<\/p><\/p>\n\n\n Yo voy para explicarles c\u00f3mo hacer planes y campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n corporativa. Pero acabamos conversando acerca de muchas otras cosas porque para m\u00ed es una oportunidad de ver el mundo con los ojos de otra generaci\u00f3n. Al fin y al cabo, quien se dedica a la comunicaci\u00f3n debe tener una mirada lo m\u00e1s transversal posible y romper las burbujas del entorno m\u00e1s inmediato.<\/p>\n\n\n La semana pasada hicimos un ejercicio. El reto consist\u00eda en pensar en una campa\u00f1a para captar fondos para una ONG. El p\u00fablico objetivo eran personas de entre 18 y 25 a\u00f1os. Insight <\/em>que recogi\u00f3 una de las alumnas: \u201cMi generaci\u00f3n conf\u00eda en una influencer <\/em>que nos dice que tal crema me mantendr\u00e1 joven, pero desconfiamos de una ONG que conocemos desde peque\u00f1os y que vemos por todas partes\u201d. \u00a1Zasca en todo el ego corporativo de los responsables de la ONG!<\/p>\n\n\n Como dircoms o consultores de comunicaci\u00f3n tenemos la obligaci\u00f3n de hacer ver a los directores y gerentes qu\u00e9 est\u00e1 pasando en la calle, en los pasillos de la empresa o en las redes sociales. Debemos pinchar las burbujas en las que viven aislados muchos directivos. Por eso nos toca estar en las cantinas, hablar con consumidores y usuarios, visitar f\u00e1bricas y comercios, y navegar por las redes, las que se est\u00e1n muriendo y las que comienzan a asomar la cabeza. Debemos trasladar el bar al comit\u00e9 de direcci\u00f3n, porque el comit\u00e9 dif\u00edcilmente ir\u00e1 all\u00ed.<\/p>\n\n\n Solo as\u00ed podemos detectar tendencias incipientes, cambios de humor colectivos o preocupaciones emergentes antes de que se conviertan en evidentes. Estar al d\u00eda no es solo leer la prensa o seguir a los influencers <\/em>de turno (que tambi\u00e9n): es tener la curiosidad de mirar m\u00e1s all\u00e1 del titular, de ir al detalle y, sobre todo, de escuchar. Escuchar de verdad. La comunicaci\u00f3n efectiva nace del conocimiento profundo del contexto, y este contexto cambia cada d\u00eda.<\/p>\n\n\n Formarse, ense\u00f1ar y mantenerse conectado con realidades diversas es, por lo tanto, mucho m\u00e1s que una buena pr\u00e1ctica profesional: es una actitud. Es entender que solo se puede liderar la conversaci\u00f3n si sabes en qu\u00e9 lengua habla hoy la sociedad.<\/p>\n\n\n\n En S\u00edntesi hace 30 a\u00f1os que explicamos historias porque hace 30 a\u00f1os que escuchamos historias. No podr\u00edamos hacer una cosa sin la otra, porque para comunicar bien, antes debemos escuchar bien.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Impartir clases constituye un privilegio por muchas razones: te obliga a mantenerte actualizado, te ayuda a mejorar la oratoria, agudiza la agilidad verbal\u2026 Pero si existe una raz\u00f3n por la que me entusiasma formar parte del claustro de profesores de una business school de Barcelona, \u00e9sta es la de poder estar en contacto con gente […]<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":10177,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[873,20,14,955],"tags":[967,541,421],"class_list":["post-10178","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-es","category-comunicacion","category-general-es","category-sintesi-30-anys-es","tag-clases","tag-comunicacion-corporativa-es","tag-formacion-es"],"acf":[],"yoast_head":"\n